Se você está desbravando o mundo desafiador e em constante mudança do Google Ads, nós podemos ajudar. Sabemos muito bem o quão trabalhoso é criar, manter e otimizar suas campanhas e anúncios. Nossas dicas hoje, porém, não fazem parte de uma lista de coisas que você deve aplicar no seu trabalho: elas são, na verdade, exatamente o contrário. Aqui está uma lista do que você não deve fazer, para garantir que os seus esforços de marketing estejam valendo a pena.

Utilizar lances muito baixos

Digamos que você seja um revendedor de roupas esportivas e tenha definido lances muito baixos para palavras-chave altamente relevantes para o seu mercado, como “comprar moletom adidas”. Caso o seu lance seja muito baixo, você não terá um desempenho satisfatório nas suas campanhas.

Caso você pudesse aumentar o valor dos seus lances, você poderia ver as seguintes melhorias em desempenho:

• Melhorar o Índice de Qualidade das suas palavras-chave;
• Com um melhor Índice, você pode voltar depois para o seu lance mais baixo;
• Alcançar o número de conversões que você deseja.

Por que isso acontece? É muito simples. Com lances maiores, você terá uma parcela de impressão maior com os seus anúncios, e, caso o seu anúncio seja interessante para o público, o seu Índice de Qualidade irá aumentar, principalmente em dois pontos da fórmula: a taxa de cliques esperada e a relevância do anúncio. Ter um Índice de Qualidade alto ajuda muito no seu desempenho em leilões.

Criar campanhas muito semelhantes para diferentes formatos

A Rede de Pesquisa e Rede de Display são plataformas de anúncio muito diferentes entre si, mas alguns profissionais de marketing cometem o erro de criar campanhas muito semelhantes para os dois formatos.

Os anúncios na rede de pesquisa são baseados nas palavras-chave que os usuários usam em suas buscas. Uma vez acionado por meio da pesquisa de um usuário, seu anúncio vai aparecer na página de resultados da pesquisa.

Separadamente, a rede de display é composta por uma lista gigantesca de sites que irão exibir seus anúncios. Eles aparecem de acordo com algumas regras e definições:

• Palavras-chave e tópicos relacionados a seus produtos e serviços;
• Seleção de determinados sites ou portais;
• Seleção de público com base em interesses, comportamentos de mercado, dados demográficos ou atividade em seu site (remarketing).

Eles possuem uma dinâmica diferente entre si: o anúncio de texto será um resultado direto para uma pesquisa de um usuário. O anúncio de display será um banner que aparecerá enquanto o usuário navega pela internet. Com isso, as chamadas e CTAs do seu anúncio de display devem levar em consideração em qual etapa do funil de vendas o seu público está.

Relaxar nas atualizações

Entender a lógica do Google Ads hoje não significa que você entenderá a lógica do Google Ads para o resto da vida. O aprendizado de máquina e a tecnologia estão em constante evolução, num ritmo difícil de acompanharmos, principalmente na área de marketing. Essa é uma das razões pelas quais agências de publicidade contratam profissionais de performance para cuidar de suas campanhas. A falta de tempo ou de recursos pode ocasionar em um período “às cegas” para a sua marca, ou em anúncios de baixo desempenho.

Mas como posso manter-me atualizado?

• Inscreva-se em blogs (como este!) e portais de notícia da área. Assim, você sempre estará em dia com atualizações em estratégias, ferramentas ou conteúdo.
• Está com alguma dúvida rápida? Visite a Central de Ajuda do Google. Ela é uma plataforma completa e está constantemente atualizada, para que você possa ter o melhor desempenho em suas campanhas.

Como tema de casa, você pode pegar nossas dicas de hoje e analisar suas campanhas de marketing: às vezes, pequenas mudanças podem ter resultados incríveis em seu desempenho.