As campanhas da Rede de Pesquisa do Google Ads não são novas. Elas ajudam as empresas a anunciar há mais de 20 anos e a mudar de patamar. Veja como configurar campanhas de sucesso na Rede de Pesquisa do Google.
Seja por meio de formatos de anúncios, grupos de anúncios de palavras-chave únicas, estratégias de lances ou estruturas de campanha, você precisa se adaptar para alcançar seu público-alvo. Para otimizar seus anúncios da Rede de Pesquisa para CPC’s mais baixos, maior parcela de impressões e maior receita, você precisa se certificar de que suas campanhas de pesquisa do Google Ads sejam configuradas com o usuário e o Google em mente.
Configure campanhas de pesquisa do Google Ads para o sucesso
O principal motivo pelo qual você faz qualquer alteração em sua publicidade online é para melhorar a receita geral. É importante ter uma estratégia eficaz que se adapte ao Google para que seus anúncios da rede de pesquisa atendam às necessidades de sua empresa e aumentem sua receita. Reconstruir suas campanhas é necessário de vez em quando. A reconstrução com a estrutura da campanha abaixo ajudará a gerar mais receita com seus anúncios da Rede de Pesquisa do Google.
Qual deve ser o objetivo de minhas campanhas da Pesquisa Google?
Conforme mencionado acima, sua meta deve ser sempre a receita. Isso não quer dizer que o retorno sobre seu gasto com publicidade (ROAS) ou o custo por conversão ou lead (CPA) não são métricas importantes; eles são simplesmente KPIs. Eles são uma maneira útil de determinar a eficácia de seus anúncios da Rede de Pesquisa do Google para atingir sua meta de receita. No entanto, tornar o ROAS ou CPA sua meta restringirá sua oportunidade de crescimento.
Como devo medir a eficiência da campanha se não o ROAS ou o CPA?
A ação mais tangível que você pode realizar para aumentar a receita é otimizar a qualidade do anúncio. Se a qualidade do seu anúncio for alta e seu orçamento e estratégia de lances estiverem corretos, você terá a melhor oportunidade de obter cliques relevantes, gerar conversões e aumentar sua receita. Você pode ver o índice de qualidade do anúncio em nível de palavra-chave no Google Ads.
O que é índice de qualidade do anúncio?
A qualidade de seus anúncios ajudará a determinar quanto você paga por clique, quando e com que frequência seus anúncios aparecem e sua classificação e posição do anúncio. A qualidade do seu anúncio é composta por três métricas importantes; relevância do anúncio e da palavra-chave, experiência na página de destino e taxa de cliques esperada.
Essa métrica analisa a relação entre seu anúncio e sua palavra-chave e o termo de pesquisa correspondente.
A experiência de sua página de destino é o quão bem ela atende às necessidades do consumidor que clicou em seu anúncio. Isso pode ser baseado no uso da consulta de pesquisa e palavra-chave em sua página de destino. Você também deve considerar a taxa de rejeição e até a velocidade do site.
A taxa de cliques esperada compara a frequência com que as pessoas clicam em seus anúncios com a frequência esperada, com base no termo de pesquisa. Isso pode ser afetado pelo texto do anúncio, extensões de sitelink e muito mais.
Como otimizar as estruturas de campanha da Pesquisa Google Ads
Para melhorar o índice de qualidade do anúncio, reduzir os CPCs e otimizar as campanhas da Pesquisa Google, você precisa considerar a estrutura da campanha. Vejamos a relevância do anúncio e a % esperada de CTR. quando você configura campanhas de pesquisa do Google.
Melhorar a relevância do anúncio
Para melhorar a relevância do anúncio em suas palavras-chave de foco, você precisa dividi-los em grupos de anúncios de palavra-chave única. Um único grupo de anúncios de palavra-chave é exatamente o que parece; em sua campanha, certifique-se de ter um grupo de anúncios separado para cada palavra-chave que você está segmentando. Os anúncios exibidos no grupo de anúncios sempre serão relevantes para os termos de pesquisa que correspondem à sua respectiva palavra-chave; tirando a relevância do anúncio da equação. Em seguida, divida esses grupos de anúncios em campanhas de palavras-chave de correspondência exata e ampla.
Palavras-chave de correspondência exata – [palavra-chave]
Crie palavras-chave de correspondência exata para cada página para a qual deseja direcionar o tráfego. Se você tiver, considere os dados históricos para ver quais de suas palavras-chave estavam resultando em conversões. Você também pode realizar pesquisas de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão procurando em torno de seu produto ou serviço de destino. Configure essas palavras-chave como “grupos de anúncios de palavra-chave única de correspondência exata” e certifique-se de que seus anúncios dentro do grupo contenham essa palavra-chave.
