Sua campanha no Facebook Ads está veiculando há algum tempo e você está prestes a dar uma olhada nos resultados. Neste ponto, provavelmente encontrará várias funcionalidades e dados de relatórios que podem se tornar um pouco confusos para ler e entender. Por isso,é essencial ter uma ideia clara do processo correto que você deve seguir para analisar o sucesso de suas campanhas de Facebook Ads. Confira abaixo:

Dicas para começar a analisar como um profissional no Facebook

Existem algumas dicas profissionais que tornarão a análise da sua campanha de anúncios do Facebook muito mais fácil. Sendo elas:

1. Trabalhe com nomenclaturas que permitam manter as campanhas organizadas e facilite a lembrança do objetivo de cada uma;
2. Dependendo do objetivo de suas campanhas no Facebook Ads, você pode criar diferentes visualizações personalizadas para focar apenas nas métricas relevantes para cada campanha.

Por exemplo, se você está analisando uma campanha de tráfego, deve querer monitorar os cliques únicos no link, as visualizações da Landing Page (Página de Destino) e o custo por resultado de cada um dos eventos. O mesmo se aplica aos outros tipos de campanha, ou “objetivos”, como o Facebook chama.

Para criar uma visualização de relatório personalizada, você pode clicar em “Colunas” > “Personalizar colunas” > marcar as caixas das métricas que deseja exibir > e então salvar clicando em “Salvar como predefinição”. Depois de salvar sua visualização de relatório, você poderá selecioná-la sempre que quiser focar sua atenção nessas métricas específicas.

Em quais métricas você deve se concentrar no Facebook?

Uma resposta direta e concreta para essa pergunta não existe, isso quer dizer que não há “uma e única verdade”. As métricas que você deve incluir são as que estão intimamente relacionadas ao objetivo de cada campanha. 

Lembre-se de que o Facebook Ads tem uma variedade de objetivos que você pode usar.

Preparamos a seguinte lista de métricas para cada objetivo específico. Vamos revisar!

Engajamento

• Curtidas na página: é o número de novas curtidas na página ou seguidores atribuídos aos esforços da campanha. Em outras palavras, isso representará o crescimento de sua comunidade no Facebook;
• Engajamento na página: quantidade de ações que as pessoas realizam em sua página e postagens do Facebook.

Tráfego

• Cliques nos links: número de cliques nos links dentro do anúncio que levaram aos destinos especificados pelo anunciante, dentro ou fora do Facebook;
• Visualizações da página de destino: número de vezes que uma pessoa clica em um link de anúncio e carrega com sucesso a página de destino. Para ver relatórios sobre visualizações da página, é necessário ter um pixel instalado.

Conversões

• Leads: número de leads atribuídos aos seus anúncios do Facebook Ads (incluindo formulários, Instagram e Messenger) rastreados pelo seu pixel;
• Compras: esses dados contabilizam o número de eventos de compra atribuídos aos seus anúncios;
• Valor de conversão de compras: o valor total das compras. Com essa métrica, você pode ver quanto dinheiro das vendas é atribuído aos seus anúncios;
• ROAS: representa o retorno total do investimento em publicidade (ROAS) das compras. Costuma ser uma métrica fundamental,pois ajuda a medir o sucesso das suas campanhas no Facebook Ads e se o seu investimento em marketing está produzindo resultados positivos para o seu negócio.

Métricas que se aplicam a todas as campanhas de anúncios do Facebook

• Alcance: número de pessoas que viram seus anúncios pelo menos uma vez;
• Impressões: é o número de vezes que seus anúncios foram exibidos na tela. Essa métrica é diferente do alcance, pois pode incluir várias visualizações do seu anúncio pelas mesmas pessoas;
• Custo por resultado: dependendo da conversão que você selecionou para a campanha, o custo por resultado informará quanto você gastou em cada evento;
• CTR: corresponde ao percentual da quantidade de pessoas clicaram em seu anúncio após vê-lo;
• Frequência: é o número médio de vezes que cada pessoa viu seu anúncio. Uma campanha saudável não deve ter uma frequência superior a 5 quando se trata de uma estratégia de prospecção. Já quando se trata de uma abordagem de remarketing, esse número não deve ser superior a 12;
• E por último, mas não menos importante, inclua conversões personalizadas, se aplicável .

Leitura e interpretação de dados

Para cada campanha em que você está trabalhando, existe um conjunto de métricas que o guiarão para entender e analisar o sucesso delas no Facebook Ads. Também é muito importante saber interpretar esses resultados para melhorar e otimizar suas estratégias atuais e futuras.