Como profissionais de marketing, temos a tendência de mergulhar fundo em nossas mentes criativas, mas também tendemos a esquecer o rastreamento preciso das análises para provar que o nosso trabalho está funcionando como deveria.
No marketing, há um grande esforço na busca por mais dados, assim como na qualidade e na precisão deles.
O Google Tag Manager é um braço direito importante para isso: se você deseja executar campanhas de retargeting baseada em ações o mais rápido possível; ou se deseja entender quais campanhas estão gerando mais conversões.
As tags do Google são trechos de código que podem ser colocados em diferentes plataformas de terceiros (incluindo o seu site) para facilitar o compartilhamento de dados. Você pode usar a versão mais recente da tag do Google para enviar dados do seu site (como itens adicionados a um carrinho ou compras feitas) para várias contas de produtos do Google diferentes, como Google Analytics ou Google Ads.
Existem diversas configurações de tags de terceiros, permitindo sincronizar dados do Google e de plataformas de terceiros, como o LinkedIn Insight. Você também pode criar tags personalizadas, que podem ser tags de imagem, HTML ou de função.
O que é o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager (GTM) é um sistema de gerenciamento de tags gratuito disponível nativamente pelo Google que ajuda você a gerenciar, rastrear e instalar suas tags do Google. Com ele você consegue criar novas tags, ver quais tags foram criadas e avaliar o status de publicação de quaisquer alterações feitas.
Por que usar o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager torna mais fácil do que nunca configurar tags de rastreamento do Google em seu site e integrar dados de terceiros ao banco de dados do Google por meio de tags adicionais.
É importante ressaltar que este não é exatamente o processo de configuração mais fácil que você terá no conjunto de ferramentas do Google; é necessário algum conhecimento de codificação e você precisará de algumas informações técnicas e estratégicas para configurar tags individuais.
Você pode usar essas tags para compartilhar automaticamente informações relevantes com o Google, sendo possível:
Caso você esteja se perguntando por que deveria usar o Google Tag Manager em vez de outros sistemas ou alternativas, a resposta é muito simples: o GTM é uma fonte confiável, eficiente e completa que agiliza o rastreamento e relatório de dados.
Configurar o GTM é algo extremamente fácil. Muitas empresas e anunciantes podem fazer por conta própria.
Para iniciar, você irá para a página do Google Tag Manager, fazer login e criar uma conta.
Criando uma conta do GTM
Criação de tags do Google
Depois de configurar sua conta, você precisa criar tags que possam sincronizar as informações necessárias para o Google Ads. Siga as instruções abaixo:
Ao clicar na notificação, será exibido um formulário onde você poderá preencher todas as informações necessárias. Você precisará inserir o ID da conversão e fazer outras seleções necessárias em relação ao processamento de dados restritos, aos parâmetros personalizados e ao ID do usuário.
Em seguida, você escolherá um gatilho para concluir o processo de criação da tag. Para a tag de ‘remarketing’, temos a opção de escolher entre diferentes acionadores, como visualizações de página em todas as páginas, visualização de página de confirmação e inicialização para todas as páginas.
Instalando o GTM em seu site
Para utilizar as tags, você precisa instalar o GTM em seu site.
O Google Tag Manager se tornou a maneira mais eficiente de gerenciar e configurar um grande número de tags que podem oferecer dados valiosos para as suas campanhas de Google Ads. O GTM será uma arma útil em seu arsenal caso você deseje melhorar os dados dos relatórios de conversão, o potencial e remarketing e os recursos de otimização.
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