Fator | Performance Driven Marketing

Vale a pena usar anúncios na rede de display do Google Ads?

Quando você está procurando divulgar sua empresa para o seu público-alvo, provavelmente deseja que houvesse uma maneira de gritar digitalmente dos telhados e exibir grandes banners em toda a cidade, certo? Quer dizer, para fazer seu negócio movimentar-se, você precisa chamar a atenção e fazer com que as pessoas exponham sua marca.

Bem, antes de investir em dirigíveis, pôsteres e tintas, há uma boa notícia! Existem maneiras de dar ao seu negócio a exposição visual de que precisa sem pintar a cidade de vermelho! Conheça os anúncios gráficos!

Pense nos anúncios gráficos como sua própria versão digital de um outdoor online!

Com os recursos visuais e de segmentação do anúncio gráfico, eles oferecem muitos benefícios para as empresas, especialmente se você deseja melhorar sua  visibilidade e reconhecimento de marca !

Portanto, se você está se perguntando se os anúncios gráficos são para você, se você precisa de uma nova forma de marketing ou se você é novo no marketing digital , este artigo é para você! Juntos, abordaremos os fundamentos dos anúncios gráficos, como eles podem beneficiar sua empresa e se eles fazem sentido para seus planos de marketing!

A Rede de Display do Google e os Anúncios Gráficos

A Rede de Display do Google foi projetada para ajudar você a encontrar o público certo. Suas opções de segmentação permitem que você mostre estrategicamente seu conteúdo para clientes em potencial, no lugar certo e na hora certa.

Dito isso, é bom saber que o Google Ads está dividido em duas redes: a rede de pesquisa e a rede de display. Ao anunciar na rede de pesquisa, as empresas que estão anunciando estão colocando anúncios nos resultados de pesquisa, como pesquisas do Google. Em exibição, no entanto, as empresas estão colocando anúncios em uma rede de sites na Internet – como a compra de espaço publicitário em outdoor digital.

Os anúncios gráficos são mais comumente vistos como os anúncios na parte superior ou lateral de um site, circundando o conteúdo. Se você visitou recentemente um site de comércio eletrônico e pensou em comprar um ou dois produtos, provavelmente viu um anúncio gráfico para o mesmo produto ao visitar outros sites online.

Os anúncios gráficos são uma grande chance de envolver seus clientes em potencial com formatos visualmente atraentes, então é melhor saber quais tipos você pode exibir.

Sim, eles são mais do que apenas imagens, então vamos dar uma olhada:

  • Anúncios de texto – os anúncios de texto exibidos são iguais aos da rede de pesquisa. Os anúncios de texto consistem em um título e duas linhas de texto e permitem que os anunciantes criem uma variedade de anúncios em texto cuja cópia está gerando mais cliques.
  • Anúncios gráficos – um anúncio gráfico que preenche todo o bloco de anúncios do site em que aparece.
  • Anúncios Rich Media – incluem elementos interativos, animações ou outros aspectos que mudam dependendo de quem está olhando para o anúncio e como interage com ele. Por exemplo, um carrossel móvel de produtos.
  • Anúncios em vídeo – se tornando mais populares desde que o YouTube está incluído na Rede de Display. Agora você pode utilizar a publicidade gráfica do Google AdWords para colocar seus anúncios ao lado de vídeos do YouTube.

Embora a rede de pesquisa possa alcançar pessoas quando elas estão intencionalmente procurando algo online, os anúncios gráficos podem ajudar você a chamar a atenção das pessoas e apresentá-las aos produtos no início do ciclo de compra. Em outras palavras, você está exibindo anúncios visuais para as pessoas antes que elas comecem a pesquisar o que você oferece, o que pode ser fundamental para sua estratégia geral de publicidade.

BÔNUS: Exibir tamanhos de anúncios

Existem muitos tamanhos de blocos de anúncios na Rede de Display do Google, pois cada site precisa escolher os blocos de anúncios que melhor se adaptam ao seu site. Nesse caso, você precisa formatar seus anúncios para serem exibidos em vários sites!

Para ajudá-lo, saiba que você pode fazer upload de imagens e anúncios gráficos animados na Rede de Display do Google, bem como anúncios HTML5.

Lembre-se de que, com a publicidade gráfica do Google AdWords, cada tamanho de imagem não deve ser superior a 150 KB e pode estar em formato GIF, JPG, PNG, SWF ou ZIP. Deixar de formatar seus anúncios corretamente impedirá que sejam exibidos em determinados sites!

Por que usar anúncios gráficos?

Portanto, agora que você sabe a diferença no que constitui um anúncio gráfico, pode estar se perguntando por que deve escolher esse formato acima de qualquer outra coisa quando se trata de seu marketing.

