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8 atualizações recentes (e importantes) do Google Ads que você pode ter perdido

Hoje vamos listar algumas das atualizações do Google Ads que você possivelmente possa ter deixado passar. São elas:

  • Mudanças no comportamento de correspondência de palavras-chave
  • Mais automação para campanhas da Rede de Display
  • Dados adicionados ao relatório de termos de pesquisa
  • O encerramento dos anúncios de texto expandidos
  • A nova página “sobre este anúncio”
  • Um novo tipo de anúncio de viagens
  • Novos atributos de anúncios do Google Shopping
  • Mais modelos de atribuição para campanhas da Rede de Display e do YouTube

Mudanças no comportamento de correspondência de palavras-chave

Resumo: O Google informou que a correspondência ampla melhorou e quais serão suas novas regras para priorizar palavras-chave.

Em seu anúncio de 23 de setembro, o Google compartilhou que o BERT, que ajuda o Google a entender o contexto e a intenção das consultas de pesquisa, agora está sendo aplicado à correspondência de palavras-chave no Google Ads. Isso, diz o Google, permitiu alterar as regras de correspondência de palavras-chave para correspondência ampla e de frase.

  • Agora, as palavras-chave de correspondência ampla e de frase idênticas a uma consulta terão preferência na ausência de uma palavra-chave de correspondência exata.
  • Se você tiver vários tipos de correspondência para uma palavra-chave que são relevantes para uma consulta, mas não idênticas, o Google não decidirá apenas com base na classificação do anúncio, mas também na relevância (graças ao BERT).

O Google disse que isso permitirá que você obtenha um tráfego mais qualificado com menos palavras-chave e que, ao usar a correspondência ampla com Lances inteligentes em particular, não há “nenhum benefício adicional” em usar vários tipos de correspondência.

Mais automação para campanhas da Rede de Display

Resumo: O Google combinou as configurações padrão anteriormente separadas das campanhas da Rede de Display e da Rede de Display inteligente em um único fluxo.

O Google anunciou em 15 de setembro que as campanhas padrão da Rede de Display e da Rede de Display inteligente foram combinadas em um tipo de campanha. Isso não significa que não possamos veicular campanhas da Rede de Display padrão ou campanhas inteligentes da Rede de Display como as conhecemos.

Isso significa que, ao escolher um tipo de campanha, você verá apenas uma opção de Rede de Display e, depois de selecioná-la, poderá escolher se será uma campanha padrão da Rede de Display ou Smart Display.

O Google também anunciou que as campanhas da Rede de Display agora são colocadas automaticamente em segmentação otimizada, o que pode permitir que você obtenha cliques de pessoas fora de seus públicos selecionados com base em suas metas.

Por enquanto, as campanhas padrão existentes da Rede de Display e da Rede de Display inteligente continuarão sendo veiculadas normalmente.

Com essa mudança, os anunciantes terão mais flexibilidade em seus níveis selecionados de automação para criativos, segmentação e lances.

Dados adicionados ao relatório de termos de pesquisa

Resumo: O Google adicionou alguns novos dados ao relatório de termos de pesquisa, mas também removerá alguns em fevereiro de 2022.

O Google anunciou em 9 de setembro que ouviu a chamada dos anunciantes por mais informações no relatório de termos de pesquisa, que se tornou restrito em setembro de 2020.

Este relatório, que mostra os anunciantes que consultam seus anúncios exibidos, passou a exibir apenas os termos de um volume alto o suficiente para manter o anonimato do pesquisador, com pelo menos um clique. Agora, os anunciantes também poderão ver os termos de pesquisa (que atendem ao volume limite) sobre os quais obtiveram impressões – independentemente de terem puxado um clique ou não.

No mesmo anúncio, o Google compartilhou que, em fevereiro de 2022, removerá termos de pesquisa históricos (anteriores a setembro de 2020) que não atendem ao volume do limite de privacidade. Com isso, o Google é capaz de acomodar os anunciantes e, ao mesmo tempo, manter a privacidade entre os usuários.