Palavras-chave modificadas de correspondência ampla – + palavra-chave
Para palavras-chave em potencial, onde você está segmentando termos de pesquisa mais amplos, crie “grupos de anúncios de palavra-chave única modificada de correspondência ampla”. A relevância do anúncio é um pouco mais difícil de manter para essas palavras-chave, pois os parâmetros mais amplos podem gerar pesquisas irrelevantes. Para otimizar a relevância do anúncio para essas palavras-chave, verifique regularmente os termos de pesquisa e adicione consultas irrelevantes como palavras-chave negativas.
Se você começar a ver conversões em uma determinada palavra-chave de correspondência ampla, considere adicionar essa palavra-chave como um grupo de anúncios de palavra-chave única de correspondência exata. Mais uma vez, tirando a relevância do anúncio da equação.
A divisão de palavras-chave de correspondência exata e de correspondência ampla permite definir diferentes estratégias de lances e orçamentos para anúncios com diferentes pontuações de relevância. Se o desempenho for bom, faz sentido usar estratégias de lance mais agressivas e orçamentos maiores em anúncios de palavras-chave de correspondência exata em que os índices de relevância são mais altos.
Melhorar a taxa de cliques esperada
A taxa de cliques esperada (Exp. CTR%) é provavelmente a métrica mais difícil de otimizar. Você pode obter uma alta relevância do anúncio e pontuação da página de destino acertando os princípios básicos. Mas para Exp. CTR% requer que você crie anúncios relevantes e extensões que incentivem o usuário a clicar em seu anúncio.
Copy do anúncio
A maneira mais simples de incentivar um clique é primeiro garantir que o texto do anúncio seja relevante para o termo de pesquisa. Isso não apenas ajuda na relevância do seu anúncio, mas também na sua Exp. CTR%. Em seguida, você precisa considerar o que um usuário pode estar procurando ao ver seu anúncio.
Se você tiver preços competitivos, inclua seu preço em seu anúncio. Se você tiver diferenciais competitivos, como frete grátis ou devoluções grátis, inclua isso em sua cópia.
Lembre-se também de incluir extensões de sitelink, extensões de frase de destaque, extensões de promoção e snippets estruturados que mostram ao consumidor o que ele pode comprar em sua loja.
Formatos de anúncio
Para descobrir qual texto do anúncio está funcionando e impulsionando sua receita, experimente fazer experiências com formatos de anúncio e, em seguida, otimizar de acordo com os dados. Recomendamos que você crie dois ou três anúncios de texto expandidos e um anúncio de pesquisa responsivo para cada palavra-chave.
Os dois anúncios de texto expandidos incluiriam sua palavra-chave e diferentes chamadas, (como preço, frete grátis e % de economia) como títulos, para ver a qual deles os consumidores respondem. Otimize alterando o texto do anúncio de baixo desempenho.
Os anúncios de pesquisa responsivos permitem que você crie até 15 títulos e 4 descrições. O Google então testará as combinações de seus títulos e descrições e escolherá as de melhor desempenho. Inclua sua palavra-chave e diferenciais atraentes para garantir que você esteja dando ao Google a melhor oportunidade de escolher uma combinação vencedora.
Como podemos ajudar em suas campanhas de pesquisa do Google
Fazer isso para um punhado de palavras-chave deve ser relativamente simples. Fazendo isso para sites com milhares de palavras-chave e um inventário que muda todos os dias? Bem, é quase impossível. É aí que o criativo dinâmico pode ajudar;
Você obterá grupos de anúncios de palavra-chave única e anúncios expandidos da rede de pesquisa para cada página de destino em seu site. Isso melhorará a relevância do anúncio e a experiência na página de destino.
Podemos automatizar a cópia do anúncio para criar anúncios de texto expandidos com palavras-chave relevantes e preços de produtos ou serviços.
Gerenciaremos a otimização contínua do texto do anúncio para melhorar a CTR% esperada em grande escala
Expandiremos os termos de pesquisa apropriados para grupos de anúncios de palavras-chave de correspondência exata quando necessário
Suas palavras-chave serão otimizadas para ter o maior índice de qualidade possível, reduzindo o custo por clique e o custo por conversão e melhorando sua receita para seu orçamento
