Não muito tempo atrás, o Google anunciou que, além da nova página de Insights, os anunciantes agora seriam capazes de aplicar automaticamente as recomendações de desempenho de campanha personalizadas da plataforma com o clique de um botão. Isso é um esforço para ajudar as empresas a se moverem com mais rapidez, economizar tempo e ser úteis para seus consumidores.
Como acontece com todas as ofertas em todos os canais de publicidade (não apenas o Google), nem tudo é adequado para todas as contas. Mas quase sempre existe uma conta para a qual algo é bom.
Dito isso, queremos dar uma rápida visão geral da lista expandida de recomendações aplicadas automaticamente que o Google lançou e, em seguida, dar algumas orientações sobre como você pode fazer uma chamada para saber se elas são adequadas para sua conta ou não.
Em 2018, o Google anunciou que usaria anúncios aplicados automaticamente para ajudar os anunciantes a adicionar mais variantes às suas contas e lançou uma nova “guia Oportunidades” diretamente na interface para dar sugestões sobre como tirar mais proveito de sua conta.
Para ser totalmente honestos, acreditamos que os novos recursos de recomendações aplicadas automaticamente resultam da frustração de que mais usuários não estão aplicando as sugestões na guia Recomendações, agora renomeada. Isso é apenas um palpite, quem realmente sabe.
De qualquer forma, se você prestou muita atenção à guia Recomendações e agora está lendo esta postagem, notará que muitas das opções de aplicação automática parecerão familiares.
São muitas opções, mas está claro que as principais áreas em que estão se concentrando são lances, palavras-chave e texto do anúncio.
Ok, agora que você já conhece as opções e como chegamos aqui, vamos conversar sobre os prós e os contras.
Existem alguns bons motivos para aproveitar as sugestões aplicadas automaticamente em suas contas:
Provavelmente, eles são um pouco mais claros.
Como esses recursos têm prós e contras, é importante que cada anunciante faça suas próprias determinações sobre o que é certo para eles. É um pouco difícil dar conselhos gerais a um grupo de pessoas nessa situação, então, em vez disso, darei as melhores práticas de alto nível para como lidar com esse novo recurso:
Assim como com todos os outros recursos, essas novas opções de aplicação automática do Google Ads não são inerentemente boas ou ruins. Dependendo de seus objetivos de conta e estilo de gerenciamento, eles podem ser uma ótima opção para você ou podem ser desastrosos. De qualquer forma, encorajamos você a revisar as áreas de sua conta que você pode automatizar, determinar se é a certa para você e, em seguida, monitorar de perto todas as alterações feitas. Nenhuma automação é perfeita, então a interação humana é necessária.
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