O tráfego pago é uma das vertentes do tráfego online. Consiste basicamente em levar um usuário para visitar seu site/e-commerce através de anúncios pagos feitos nas plataformas digitais. Muitos sites com um grande volume de usuários oferecem serviços de publicidade, incluindo buscadores, mídias e redes sociais. Uma das formas mais comuns de tráfego pago é a publicidade Custo Por Clique (CPC) que é utilizada no Google Ads. Além de outros tipos como o Custo Por Aquisição (CPA), impressões de Custo Por Mil (CPM) e anúncios de banner.
O Google Ads e o Facebook Ads são duas das plataformas mais populares usadas para gerar tráfego para sites, mas também existem muitas outras fontes de tráfego pago.
O tráfego pago pode ter um impacto extremamente positivo no seu site se for cuidadosamente planejado e executado. Um dos benefícios é escolher exatamente quanto você quer gastar para direcionar melhor o tráfego pago para o seu site. Além disso, você pode definir um valor máximo diário que deseja investir em determinados tipos de publicidade. Você também pode usar a otimização de palavras-chave para direcionar com mais cuidado o tráfego ao seu site.
Pelo fato de alguém clicar em um anúncio no topo do resultado de pesquisa do Google não significa, necessariamente, que o usuário vai gostar do seu produto ou serviço. Por isso, lembre-se de que apesar de você estar pagando para direcionar os consumidores para o seu site, eles não possuem nenhuma obrigação de comprar. Portanto, o tráfego pago não aumenta diretamente as vendas e as taxas de conversão. Sites mal projetados somados com o alto tráfego podem ser prejudiciais. Se os visitantes saírem do seu site imediatamente após entrarem sem interagir com o conteúdo, sua taxa de rejeição irá aumentar, consequentemente, resultará em uma classificação mais baixa no Google e você ainda será cobrado pela visita do usuário.
Quando se trata de mídia paga, a empresa que está disposta a pagar mais caro para adquirir um cliente geralmente vence. A segmentação dos usuários pode sair cara se você estiver tentando alcançar todos e essa prática pode esgotar seu orçamento rapidamente se não for bem planejada. Por esses motivos, é importante segmentar o seu público visando o seu funil de marketing. O tráfego pago também deve ser usado para complementar seus serviços de SEO, fazendo o remarketing dos visitantes anteriores do site.
O tráfego pago geralmente é usado como um sistema com várias campanhas com a finalidade de gerar leads para o seu negócio. Para alcançar os objetivos de campanha, é bom ficar atento e verificar os seguintes passos:
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