O YouTube se tornou um mecanismo de busca de vídeos que muitas pessoas passaram a amar, mesmo os que menos entendem de tecnologia. Na verdade, passamos um bilhão de horas por dia no YouTube, mais do que vídeos do Netflix e do Facebook juntos!
Sim, as pessoas adoram o YouTube, mas a principal questão permanece para muitas empresas: é uma plataforma na qual vale a pena anunciar ?
A resposta é sim … em alguns casos.
Com o YouTube recebendo mais de 30 milhões de visitantes por dia, não há dúvida de que o YouTube é uma ferramenta poderosa para branding e marketing. O problema é que isso requer muito tempo e dinheiro da parte dos anunciantes para torná-lo eficaz. Então, é um bom ajuste para todos? Provavelmente não.
Embora você possa definitivamente ter sucesso na plataforma de vídeo, neste artigo falaremos sobre se essa é ou não a melhor publicidade para sua empresa e como você pode comercializar seus vídeos com sucesso na plataforma.
Publicidade no YouTube: o básico
A publicidade em vídeo no YouTube é diferente de outras plataformas, como Google ou Facebook Ads, devido à forma como uma visualização é contada: você só paga por uma visualização se o usuário ultrapassar a marca de 30 segundos ou assistir ao vídeo inteiro.
Como isso é diferente e há muitos aspectos a serem considerados ao iniciar uma campanha no YouTube, pode valer a pena revisar o que é exigido das empresas e quais são suas opções.
Vamos dar uma olhada em algumas das coisas que você deve saber ao anunciar na plataforma de vídeo:
Quais tipos de anúncios o YouTube oferece
Existem algumas maneiras de exibir seus vídeos no YouTube. Vejamos os diferentes layouts de anúncios do YouTube com os quais você pode executar:
Anúncios de vídeo não puláveis
Este tipo de anúncio deve ser assistidos antes que um vídeo do YouTube possa ser visualizado. Anúncios em vídeo longos não puláveis podem ter até 30 segundos. Esses tipos de anúncios podem ser exibidos antes, durante ou depois do vídeo principal.
Quando um espectador assiste ao anúncio, os anunciantes têm que pagar e o criador é pago. Se sua página de destino estiver configurada corretamente e seus vídeos forem envolventes, você será capaz de capturar leads.
O problema aqui é que, sempre que seu anúncio for exibido, você pagará por ele . Normalmente, eles serão usados por empresas com orçamentos maiores!
Anúncios em vídeo TrueView Instream do YouTube que podem ser ignorados
Os anúncios em vídeo TrueView ignoráveis permitem que os usuários ignorem os anúncios após 5 segundos, se desejarem. Os anúncios podem ser inseridos antes, durante ou depois do vídeo principal.
In-stream dá ao visualizador a opção de assistir ao seu anúncio ou pulá-lo. Assim que o espectador assiste a 30 segundos do seu vídeo, o criador é pago e os anunciantes são cobrados.
Anúncios gráficos no YouTube
Os anúncios gráficos aparecem à direita do vídeo em destaque e acima da lista de sugestões de vídeos. Os anúncios gráficos podem ser executados em todas as áreas do YouTube, exceto na página inicial.
Se uma visão está interessada em seu produto ou serviço e eles veem sua tela, você deve receber um clique.
Anúncios de sobreposição do YouTube
Anúncios de sobreposição são anúncios transparentes que aparecem na parte inferior de 20% do vídeo. Este tipo de anúncio aparece apenas em computadores e notebooks. Os visualizadores também podem sair do anúncio a qualquer momento. Eles tendem a causar problemas, pois há cliques falsos e muitos YouTubers não gostam de vê-los.
Anúncios intermediários do YouTube
Os anúncios intermediários estão disponíveis para vídeos com mais de 15 minutos.
Esses anúncios são espaçados no vídeo – semelhante à maneira como os comerciais de TV acontecem durante um programa. Os espectadores devem assistir aos anúncios antes de continuarem a assistir o resto do vídeo do YouTube.
Os anunciantes podem inserir intervalos de anúncios em pausas naturais ao longo do vídeo do YouTube para uma experiência de visualização melhor e mais simplificada. Esses anúncios aparecem apenas em desktops, laptops e dispositivos móveis.
Cartões patrocinados pelo YouTube
Os cartões patrocinados exibem conteúdo relevante para o vídeo do YouTube, como produtos apresentados no vídeo.
Os espectadores veem um teaser do cartão por alguns segundos e, em seguida, também podem clicar no ícone no canto superior direito do vídeo para navegar pelos cartões. Isso está disponível em desktops e dispositivos móveis.
Quanto custa a publicidade no YouTube?
