Antes de lançar sua próxima campanha publicitária, dê uma olhada nessas dicas e veja, como você pode ter uma vantagem inicial. Embora sempre haja incógnitas no lançamento de uma nova campanha, há coisas que você pode dizer categoricamente que não deseja clicar em seus anúncios. Otimize desde o início excluindo o tráfego que você sabe que não será benéfico para suas metas de marketing.

Proteja-se do tráfego não humano

Vamos começar com os bots: eles nunca vão converter e vão te custar dinheiro. Portanto, ter a proteção certa para garantir que eles não possam segmentar suas campanhas é uma maneira rápida de economizar seus gastos com anúncios para as pessoas certas.

Pensar que os bots não têm como alvo você ou não são um grande problema para o seu negócio é um pouco como montar sua barraca, escrever uma placa dizendo “grátis” e depois se perguntar por que as pessoas simplesmente vêm e pegam coisas. Seus cliques em anúncios são valiosos, portanto, certifique-se de vender apenas para aqueles que lhe darão algo em troca. 

Identifique os infratores reincidentes

Se você planeja executar campanhas da Rede de Display, há vários sites falsos e editores maliciosos prontos para esgotar seu orçamento. Crie listas e exclua canais que possuam conteúdos que não estão de acordo com o seu negócio, assim você protege sua campanha do tráfego invalido que pode atrapalhar sua performance.

A Hora e o Lugar Certos

Certifique-se de ficar de olho nas geolocalizações de seus cliques. Só porque você definiu locais de destino para suas campanhas nem sempre significa que seu tráfego se originará de lá; muitos cliques fraudulentos vêm de IPs fora do seu alcance. Isso acontece porque as localizações dos endereços IP nem sempre correspondem à localização real do usuário, por isso vale a pena investigar de onde vêm seus cliques. 

Também é comum que fontes ilegítimas cliquem em seus anúncios em horários pouco sociáveis, portanto, se a qualidade do tráfego cair repentinamente às 4h, basta desativar suas campanhas nas primeiras horas para reduzir o impacto em seu orçamento. 

Quão inteligente é o seu tráfego inteligente?

Você não pode bloquear endereços IP ruins de suas campanhas inteligentes, portanto, para garantir que seu dinheiro seja gasto no tipo certo de tráfego, você precisa ficar de olho na legitimidade de seus cliques. Vale a pena pesquisar a qualidade do tráfego de suas campanhas inteligentes anteriores para ver se elas tinham altos níveis de tráfego abaixo da média. 

Se sua análise revelar que a qualidade do clique foi ruim, considere trocar essa campanha por uma campanha padrão com proteção de tráfego inválido e veja se isso supera seus resultados antigos.

Aprender com o passado

O uso de dados de campanhas anteriores é uma prática padrão; você pega o que funcionou antes, replica e continua a refinar os resultados à medida que tem mais dados de cliques para trabalhar.

O problema é: qual é a qualidade dos dados dos quais você está otimizando? Se cliques inválidos forem misturados com coisas boas, eles estarão distorcendo a verdade. Tomar decisões futuras com base em dados incorretos não trará os melhores resultados possíveis. 

Quando foi a última vez que você organizou seu tráfego? Se você eliminar os cliques sem valor e começar a otimizar apenas a partir de dados que tenham valor, inevitavelmente verá melhores resultados. É melhor alimentar suas campanhas com menos dados de qualidade superior do que uma enorme quantidade de informações que são essencialmente inúteis. 

Por que não executar duas campanhas paralelas: uma com seu conjunto de dados atual e outra com dados que foram limpos e medem os resultados? Você pode descobrir que sua campanha de controle tem mais cliques, mas é muito provável que a campanha executada com dados limpos gere mais conversões. 

Assuma o controle de seus dados futuros

Além de analisar seus dados anteriores, suas práticas atuais devem prepará-lo para o sucesso futuro. Todo mundo sabe que a remoção de cookies de terceiros está chegando – mas seu impacto no mundo do tráfego pago ainda está para ser visto. O que sabemos, no entanto, é que os dados primários são mais valiosos do que nunca. 

O problema com as redes de publicidade é que elas mantêm muitos dos seus dados de você. Particularmente à medida que os gigantes da tecnologia continuam a impulsionar a automação, cada vez mais o que os anunciantes podem controlar está sendo retirado. Muitas empresas desconfiam com razão de ter que confiar nos algoritmos da plataforma para fazer as melhores ligações para o seu negócio. Mesmo pequenas mudanças, como a remoção de privilégios de edição para anúncios de texto expandidos , mostram a direção que o Google está seguindo – um futuro em que a IA está no comando e os anunciantes precisam sentar e aproveitar o passeio (pelo qual estão pagando).

Ter visibilidade e controle completos sobre seus dados a partir de agora é imperativo. Não apenas isso, mas possuir dados primários e utilizáveis ​​permitirá que você impulsione suas campanhas, apesar do desaparecimento de cookies de terceiros, em seus termos. 

É hora de uma limpeza de primavera

Você pode pensar no tráfego inválido como um mofo que cresce nos cantos de sua casa: fácil de ignorar, mas, em última análise, não é algo que você queira por perto. E, uma vez que você começa a descascar as coisas e tentar resolver o problema, geralmente descobre que é muito pior do que o esperado. Cabe então a você  tirar esses insights e usá-los para melhorar seu desempenho,