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Como Diferenciar Anúncios da Rede de Display e da Rede de Pesquisa do Google?

Você provavelmente já leu em nosso blog sobre a rede de display e a rede de pesquisa do Google Ads, mas você sabe a diferença entre os dois?

Eles são bem diferentes entre si, e acabam desempenhando diferentes funções no processo de interação com o seu cliente, mas talvez você não saiba as diferenças apenas pelo nome. Por isso, estamos aqui para analisar as diferenças específicas entre os dois e as possíveis maneiras que eles utilizam para alcançar seu público e beneficiar o seu negócio.

Rede de Display

Se você já abriu algum site na Internet, você já viu um anúncio da rede de display. Um exemplo: você está em um site pesquisando preços de passagens aéreas, e na direita da tela você vê um anúncio de uma rede de hotéis. Esse anúncio faz parte da rede de display, e pode ser utilizado para redirecionar clientes em potencial para o seu site.

O “trabalho” da rede de display é promover a sua empresa, produto ou serviço quando um cliente em potencial está navegando por sites da internet, seja lendo notícias em um portal ou assistindo vídeos no YouTube. Mesmo nestes momentos, você pode alcançar os usuários da internet nessas páginas com a rede de display.

Os anúncios gráficos podem ser usados de maneira mais eficaz, visando pessoas ou sites específicos para o anúncio. Esses anúncios também se concentram na segmentação com base no público e no conteúdo. A segmentação de público pode ser definida nos seguintes níveis:

Demográfico – públicos-alvo com base em idade, sexo, localização que façam mais sentido para o seu produto ou serviço.

No mercado – esse grupo de usuários deseja fazer uma compra relacionada ao seu negócio e aos seus produtos.

Afinidade – os usuários que se interessam pelos assuntos e produtos que a sua empresa oferece, ou que pesquisam sobre atividades relacionadas à sua empresa, se enquadram nessa segmentação.

Remarketing – para alcançar pessoas que visitaram, mas saíram do seu site, o remarketing exibirá um anúncio do seu site para motivá-las a retornar.

Público-alvo semelhante – coleta informações de usuários semelhantes àqueles que foram segmentados em suas listas de remarketing e exibe seu anúncio a eles por causa de seus interesses relacionados.

Você também pode segmentar seu público por conteúdo:

Palavras-chave – com base nas pesquisas do seu usuário, seu anúncio será exibido se tiver palavras-chave iguais ou semelhantes.

Posicionamento – Isso permite que você escolha em quais sites ou páginas da web você deseja que seu anúncio seja exibido.

Tópicos – Uma opção de segmentação mais ampla para colocar anúncios em páginas que enfocam um tópico relacionado ao seu anúncio.

 

Rede de Pesquisa

Você pode pensar nos anúncios da Rede de Pesquisa do Google como uma resposta direta à pesquisa de um usuário, e esses anúncios são baseados na necessidade imediata de um produto ou serviço.

Quando um usuário está pesquisando especificamente no Google, um anúncio de pesquisa será exibido em seus resultados do Google com base nas suas palavras-chave. Este anúncio é uma resposta direta à pesquisa que o usuário estava realizando.

É fundamental saber, no entanto, que esses não são resultados de pesquisa comuns no Google. Os anúncios da rede de pesquisa serão exibidos acima dos resultados da pesquisa orgânica, e serão identificados por uma pequena caixa “Anúncio” localizada ao lado do URL da página. Eles não possuem imagens, ao contrário da rede de display. O que eles possuem, no entanto, são extensões de anúncio.

Configurar os recursos para esta opção de publicidade permite que sua empresa apareça antes dos resultados da pesquisa orgânica com os quais um usuário normalmente interage. O usuário deve continuar a rolar pela página para chegar a esses resultados, onde os anúncios de pesquisa na parte superior da página não exigem mais rolagem por parte do usuário.

Os anúncios da rede de pesquisa costumam ter resultados mais imediatos exatamente por causa da natureza deles: eles aparecem quando alguém está ativamente buscando por um produto ou serviço específico.

Conclusão

Nós sabemos que é fácil sentir-se atolado em meio a tantas palavras e termos estranhos no marketing, e é por isso que estamos aqui: para ajudar você a diferenciar dois termos muito importantes para o dia a dia de um profissional de marketing ou de alguém que se interessa por esse tema e está pensando em utilizar estas estratégias na sua empresa.

Anunciar para a sua empresa é essencial, principalmente no Google, mesmo que você seja uma empresa de pequeno porte. Portanto, reunir e implementar essas informações nos anúncios da sua empresa dará uma perspectiva de quais são as melhores maneiras de entrar nesse meio e atingir de maneira adequada o público potencial da sua empresa. Nossa dica é utilizar ambos!

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Nos diferenciamos no mercado ao não fomentar o modelo tradicional de agência, que se propõe a ser apenas inquieto ou disruptivo. Nossa proposta consiste em ajudar empresas a terem sucesso no meio online através de ações eficientes de marketing digital.

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