Como profissional de marketing, você provavelmente está presumindo que a publicidade em vídeo é cara, mas o YouTube torna a publicidade em vídeo bastante acessível. Lembre-se, com a publicidade do YouTube, você paga por exibição de vídeo, seja para um vídeo completo ou 30 segundos.
Uma exibição típica de anúncio em vídeo custa entre R$0,58 e R$1,63 por exibição, dependendo da qualidade do vídeo, da segmentação e das metas de marketing.
Como descobrir se seus anúncios estão funcionando
Existem dezenas de métricas diferentes que você pode medir para avaliar o sucesso do seu vídeo, mas isso realmente dependerá dos objetivos específicos do seu negócio. Dito isso, geralmente vale a pena pelo menos olhar rapidamente para essas métricas de vídeo para ver como está o desempenho de sua campanha:
Visualizações
O número de vezes que as pessoas assistiram ou se envolveram com seu anúncio em vídeo. Isso o ajudará a ver o público que está alcançando.
Cliques
O número de vezes que as pessoas clicaram em seu vídeo. Isso pode ajudar você a entender como seu anúncio é atraente para as pessoas que o veem.
Visualização do vídeo
Permite que você veja qual parcela dos espectadores completou 25%, 50%, 75% e 100% de seu anúncio em vídeo. Isso ajuda você a entender onde seu público está perdendo o interesse. Isso também pode ajudá-lo a entender como você pode melhorar suas mensagens!
Por que a publicidade no YouTube funcionará para você?
Depois de analisar o que é necessário, você deve estar se perguntando por que a publicidade no YouTube é atraente?
A resposta é simples: os vídeos surgiram como um dos formatos de conteúdo mais populares para geração de leads (na verdade, o marketing do YouTube tem um desempenho melhor do que os anúncios de televisão !).
Os vídeos tendem a ter um nível mais alto de envolvimento entre os espectadores e, portanto, fornecem melhores retornos. Acredita-se que os vídeos sociais recebam cerca de 1200% mais compartilhamentos do que textos e imagens. Além disso, o Google afirma que as pessoas que assistem aos anúncios do YouTube até o fim têm 23 vezes mais probabilidade de visitar ou se inscrever em um brand channel, compartilhar um vídeo da marca ou assistir a mais vídeos da marca. Mesmo aqueles que não assistem até o fim têm 10 vezes mais probabilidade de fazer uma dessas coisas.
Dito isso, é o ajuste certo para o seu negócio?
A resposta é que depende de alguns fatores, sendo a maioria deles o que seu negócio é e o conteúdo que você está criando.
Se você já tem um vídeo criativo e atraente que funciona no conhecimento da marca, então definitivamente vá em frente, mas para realmente mapear se a publicidade no YouTube vale seu tempo, considere alguns dos seguintes:
Orçamento publicitário
Dependendo do setor em que você atua, alguns produtos ou serviços geram mais receita do que outros quando se trata de anúncios em vídeo. Portanto, a menos que você tenha toneladas de visualizações (e estou falando de milhões), a receita de anúncios normalmente não é tão boa.
Você pode encontrar uma análise detalhada de como funciona o faturamento (e como você pode gerenciar seus custos de publicidade em vídeo) na Central de Ajuda do Google Ads.
Promoção de Conteúdo
Grande parte do sucesso no YouTube depende do tipo de conteúdo que um vídeo contém e como ele se tornará “viral” e ressoará nas pessoas. Portanto, como uma empresa que está considerando investir muitos recursos na criação de vídeos, você precisa se perguntar se o conteúdo e os produtos que está promovendo são atraentes o suficiente para fazer valer os investimentos.
Portanto, ao analisar seus produtos, serviços ou negócios, você precisa criar um conteúdo envolvente que as pessoas:
- Goste de ver
- Lembrar
- Desejar
Patrocínios e influência
Sim, existem inúmeras maneiras de ganhar dinheiro com o marketing de influenciadores no YouTube, mas se você está confiando exclusivamente nisso e não obtendo milhões de visualizações, não vai funcionar para você.
A fonte de receita mais comum, de longe, é através dos ganhos do AdSense. É improvável que você esteja em posição de sequer pensar em merchandising, patrocínio, assinaturas ou até mesmo em se tornar um afiliado com sucesso até que tenha aumentado seus números a ponto de estar recebendo um nível decente de receita de publicidade.
Portanto, a menos que você se torne uma sensação viral ou crie um conteúdo que as pessoas adorem, provavelmente não ganhará o dinheiro que pensa que ganhará no YouTube!
Construindo uma Marca
Se sua meta é construir uma marca pessoal, o YouTube é uma ótima maneira de obter o reconhecimento dos principais funis e tráfego para suas outras plataformas online. Não ajuda muito com marcas corporativas, mas o investimento vale a pena do ponto de vista de marca pessoal!