O encerramento dos anúncios de texto expandidos

Resumo: A partir de junho de 2022, você não poderá criar novos anúncios de texto expandidos

Os anúncios de texto expandidos têm sido uma opção de longa data para os anunciantes de pesquisa. Em março, compartilhamos que o Google substituiu os anúncios de texto expandidos por anúncios de pesquisa responsivos como o tipo de anúncio padrão para campanhas de pesquisa padrão. E então, em 31 de agosto, o Google nos disse que encerrará os anúncios de texto expandidos em junho de 2022.

Isso significa que os anúncios de pesquisa responsivos serão o único tipo de anúncio de pesquisa disponível (além dos anúncios de chamada ou dinâmicos) pronto para criar. Os anúncios de texto expandidos existentes ainda poderão ser executados indefinidamente. No entanto, os anunciantes não poderão editá-los, apenas pausá-los ou removê-los.

Novas páginas “sobre este anúncio”

Resumo: O Google lançou a versão da página daquelas caixinhas que você vê quando clica em “Por que estou vendo este anúncio?”

O Google continua a tomar medidas de garantia de privacidade e qualidade para os consumidores. De acordo com o anúncio de 22 de setembro, os usuários agora podem ver “sobre esta página do anúncio” em canais de anúncios gráficos, de vídeo e do Shopping. Nessa página, eles podem clicar para ver outros anúncios que a marca postou nos últimos 30 dias.

Isso ajuda os anunciantes a mostrar que são confiáveis e os consumidores a saber que o conteúdo que estão visualizando é confiável. Para se adaptar a essa mudança, certifique-se de sempre veicular anúncios consistentes e de alta qualidade.

Novos anúncios de viagens “coisas a fazer”

Resumo: As marcas de viagens terão mais maneiras de listar suas opções de reserva, juntamente com um novo tipo de anúncio de “coisas legais para fazer” que tem espaço para mais detalhes.

Conforme as empresas lentamente se recuperam da pandemia, o Google tem fornecido ferramentas para anunciantes baseados em viagens que permitem um aumento de receita.

De acordo com o anúncio de 22 de setembro, quando as pessoas pesquisarem atrações turísticas no Google, em vez de verem apenas informações gerais sobre aquela atração, haverá links para reservas de passagens e reservas e, eventualmente, o mesmo para outras experiências na área.

Além disso, os anunciantes de viagens agora podem brincar com um anúncio de “coisas a fazer”, onde eles têm espaço de manobra para adicionar informações sobre preços, imagens, avaliações e muito mais. O Google incentiva a experimentação desse anúncio, pois seu objetivo é promover a descoberta e impulsionar as reservas.

Atualizações de feriados do Google Shopping

Resumo: Novos atributos de envio, devolução, propriedade de veteranos e propriedade de mulheres para anúncios do Shopping.

Em preparação para a temporada de férias de 2021, o Google lançou algumas atualizações para acomodar o aumento das demandas de comércio eletrônico. Haverá novas notas de envio disponíveis para campanhas do Shopping, como “Compre até 24 de dezembro”, bem como notas da política de devolução, como “devolução gratuita em 90 dias”. Veja abaixo:

Modelagem de atribuição aprimorada para YouTube e Display

Resumo: A atribuição de último clique não é mais o único modelo disponível para campanhas do YouTube e da Rede de Display.

As campanhas do YouTube e da Rede de Display têm desenvolvido estratégias mais sofisticadas. Este ano, o lance baseado em valor tornou-se disponível nesses dois tipos de campanha. E no anúncio do Google em 9 de agosto, opções avançadas de modelagem de atribuição para essas campanhas também acabaram de ser disponibilizadas.

Anteriormente, as campanhas da Rede de Display e de vídeo do YouTube eram padronizadas para a atribuição do último clique. Agora, os tipos de modelo de atribuição com os quais já estamos familiarizados nas campanhas da rede de pesquisa podem ser aplicados a esses tipos de campanha, incluindo modelos de redução de tempo, lineares ou mesmo baseados em dados, que podem afetar a forma como você credita cada conversão obtida.

Para verificar como isso pode afetar suas campanhas visuais, tente usar o recurso de relatório de comparação de modelos nas seções Medição e Atribuição da plataforma. Isso mostrará em tempo real como alterar seu modelo de atribuição pode impactar positiva ou negativamente suas métricas de desempenho.

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