Bem, para começar, o Google estima que sua rede de exibição fornece cobertura para mais de 90% de todos os usuários da Internet, o que por si só é uma razão suficiente para você usá-la. Embora esse número seja impressionante, os anúncios gráficos fazem muito mais do que apenas ter um alcance incrível, eles têm opções de segmentação incríveis!

Ao contrário de outras formas de publicidade digital, a publicidade gráfica é super direcionada. Você pode usar sua lista de contatos de e-mail atual para criar um público de pessoas e, em seguida, mostrar a essas pessoas anúncios gráficos muito específicos que as lembram de fazer uma compra ou retornar ao seu site.

Por isso, espera-se que a publicidade gráfica e a publicidade em vídeo in-stream cresçam mais rapidamente do que outras formas de publicidade digital no futuro.

A publicidade gráfica é importante porque é aqui que as pessoas passam cada vez mais tempo, o que a torna um canal ideal para alcançar clientes em potencial. Se esses motivos por si só não forem suficientes, confira alguns dos benefícios dos anúncios gráficos:

Baixo custo inicial

Ao contrário de outros canais de publicidade, como TV ou rádio, que exigem grandes investimentos iniciais, é relativamente barato começar a veicular anúncios gráficos. Com apenas uma imagem e um texto, você pode começar a veicular campanhas de anúncios gráficos que o ajudarão a direcionar o tráfego de volta para seu site.

Super Tracking

Tal como acontece com outras formas de publicidade digital, a publicidade gráfica é muito rastreável. Quando seus anúncios estiverem no ar, você saberá exatamente quantas vezes seu anúncio foi exibido, quantas vezes foi clicado e poderá vincular essas ações a atividades em seu site, como compras.

Conscientização da marca

O componente visual dos anúncios gráficos também beneficia sua empresa, facilitando o reconhecimento da marca. Com um anúncio PPC, os usuários precisam ler o texto do anúncio e clicar em uma página de destino para aprender sobre o negócio e sua oferta. Como os anúncios gráficos são marcados e estilizados, geralmente com uma oferta, o usuário pode reunir informações sobre sua marca simplesmente vendo seu anúncio gráfico, sem a necessidade de clicar.

 Suporte ao Remarketing

Além dos recursos de segmentação padrão, a publicidade gráfica também permite o remarketing. Com o remarketing, você pode exibir seu anúncio para pessoas que já visitaram seu site. Esta é uma forma de alcançar pessoas que manifestaram interesse na sua empresa e que ainda podem estar a considerar a sua empresa.

7 razões para que os anúncios gráficos sejam adequados para você

Os anúncios gráficos são incríveis, certo? se você está entusiasmado em experimentar esses anúncios em sua linha de marketing, vamos ver se eles são adequados para você! A seguir, vamos analisar algumas perguntas que você deve se perguntar antes de começar:

1. Você tem um produto atraente?

Em primeiro lugar, você precisa se perguntar: meu produto tem atratividade ? Como os anúncios gráficos são ideais para quem tem produtos que atraem a atenção, você precisa se perguntar se o seu produto pode fazer alguém parar e rolar.

Com a cegueira de banners se tornando uma resposta comum a anúncios digitais em sites e muito mais, é importante que você tenha visuais que sejam atraentes o suficiente para fazer as pessoas pararem de rolar a tela!

2. Você já se envolveu com anúncios antes?

Embora os anúncios gráficos sejam anúncios digitais com os quais estamos muito familiarizados, eles não são os melhores para começar do zero. Esses não são anúncios a serem recomendados para anunciantes digitais iniciantes, pois muitas vezes são  mais complicados de configurar e medir do que outros tipos de anúncios.

Se você deseja que seu anúncio gráfico seja o mais eficaz possível, é necessário reservar um tempo para entender todas as diferentes alternativas de exibição de ofertas, que incluem uma longa lista de opções de segmentação e criativos.

3. Você está esperando um ROI rápido?

Se seu chefe está respirando no seu pescoço por resultados, os anúncios gráficos podem não ser o caminho a percorrer, especialmente se sua empresa ainda não acreditou na ideia dos anúncios digitais.

Anúncios gráficos podem direcionar tráfego relevante para seu site, sim, mas na maioria das vezes, eles respondem por apenas um toque ao longo da jornada de compra do cliente. Portanto, a menos que você tenha um modelo de atribuição detalhado desenvolvido, será difícil realmente ver um ROI sólido de seus anúncios gráficos.

4. O que você deseja realizar?

Acredite ou não, como a maioria das coisas em marketing, se uma plataforma não corresponder a seus  objetivos de marketing , pode não ser uma boa opção. No final das contas, se sua empresa está tentando obter mais reconhecimento de marca, cultivando leads ou criando-os, os anúncios gráficos podem ser úteis para seus esforços de marketing.