Gerando leads
Se você deseja coletar leads, o YouTube é um ótimo canal para isso, o único problema é que leva tempo e não é o primeiro passo em um plano de marketing.
Colocar um vídeo não significa que você terá sucesso instantâneo. Ao pensar em uma estratégia, primeiro se concentre em construir uma comunidade de marca e, em seguida, direcione as pessoas a outros vídeos no YouTube ou a uma página de destino específica depois de já ter se estabelecido!
Dicas para melhorar a publicidade no YouTube
Se você acha que o YouTube é uma ótima opção depois de passar pelos pontos acima, mas deseja mais ajuda sobre como torná-lo eficaz, vamos dar uma olhada nas maneiras de ajudar seus esforços de publicidade no YouTube na próxima seção!
Escolha o formato de anúncio certo
O primeiro fato complicado sobre a publicidade no YouTube é que existem muitos formatos de anúncios diferentes disponíveis. De anúncios gráficos a anúncios puláveis, você precisará testar quais têm melhor desempenho para seu conteúdo, especificamente.
Isso exigirá algumas tentativas e erros no conteúdo e no posicionamento na plataforma!
Carregar transcrições baseadas em texto
Como grande parte do conteúdo do Google Ads, muitas pessoas colocam o necessário e renunciam ao longo e detalhado conteúdo necessário para melhorar sua listagem.
Não presuma que o YouTube saberá do que se trata seu vídeo, portanto, certifique-se de enviar manualmente uma transcrição de seus vídeos. Embora isso exija mais esforço, ajudará a classificar seu vídeo nos termos e tópicos corretos! (existem ferramentas por aí, como REV , para ajudar na escrita da transcrição de forma barata, então não desanime).
Adicionar elementos interativos
Existem várias maneiras de agregar valor aos seus vídeos, incluindo elementos interativos que ajudarão significativamente em suas frases de chamariz! O YouTube tem recursos como botões, cartões de demonstração, opções de tela final e muito mais para ajudar a incentivar os espectadores a agirem.
Ter um ótimo anúncio é uma coisa, mas obter resultados tangíveis e novos negócios com esse anúncio é outra. Portanto, explore as opções disponíveis para ajudar a tornar seus anúncios em vídeo mais acionáveis!
Ao fazer isso, seus vídeos podem ter um desempenho mais rápido!
Crie imagens em miniatura de marca
Como uma lista de mapas do Google, você deseja garantir que está dando o melhor de si quando se trata de visuais de vídeo… portanto, certifique-se de que seu anúncio tenha uma ótima imagem em miniatura.
Projete ou use uma imagem estática de alta qualidade do vídeo para atrair o espectador a clicar em seu vídeo.
Encontre as palavras-chave certas
Semelhante ao Google, se você segmentar as palavras-chave erradas, não receberá muito amor dos YouTubers! Ao pesquisar as palavras-chave certas , não vá atrás apenas das que têm mais tráfego, concentre-se nas que também estão relacionadas ao seu vídeo.
A primeira parte do processo é o brainstorming. Você escreve todos os termos que acha que seu público pode estar pesquisando quando deseja encontrar você, seus produtos ou algo como seus produtos. A partir daí, faça pesquisas com concorrentes e planejadores de palavras-chave para ver como você pode refinar a lista para melhor se adequar ao seu anúncio.
Aproveite as vantagens das opções de segmentação do YouTube
Assim como deveria com outra publicidade digital, você precisa direcionar as pessoas que estão realmente interessadas em seu conteúdo! Por que desperdiçar dinheiro com pessoas não qualificadas que não são relevantes para a sua mensagem ou ofertas?
O YouTube permite que as empresas obtenham muitos detalhes sobre quem vê seus anúncios por meio de diferentes tipos de segmentação. Certifique-se de restringir seu público ao que faz sentido!
Empate em seguidores de várias plataformas
Quando se trata de sucesso de anúncio em vídeo, certifique-se de atrair o máximo de pessoas possível, compartilhando-o em várias plataformas, incluindo sua lista de e-mail!
Compartilhe suas próximas transmissões ao vivo em seus boletins informativos ou campanhas por e – mail, de forma que você não perca aqueles que não podem se envolver nas redes sociais. Isso aumentará drasticamente o retorno do seu investimento.
Publicidade no YouTube, pronto!
A publicidade no YouTube é uma maneira incrível de exibir seus anúncios em vídeo para um público relevante e engajado. Sim, o conteúdo de vídeo dá mais trabalho, mas há muitos bons motivos pelos quais a maioria dos profissionais de marketing está se movendo para produzir mais conteúdo de vídeo.
No geral, o YouTube vale a pena. Você só precisa encontrar a estratégia de monetização certa para sua empresa por meio de pesquisas de mercado e algumas tentativas e erros com os formatos de anúncio do YouTube!
