Da venda de produtos e serviços, o mercado passou a vender experiências. Os produtos começaram a extrair valor das experiências associadas e as estratégias de vendas precisam posicionar os produtos nessa linha de experiências do cliente.
A pesquisa do Google agora está pronta para levar você ao mundo das experiências do cliente, oferecendo acesso a segmentos de público com estilos de vida, interesses ou afinidades específicos. Digamos que você gostaria de vender sapatos e equipamentos para atividades ao ar livre que sejam ecologicamente corretos.
Com base em uma lista que agrupa o público no que é chamado de público de afinidade, você tem a chance de impactar um público apaixonado por atividades ao ar livre ou consciente sobre o meio ambiente ou ambos.
Você tem a oportunidade de pegar esses públicos no meio de seu hobby favorito e depois oferecer a eles produtos interessantes que farão com que sua experiência valha a pena. Dessa forma, você vincula o produto a uma história que se desenrola. Os públicos-alvo de afinidade estão disponíveis para anunciantes na Pesquisa, Campanhas do Shopping, Display, Gmail.
Embora seja interessante impactar no meio dos segmentos de público, não vale a pena entediar as pessoas que não querem comprar coisas neste momento. Alguns públicos podem ser sensíveis e podem gostar se você os deixar em paz.
Aqui está o que o Google oferece a seus anunciantes, especialmente aqueles que desejam segmentar públicos mais baixos no funil e prontos para fazer uma compra. É chamado de público no mercado e é um grupo de pessoas que estão pesquisando ativamente produtos e estão prontas para comprar. Eles estão no mercado para os produtos.
Levando isso adiante, o Google também tem uma provisão de feriado chamada Segmentos de eventos sazonais para públicos no mercado. Durante as temporadas de férias, quando as pessoas estão procurando ativamente algo para comprar, é importante se concentrar nelas e chegar no momento certo com ofertas.
Os segmentos de eventos sazonais do Google para a Pesquisa e o YouTube oferecem públicos-alvo no mercado durante a Black Friday e o Natal. É claro que faz sentido não segmentar todos os compradores de Natal, portanto, sobrepor esse segmento com outra segmentação específica do produto trará ótimos resultados.
O Google tem mais de 30 categorias de varejo para seus segmentos de mercado e adiciona mais. Black Friday e Natal são segmentos de eventos para esta temporada. Pode haver mais por vir. Tanto os públicos-alvo de afinidade quanto os públicos-alvo no mercado coletam sinais genéricos de pesquisa e navegação que as pessoas enviam sobre sua intenção, ajudando os anunciantes a capturá-los e usá-los para uma segmentação mais compacta. Isso não apenas ajuda nas vendas, mas também cria grandes marcas.
Na internet, podemos encontrar muitas histórias sobre os resultados surpreendentes que você pode alcançar por…
Historicamente, a análise da concorrência tem sido um pilar fundamental no mundo do marketing. Essa…
De forma similar aos demais setores da economia, grande parte das empresas de tecnologia no…
Para muitos profissionais, as vendas no LinkedIn se tornaram uma possibilidade. Eles dominam técnicas de…
Se você é um empresário ou empreendedor, certamente já se deparou com o desafio de…
Para diversas empresas o Google Ads representa um canal extremamente eficiente em termos de custo…