Explore o Vale do Silício e você verá as minivans Waymo cheias de bolhas, essencialmente “autodidatas” como dirigir sem um humano no comando. No transporte aéreo, os maiores e mais modernos jatos estão se tornando quase infalíveis, com os pilotos no comando cada vez menos em um determinado voo.
A automação é ótima… quando aplicada como parte de uma abordagem mais estratégica para resolver necessidades em nossa sociedade. Mas a automação não é infalível. Não é perfeito. E não leva totalmente em consideração todas as variáveis, particularmente as intangíveis.
As máquinas estão ficando mais inteligentes – se não brilhantes – mas o aprendizado de máquina e a inteligência artificial não são nenhum dos seguintes:
Os humanos possuem essas características essenciais de intuição, intelecto, talento para improvisação e percepção. O humano ainda desempenha um papel central na pesquisa paga. Claro, é possível criar uma automação de Google Ads funcional e competente colocando as coisas essencialmente no piloto automático. Mas quem quer apenas ser funcional?
Uma ótima automação de Google Ads está à sua disposição, mas requer profissionais de automação que desejam usar o piloto automático para o que é bom, permitindo que eles continuem capitães do avião.
Como piloto no comando, o analista precisa monitorar todos os sistemas – explorando nuances e cada fenda de seus programas. Eles precisam olhar além das informações superficiais, porque a miríade de automações construídas pelos motores de anúncios só pode levá-los até certo ponto em direção aos seus verdadeiros objetivos.
Estar no comando de programas de busca paga exige agilidade. Agilidade requer ver mudanças sutis e nuances em um instante. É aqui que grandes profissionais de automação, armados com poderosas ferramentas de gerenciamento de automação, podem prosperar.
Quando configurados corretamente, os alertas nos apontam na direção certa para aprofundar as anomalias e mudanças sutis que podem dificultar o sucesso da campanha ou abrir portas para programas muito mais eficazes. Por exemplo, as ferramentas do pacote Optmyzr PPC Management, como o PPC Investigator, facilitam a identificação e a atuação em oportunidades, como ajustes de configurações, adição de palavras-chave negativas, alteração de tCPA ou tROAS, atualização de anúncios e uma miríade de outras.
Eles geralmente podem ser categorizados em cinco níveis:
Criar alertas é realmente muito fácil no Optmyzr. O problema pode ser descobrir os limites que levam a alertas úteis. É comum até mesmo para o profissional de automação mais experiente se esforçar para escolher um alvo para todas as métricas quando seu foco principal é geralmente em apenas uma ou duas métricas principais.
Aqui está a boa notícia: Optmyzr usou insights de milhões de campanhas que nosso pacote ajudou a gerenciar e usou nossos próprios algoritmos para simplificar esse processo. Nosso PPC Management Suite tem a opção de selecionar um alvo específico automaticamente, com base no desempenho recente. Essa configuração permite que você seja notificado se o desempenho cair de maneira geral, mesmo que você não tenha uma meta específica em mente, como um CPA desejado específico.
A configuração automatizada de alertas também ajuda os profissionais de automação a identificar rapidamente tendências negativas, ANTES que a tendência realmente leve a alvos perdidos. Os alertas podem revelar contas que estão atingindo a meta de ROAS hoje, mas têm diminuído constantemente em desempenho, tornando provável um ROAS perdido nas próximas semanas. Isso ajuda os profissionais de marketing de busca a tomar decisões humanas e informadas para corrigir problemas antes que o cliente fique insatisfeito. Lembre-se do que dizemos há alguns anos: Máquinas + Humanos = automação melhor!
Assim como o piloto de uma aeronave, identificar o problema subjacente rapidamente antes que se torne um problema real facilita as correções e ajustes de curso inteligentes para ajudar a atingir ou superar o objetivo.
Embora quiséssemos nos concentrar principalmente em alertas para este artigo, é importante lembrar que qualquer faceta das ferramentas que você usa deve funcionar perfeitamente com o panorama geral. Optmyzr oferece uma variedade de maneiras de manter as contas em ótimo estado e, ao mesmo tempo, descobrir os problemas quando eles surgirem.
Muitos profissionais de automação perdem a oportunidade de maximizar o mundo altamente automatizado. Um profissional de automação pode ter sucesso executando competentemente e “mãos livres”? Claro. Muitos o fazem. Aqueles que querem se destacar, porém, sabem que uma grande oportunidade está escondida nas maneiras diferenciadas como monitoramos e manipulamos as automações.
Automação é um jogo onde frações de um ponto percentual podem fazer a diferença entre ganhar e perder. Mudanças sutis no desempenho, novas dinâmicas no mercado, oportunidades criativas perdidas e muitos fatores podem entrar em jogo.
Na internet, podemos encontrar muitas histórias sobre os resultados surpreendentes que você pode alcançar por…
Historicamente, a análise da concorrência tem sido um pilar fundamental no mundo do marketing. Essa…
De forma similar aos demais setores da economia, grande parte das empresas de tecnologia no…
Para muitos profissionais, as vendas no LinkedIn se tornaram uma possibilidade. Eles dominam técnicas de…
Se você é um empresário ou empreendedor, certamente já se deparou com o desafio de…
Para diversas empresas o Google Ads representa um canal extremamente eficiente em termos de custo…