A maioria das estratégias e dicas de anúncios do Google giram em torno da melhoria de contas com falha, porém existem muitas outras oportunidades de crescer e obter lucro quando suas contas também apresentam um bom desempenho. 

Por isso, é importante saber quando sua conta está pronta para escalar e quando faria sentido mantê-la estável, já que crescer ela prematuramente pode não sair como o esperado.

Cada conta é diferente e os cronogramas de escala devem estar correlacionados aos gastos.Neste texto, iremos compartilhar:

• Como saber se sua conta do Google Ads está pronta para escalonamento;
• Como dimensionar criativos bem-sucedidos;
• Como dimensionar estratégias de sucesso.

Como saber se sua conta do Google Ads está pronta para escalar

Antes de aplicar qualquer estratégia visando a escala da sua conta, é vital garantir que ela esteja preparada para isso. 

Como regra geral, sua conta do Google Ads deve:

• Sempre cumprir as metas de custo por aquisição (CPA) e retorno sobre o        investimento em anúncios (ROAS), com acompanhamento de conversões confiável;

• Gastar todo o orçamento da campanha;

• Atender os padrões de qualidade de leads/vendas;

• Ter personas de comprador claras e segmentação criativa/pública de anúncio otimizada.

Outros pontos positivos incluem:

• Parcela de impressões acima de 50% e a maior parte da parcela perdida é por causa do orçamento;
• Classificação de anúncio boa;
• Campanhas fora da fase de aprendizado há mais de 14 dias.

Confiar no acompanhamento de conversões e ser capaz de traçar linhas diretas para o lucro, é essencial antes de pensar em escala. 

Embora não haja um cronograma rígido e rápido, devemos garantir que quaisquer iniciativas de otimização tenham oportunidade para provar seu valor.

Como dimensionar criativos bem-sucedidos

Quando você sabe que tem um criativo vencedor, é natural querer tirar o máximo de proveito dele e aplicá-lo de várias maneiras, como criando novas campanhas ou testando variantes “derivadas” desse criativo.

Por exemplo, se você estiver exibindo criativos visuais – anúncios gráficos ou em vídeo – e tendo conversões, poderá decidir colocar essas ideias em suas campanhas da rede de pesquisa. Isso pode ser feito criando extensões ou anúncios responsivos de pesquisa totalmente novos. 

Com criativos visuais, o que eles necessitam para ser considerados bons são:

• Alta taxa de conclusão de vídeo (30% >);
• Alta taxa de conversão de visualização e/ou conversões assistidas;
• Visitas à Landing Page.

Transformar o criativo visual em recurso ou anúncio de pesquisa significa pegar o tema principal do mesmo e expressá-lo em palavras.

Assim como os anúncios visuais podem ser convertidos em texto, os anúncios de texto também podem ser convertidos em visuais. A mensagem principal de um anúncio de texto e traduzi-la em recursos visuais pode parecer mais complicado, mas na verdade depende de:

• Conhecer seu público e o como chamar a atenção dele;
• Usar o meio visual (e potencialmente de áudio) ao máximo;
• Manter o tom central e a linguagem do anúncio de texto.

Quer você use campanhas de criativos únicos ou de performance max, aproveitar diferentes tipos para se comunicar com seus possíveis clientes pode ajudá-lo a alcançar mais o seu mercado.

Como dimensionar estratégias de sucesso

Existem muitos caminhos para campanhas com bons resultados. Saber que você possui uma estrutura de conta eficiente pode ajudar a criar confiança para investir em mais mercados.

Normalmente, em campanhas de pesquisa, as contas terão uma das seguintes estratégias:

• Mercados como campanhas e serviços/produtos como grupos de anúncios;
• Serviços/produtos como campanha e diferentes personas como grupos de anúncios;
• Preço do leilão/valor do cliente como a campanha e os produtos/serviços como grupos de anúncios.

A melhor escolha de estrutura para você dependerá da complexidade da oferta, do seu orçamento e do ritmo de crescimento desejado.

Depois de encontrar a estrutura certa para suas campanhas, você pode começar a aplicá-la a mais mercados e projetos.

Escolha uma parte do seu negócio para verificar qual estrutura você testará. Reserve pelo menos 30 a 60 dias de otimização para garantir que você esteja no caminho certo. Então, implemente no resto do seu negócio.

Seja eficiente ao dimensionar seus anúncios do Google

A análise de campanhas de anúncios do Google depende tanto de sinais subjetivos quanto objetivos. Saber que os criativos ou as estruturas estão atingindo as metas pré-determinadas é um sinal de que é hora de escalar. A escala só deverá acontecer quando nenhuma mudança operacional puder fazer algum efeito.