O Ads Settings é um serviço que permite que os usuários entendam suas preferências de anúncios, controlando e personalizando os conteúdos publicitários que veem enquanto usam a internet. Ajuda a entender as configurações de anúncios do Google, e como os mecanismos de pesquisa ​​personalizam os anúncios exibidos para os usuários.

Que tipo de informação está disponível no Ads Settings?

Ao visitar myadcenter.google.com, você pode encontrar muitos dados. O Google afirma manter a transparência, mencionando todos os pontos que considera ao personalizar a experiência do usuário ao se relacionar com os anúncios.

Você terá acesso a informações como idade, sexo, palavras-chave pesquisadas e mais buscadas, e sites mais visitados. O Google usa todos esses parâmetros para customizar a experiência dos anúncios de acordo com as preferências e comportamentos dos usuários.

Informações importantes sobre o Google Ads Settings;

• O Ad Settings permite que os usuários entendam como o Google personaliza os anúncios;
• Os usuários precisam estar conectados à conta do Gmail para acessar a página;
• Este serviço funciona melhor em anúncios que aparecem em seu site que estão em parceria com o Google através da Rede de Display;
• O Google oferece a funcionalidade de ativar e desativar a personalização de anúncios;
• Ao desativar a opção de personalização de anúncios, os usuários impedem que o Google salve e utilize suas informações que impactam na personalização do anúncios;
• Mesmo depois de desativar a personalização, isso não significa que você deixará de ver os anúncios completamente. Os usuários continuarão recebendo anúncios mesmo depois de desativarem a personalização, só que agora de modo mais genérico;
• Todas as plataformas de anúncios costumam usar essas customizações de experiências com base na atividade do usuário;
• De acordo com as informações fornecidas pelo Google, eles não vendem dados de usuários para ninguém.

A popularidade mundial do Google, com mais de 3.2 bilhões de usuários ativos, o torna a maior plataforma de busca da internet. Com os dados desses usuários, a empresa organiza essas informações e as utiliza para fornecer uma experiência personalizada aos clientes (anunciantes) e usuários em geral. O Ads Settings então permite que os usuários personalizem os anúncios que estão vendo, de acordo com as informações fornecidas pela plataforma, podendo desativar essa customização a qualquer momento. Por outro lado, os anunciantes precisam dessas informações para que eles possam fazer vídeos, peças estáticas, textos personalizados, para exibir anúncios mais úteis e direcionados ao seu público-alvo.

Se essas informações dos usuários são tão preciosas para os anunciantes no objetivo de customizar e tornar mais efetivas as ações de campanhas de marketing, como podemos criar alternativas para compensar essa perda de customização que o Google Ads Setting permite, em um momento do mundo onde as pessoas começam também a ter um controle maior sobre as informações que compartilham, bem como a legislação nesse sentido também amplia com maior fiscalização?

Considere outras plataformas para aumentar seu ROI

As configurações de anúncios do Google e seus recursos personalizáveis ​​são um desenvolvimento que vem do desejo de adequar melhor a experiência do anúncio aos usuários, ao mesmo tempo mantendo a transparência e a legitimidade em questões de LGPD, ao permitir que o usuário controle com mais propriedade o que é anunciado para ele ou não.

No entanto, essa funcionalidade não é totalmente estabelecida em todas as plataformas. O Facebook, por exemplo, ainda não disponibiliza essas configurações no nível em que o Google o faz. 

Portanto, ao anunciar em ferramentas como o Facebook e Linkedin Ads, ainda pode-se segmentar públicos personalizados e públicos semelhantes, contando com o fato de que os usuários não têm a capacidade de silenciar ou desativar preventivamente esses interesses, eliminando-os desses públicos. 

Com isso, diversificar o orçamento de mídia em outras plataformas de anúncios pode ajudar a equilibrar o possível aumento no custo por conversão que pode ocorrer no Google Ads a partir da desativação dessa personalização pelos usuários, que, ao tornarem a experiência com anúncios menos customizada, tendem também a se interessar e a converter menos nesses anúncios e por fim impactar na geração de resultados como um todo na ferramenta.