Antes de criar sua próxima campanha, confira essas dicas de CPC para ver como você pode ter uma vantagem inicial. Embora sempre haja dúvidas no lançamento de uma campanha nova, ainda há coisas que você pode fazer que otimizarão os cliques em seus anúncios direcionando-os para seu público-alvo. Otimize desde o início excluindo o tráfego que você sabe que não trará benefícios para suas metas.

Proteja-se do tráfego não humano

Vamos começar com os bots: eles nunca vão converter, isso quer dizer que só vão te custar dinheiro. Portanto, tenha a proteção certa para garantir que não fique no alvo deles e consequentemente direcionar a sua verba para as pessoas certas.

Pensar que os bots não têm você como alvo ou que não são um problema para o seu negócio é como montar uma barraca e escrever uma placa dizendo “grátis” e depois se perguntar por que as pessoas simplesmente chegam e pegam suas coisas. Seus cliques em anúncios são valiosos, por isso, certifique-se de vender apenas para quem  for lhe dar algo em troca.

Você pode economizar muito por mês ao bloquear tráfego inválido, por isso, não descarte essa questão antes de verificar. Você pode ficar surpreso com o impacto que os bots podem fazer em suas campanhas.

Identifique os infratores frequentes

Se você planeja iniciar campanhas da Rede de Display, saiba que há vários sites falsos e editores maliciosos preparados para acabar com seu orçamento. Existem listas de exclusões desses sites que podem lhe ajudar a evitá-los, basta adicioná-los à lista de exclusões no Google.

Caso queira se aprofundar você também pode identificar os endereços de IP’s exclusivos que segmentam explicitamente seus anúncios, você pode descobrir através de auditorias de tráfego. É uma maneira de saber se o tráfego inválido está afetando suas campanhas.

A hora e o lugar certo

Certifique-se de ficar de olho nas geolocalizações de onde vem os cliques. Só porque você definiu locais onde sua campanha irá rodar isso não significa que seu tráfego virá de lá; muitos cliques fraudulentos vêm de IP’s fora do seu alcance. Isso acontece porque as localizações dos endereços de IP’s nem sempre correspondem à localização real do usuário, por isso vale a pena investigar de onde vêm seus cliques.

Também é comum que fontes ilegítimas cliquem em seus anúncios em horários pouco sociáveis, portanto, se a qualidade do tráfego cair repentinamente em um horário suspeito, você pode desativar suas campanhas nas primeiras horas para reduzir o impacto em seu orçamento.

Quão inteligente é o seu tráfego inteligente?

Você não pode bloquear endereços IP’s maliciosos das campanhas inteligentes, portanto, para garantir que seu dinheiro seja gasto no melhor tráfego, você precisa ficar de olho na legitimidade dos cliques que está recebendo. Vale a pena pesquisar a qualidade do tráfego de suas campanhas inteligentes anteriores para ver se elas tinham altos níveis de tráfego não qualificado.

Se sua análise identifica que a qualidade do clique foi ruim, considere trocar essa campanha por uma campanha padrão com proteção de tráfego inválido e veja se isso supera seus resultados anteriores.

Aprender com o passado

O uso de dados de campanhas anteriores é uma prática padrão. Você pega o que funcionou antes, replica e continua refinando os resultados à medida que for gerando mais dados de cliques para otimizar.

O problema é: qual é a qualidade dos dados que você está otimizando? Se os cliques inválidos forem misturados com os cliques qualificados, eles estarão distorcendo o resultado. Tomar decisões futuras com base em dados distorcidos não trará os melhores resultados possíveis.

Quando foi a última vez que você organizou seu tráfego? Se você eliminar os cliques sem valor e começar a otimizar apenas a partir de dados que tenham valor, inevitavelmente verá melhores resultados. É melhor alimentar suas campanhas com poucos dados de qualidade do que uma enorme quantidade de dados desqualificados.

Por que não executar duas campanhas paralelas? Uma com seu conjunto de dados atual e outra com dados que foram filtrados e medem os resultados? Você pode descobrir que sua campanha com os dados não filtrados tem mais cliques, mas é mais provável que a campanha filtrada tenha mais conversões.

Assuma o controle de seus dados futuros

Além de analisar os dados anteriores, suas práticas de hoje devem prepará-lo para o sucesso futuro. Todo mundo sabe que a remoção de cookies de terceiros está chegando – mas seu impacto no mundo do CPC ainda está para ser visto. O que sabemos, no entanto, é que os dados primários são mais valiosos do que nunca.

O problema com as redes de publicidade é que elas possuem muitos dos seus dados. À medida que os gigantes da tecnologia continuam impulsionando a automação, cada vez mais é retirado o que os anunciantes podem controlar. Muitas empresas desconfiam, e com razão, de ter que confiar nos algoritmos das plataformas para ter os melhores resultados para seus negócios. Mesmo as pequenas mudanças mostram a direção que o Google está seguindo – um futuro em que a IA está no comando e os anunciantes precisam sentar e aproveitar o passeio (pelo qual estão pagando).

Ter visibilidade e controle completos sobre seus dados a partir de agora é imprescindível. Não apenas isso, mas possuir dados primários e que possam ser utilizados em outras campanhas ​​permitirá que você impulsione seus resultados, mesmo apesar do desaparecimento de cookies de terceiros.

É hora de uma limpeza

Você pode pensar no tráfego inválido como um mofo que cresce nos cantos de sua casa: fácil de ignorar, mas claramente, não é algo que você queira por perto. E, quando você decide começar a resolver esse problema, percebe que o problema é pior do que imaginava.

Cabe então a você decidir o que vai fazer a seguir. Se você quiser apenas tirar esses insights e usá-los para melhorar seu desempenho, tudo bem. Se você quiser proteger suas campanhas do tráfego inválido, pode começar com as boas práticas.

Portanto, se você monitora manualmente a qualidade do tráfego ou o automatiza por meio de uma plataforma, certifique-se de otimizar suas campanhas excluindo o que nunca dará certo para você desde o início.