As otimizações são essenciais para o sucesso de suas campanhas do Google Ads. Se suas campanhas estão com baixo desempenho, é importante tomar medidas para garantir que você não está desperdiçando seu orçamento.
E se as coisas estiverem funcionando bem, você vai querer aproveitar isso e manter o ritmo. Compilei uma lista com quatro áreas principais para otimizar o gerenciamento de seus anúncios do Google.
Verifique seu orçamento
Este é o primeiro e mais importante componente para verificar quando você está em sua conta. Se você estiver dentro do orçamento e obtendo um desempenho sólido, poderá concentrar mais atenção nas áreas de otimização menos utilizadas. Se seu orçamento estiver abaixo ou abaixo do orçamento, adicione ou retire dinheiro de suas campanhas para voltar ao orçamento desejado .
Eu recomendo definir um orçamento mensal para suas campanhas e ajustar seu orçamento com base nesse número. Se você está um pouco abaixo ou acima do valor desejado a cada semana, ele ainda deve se equilibrar ao longo de um período de 30 dias se você definir corretamente seus orçamentos diários.
Tem uma campanha que gasta consistentemente mais do que o orçamento diário permite? Reduza o orçamento para que ele fique alguns dólares abaixo do valor do orçamento diário que você pode pagar. A campanha provavelmente ainda gastará mais do que sua verba diária, o que acabará colocando-a perto do seu orçamento-alvo. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha com um orçamento definido em US $ 10 por dia, que na verdade gasta US $ 13 por dia. Se você reduzir o orçamento para US $ 7, ele deverá gastar cerca de US $ 10 por dia. A campanha ainda precisará ser monitorada ao longo do tempo, porque, mesmo que estivesse gastando demais por um período, esse gasto excessivo poderia ter sido temporário, como com uma mudança sazonal.
Ajuste seus lances
Leva muito tempo para encontrar os melhores lances de palavras-chave, isso se você os encontrar. O Google precisa ter muitos dados para determinar onde seus anúncios serão exibidos no leilão, e seus lances de palavras-chave têm um papel importante nisso. E, às vezes, mesmo uma alteração minúscula nos lances pode fazer com que os gastos da sua campanha mudem significativamente. Os lances da campanha do Shopping tendem a ser ainda mais sensíveis do que os lances da campanha de pesquisa. Pequenos aumentos ou diminuições de lances podem causar uma grande mudança no tráfego de suas campanhas de compras. Lembre-se disso ao alterar lances.
Se suas campanhas são limitadas pelo orçamento, é um bom indicador que você deve diminuir seus lances. A redução de seus lances ajudará você a gerar mais cliques e a exibir seus anúncios por mais tempo durante o dia. Por outro lado, se suas campanhas não estiverem recebendo muito tráfego e perderem a parcela de impressões de pesquisa na classificação, é um bom indicador de que seus lances precisam ser aumentados. Aumente seus lances gradualmente para encontrar o local perfeito para atrair tráfego, mas não se limite ao orçamento.
Revise seus relatórios e termos de pesquisa
A leitura do relatório de termos de pesquisa permite ver os termos de pesquisa que as pessoas realmente estão pesquisando e que seus anúncios estão sendo exibidos. Felizmente, o relatório de termos de pesquisa terá frases muito semelhantes às suas palavras-chave ou termos relevantes para o seu negócio. Isso significa que você escolheu as palavras-chave certas!
Se você estiver recebendo muitos termos que não são relevantes, adicione palavras ou frases irrelevantes como palavras-chave negativas. Você pode adicionar palavras-chave negativas a uma campanha específica ou a todas as suas campanhas. Palavras-chave negativas nem sempre são confiáveis ??e, às vezes, termos irrelevantes ainda podem ser cumpridos. Se isso acontecer, pode ser necessário ajustar os tipos de correspondência de palavras – chave que você está usando ou até tentar usar palavras-chave diferentes. Quanto mais amplos forem os tipos de correspondência de palavras-chave, maior será a probabilidade de elas aparecerem em pesquisas irrelevantes.
Confira os lances para seu dispositivo
O tráfego para celular agora representa cerca de 70% de todo o tráfego do site, o que significa que uma parte significativa do seu orçamento do Google Ads provavelmente está indo para usuários de celular. Ao otimizar sua conta, verifique qual plataforma (computador, celular ou tablet) tem o melhor desempenho. Provavelmente, os dispositivos móveis estão obtendo mais tráfego, mas como o custo por conversão se compara aos computadores e tablets?
Se os dispositivos móveis tiverem um custo por aquisição mais alto, a licitação para dispositivos móveis ajudará a reduzir esse custo, além de permitir que computadores e tablets tragam mais tráfego. Se os dispositivos móveis tiveram um desempenho forte, o que é comum em alguns setores, aproveite isso e faça lances em dispositivos móveis.
Algo mais?
Se você não tiver muito tempo gastando analisando suas campanhas do Google Ads, comece examinando essas quatro áreas da sua conta. Esses indicadores-chave facilitarão a visualização do que deve ser ajustado, enquanto oferecem tempo de sobra para administrar seus negócios.
