O LinkedIn é uma plataforma de mídia social que possui atualmente mais de 800 milhões de membros ao redor do mundo. Conquistou espaço entre gigantes do nicho, como Facebook e Twitter, devido a sua capacidade de conectar candidatos a empregadores e empregos em todo o planeta.
Embora seja frequentemente subestimado, é importante ressaltar o potencial que o LinkedIn – uma rede social com foco no trabalho – oferece para oportunidades de marketing, publicidade e vendas.
O principal objetivo da rede é facilitar o recrutamento e as atividades relacionadas a emprego, além de permitir conexões sociais mais amplas. Isso, por sua vez, abre portas para campanhas direcionadas que podem atender às necessidades específicas da sua base de usuários. É essencial reconhecer e explorar esse aspecto, muitas vezes negligenciado para aproveitar todo o seu potencial em suas estratégias de marketing.
No entanto, surge o desafio de mensurar o impacto desses esforços. Os anúncios no LinkedIn podem ser visualizados pelos visitantes, mas como saber se eles realmente acessaram o seu site, se inscreveram no seu boletim informativo ou realizaram uma compra?
Esse é o propósito fundamental do LinkedIn Insight Tag, também conhecido como Pixel do LinkedIn. A seguir, apresentamos informações relevantes sobre as suas principais funcionalidades, como ele opera e por que sua implementação é crucial para o sucesso do seu site.
O que é a Insight tag?
O LinkedIn Insight Tag é um pedaço de código JavaScript que pode ser instalado por proprietários de sites para que possam rastrear suas métricas principais, como conversões ou inscrições de e-mail feitas por usuários da rede social que viram seu anúncio/site na plataforma e, posteriormente, o visitaram.
Este não é um código de terceiros, e sim, algo fornecido diretamente pelo LinkedIn e desenvolvido para agilizar o processo de conectar os dados da campanha publicitária com as informações do usuário da rede. De acordo com o FAQ oficial do LinkedIn Insight, a tag não deve afetar o desempenho do site, pois é leve e projetada para carregar de forma assíncrona com outros elementos da web buscando reduzir a demanda de recursos.
Como Funciona a Insight Tag?
A Insight Tag funciona criando um cookie no navegador de qualquer visitante de site que clica em seus anúncios do LinkedIn e acaba no mesmo. A tag rastreia as ações dessas pessoas em seu site e também permite que você aproveite os dados dos seus perfis do LinkedIn para acompanhamento posterior.
Basicamente, o pixel do LinkedIn funciona para que a plataforma observe os usuários depois que eles clicam no seu site e, em seguida, fornece um relatório detalhado para ajudá-lo a medir o impacto de suas campanhas.
Além do mais, vale a pena se certificar sobre o uso da Insight Tag no seu site. Apesar do acordo entre usuário e LinkedIn fornecer estrutura legal para possibilitar o uso deste Pixel sem que os usuários tenham que optar por entrar em todas as páginas da Web, seja direto sobre suas políticas de coleta e uso de dados.
Caso contrário, os contatos pós-Pixel podem não sair conforme o planejado se os visitantes perguntarem onde você obteve as informações e não gostarem das respostas.
Porque usar o Pixel do LinkedIn
Os dados são a base para uma campanha de marketing de sucesso hoje em dia. Logo, se as equipes de marketing e vendas do site entenderem de onde vêm os visitantes e o que estão buscando, já estarão melhor preparadas para descobrir onde as campanhas estão gerando maior interesse e onde estão deixando a desejar.
Uma parte deste processo acaba vindo da análise de métricas básicas de engajamento do site. O número de visitantes que recebe por dia, quantas assinaturas de newsletter ou e-mail ocorrem e quantos usuários passam da navegação para o carrinho de compra, tudo isso afeta sua abordagem de marketing mais ampla.
À medida que as empresas buscam aprimorar suas estratégias de marketing, ferramentas como o pixel do LinkedIn emergem como recursos essenciais para a identificação e segmentação precisa de mercados-alvo. O LinkedIn, como plataforma voltada para negócios e oportunidades de emprego, oferece uma base social que pode ser explorada de forma inteligente. Ao criar anúncios e promoções, as campanhas de marketing devem estar atentas a essa perspectiva, capitalizando o potencial para alcançar com eficácia os públicos mais relevantes.
Como dados gerais sobre conversões e contatos de clientes oferecem uma visão generalizada do sucesso em todas as plataformas, eles não informam às equipes de marketing se os anúncios específicos do LinkedIn são eficazes.
Através do pixel do LinkedIn é possível segmentar o tráfego e determinar de onde vêm cada visitante, permitindo que suas equipes vejam quantos cliques e referências vêm do LinkedIn e quantos são da web em geral.
Etapas para Instalar a Tag do LinkedIn em seu site
- Entre no seu gerenciador de campanha;
- Selecione sua conta de anúncios;
- Clique no menu suspenso Ativos da conta;
- Selecione ‘Instalar minha Insight Tag’;
- Decida como você instalará a tag;
- Copie a etiqueta;
- Adicione o código a todas as páginas;
- Verifique se o processo funcionou.
Vinculando Fora da Caixa
O pixel LinkedIn se torna uma ferramenta poderosa ao estabelecer conexões entre o desempenho das campanhas publicitárias e o tráfego de referência do LinkedIn. Essa integração possibilita uma compreensão mais aprofundada do desempenho dos anúncios, além de permitir o acompanhamento dos usuários da rede social, impulsionando as conversões. Se você está pronto para inovar em suas estratégias, escolha o LinkedIn Insight Tag e comece a criar vínculos além dos limites convencionais.
