As campanhas PMax prometem maior alcance para clientes nos canais do Google Ads, incluindo Search, Discover, YouTube, entre outros. 

Novas campanhas se tornarão automaticamente campanhas PMax. As campanhas inteligentes do Shopping, por sua vez, com todas as configurações e orçamentos correspondentes, serão, automaticamente, atualizadas para PMax.

Qual é a diferença?

Para começar, não se trata de prós e contras, trata-se de melhoria do serviço. O PMax faz tudo o que o Smart Shopping faz,  adiciona elementos extras e seus anúncios serão veiculados em mais redes. 

Eles aparecerão com mais frequência na Pesquisa, no Shopping, no YouTube, anúncios gráficos, feed do Discover do Google, Gmail e Google Maps. O algoritmo do PMax também foi ligeiramente ajustado. Todas as seis redes foram otimizadas para encontrar os melhores posicionamentos para seus anúncios com base nas metas definidas para sua campanha. 

Até agora, os anunciantes de varejo observaram um aumento médio de 12% na conversão com campanhas PMax.

O que a posição lógica fará?

Algumas empresas estão esperando ou deixando que o Google altere automaticamente suas contas, sem supervisão ou ajustes. Deixada sozinha para mudar automaticamente, uma campanha não funcionará tão bem e representa um grande problema para o gerenciamento do orçamento. 

O grande potencial de expansão com Performance Max traz consigo, por outro lado, um risco associado, especialmente sob orientação inadequada. Nesse contexto, os recursos são deixados nas configurações padrão e, consequentemente, não são monitorados de perto.

Uma única alteração em campanha automatizada equivale a milhares de modificações em uma criação manual de conta. Nesses cenários, os anunciantes podem gastar muito, e com poucos recursos para corrigir. A maioria das pequenas e médias empresas que realizam suas próprias campanhas poderão sentir o impacto das novas mudanças técnicas. 

O Google obteve um aumento médio de 12% na receita das contas PMax. Não podemos garantir um aumento ainda assim é possível fazer a transição e otimizar campanhas, colocando você em uma posição melhor.

Conclusão

Este é um rápido resumo sobre a mudança dos anúncios do Google para Performance Max e o que você precisa saber. A mudança do Smart Shopping para o PMax é inevitável e quem não se preparar ficará para trás.