Veja por que os anúncios gráficos ajudam especificamente a essas três metas de marketing:

  • Conscientização: os anúncios gráficos podem ser uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e criar demanda para seu produto. Embora seja sempre uma prática recomendada ser o mais específico possível com a segmentação, a exibição pode fornecer um alcance massivo.
  • Nutrição: desde que você use segmentação inteligente, a Rede de Display também pode ajudar a nutrir leads e clientes em potencial em seu funil. Use estratégica  segmentação como redirecionamento, o público lookalike , públicos personalizados , ou tópico se nutrir é o seu objetivo.
  • Geração de leads: geralmente, a exibição é uma maneira ruim de capturar leads ou conduzir uma ação específica de um cliente, como preencher um formulário. Se a geração de leads for sua meta, segmente apenas o público mais relevante e use lances de CPC em vez de CPM.

5. Onde você deseja exibir?

Embora a maioria de nós “odeie” os grandes nomes da internet, se você pretende exibir anúncios, precisa pagar pela rede deles.

Com os anúncios gráficos, você não pode confiar em uma rede de anúncios de terceiros que não está estabelecida! Você precisa garantir que está obtendo tráfego em sites de parceiros comprovados com grande tecnologia de anúncios, como Google, Yahoo, Facebook e LinkedIn. Para mover a agulha, você precisa de leads qualificados, e eles vêm apenas de um público relevante.

6. Em que setor você está?

Embora os formatos de publicidade digital possam funcionar para praticamente qualquer empresa, existem alguns que funcionam melhor para anúncios gráficos, que são comumente de comércio eletrônico e b2b.

Por quê?

Bem, em simplicidade, Remarketing

Remarketing é um tipo de segmentação de exibição que anuncia um produto ou mensagem específica para o potencial cliente que já manifestou interesse naquele produto. Por exemplo, digamos que você tenha deixado alguns lenços em um carrinho de compras online , você mais gosta de ver anúncios que apresentam esses lenços!

Os anúncios gráficos que usam a segmentação de remarketing oferecem aos profissionais de marketing de comércio eletrônico uma segunda chance com um cliente que eles sabem que está interessado e têm uma CTR muito maior do que os anúncios gráficos que usam  uma segmentação mais genérica.

O B2B , por outro lado, exibe anúncios para clientes em potencial que você acha que estão no mercado para comprar seu produto. Embora possa ser difícil medir o impacto desses anúncios, eles garantirão que sua empresa permaneça na mente durante toda a jornada do comprador.

7. Você tem um conteúdo de vídeo incrível?

Se você já investiu muito tempo e esforço na criação de conteúdo de vídeo incrível para o seu negócio, por que não usá-lo ?!

Com o aumento da publicidade no YouTube , o Google tornou mais fácil para os profissionais de marketing criar campanhas de anúncios em vídeo e por um bom motivo! Os anúncios em vídeo têm se mostrado uma forma irresistível de se conectar com seu público-alvo. É mais provável que as pessoas se envolvam com conteúdo de vídeo do que com anúncios de texto ou gráficos e, com a opção TrueView do Google, você só paga pelos usuários que demonstram verdadeiro interesse em seu vídeo!

Anúncios gráficos: experimente

Agora que deixamos você conhecer alguns anúncios gráficos, é um bom momento para pensar em como sua empresa pode utilizá-lo da melhor maneira para atrair novos clientes ou reconquistar consumidores anteriores.

A publicidade gráfica é uma ótima maneira de familiarizar mais pessoas com sua empresa e aumentar sua presença on-line, se isso fizer sentido para sua empresa.

Se você precisar de ajuda adicional para ver se os anúncios gráficos são adequados para seu marketing, entre em contato conosco aqui ! Na Fator, trabalhamos com toneladas de empresas com sua pesquisa paga e adoraríamos ajudar a gerenciar e criar campanhas que ajudarão seu negócio a prosperar online!

Fator Digital

Somos uma agência de performance digital com cultura data-driven, moldada em 3 pilares: Design, Performance e Simplicidade.

Nos diferenciamos no mercado ao não fomentar o modelo tradicional de agência, que se propõe a ser apenas inquieto ou disruptivo. Nossa proposta consiste em ajudar empresas a terem sucesso no meio online através de ações eficientes de marketing digital.

Acreditamos na entrega de soluções, e não de serviços. Vendemos valor, e não tempo. Por isso pensamos as estratégias com foco em resultados que possam ser quantificados e qualificados.

Gostamos de dados, de como as coisas se conectam, mesmo quando parecem tão distantes. Aliás, acreditamos apenas em dados. O resto é achismo. E não trabalhamos com achismo na Fator.

RECEBA NOSSAS NOVIDADES EM PRIMEIRA MÃO!

Preencha seu nome e e-mail abaixo e enviaremos automaticamente as novidades do blog da Fator para você.