O branding é discutido com frequência e, às vezes, esquecemos o que significa. Branding é definido como a promoção de uma empresa, produto ou ideia por meio de publicidade e design criativo. A construção de uma marca é muito mais do que apenas criar logotipos e veicular anúncios. 

Para ajudar a entender melhor esse assunto, o nosso artigo apresenta 4 mitos sobre a construção de uma marca.

Mito nº 1 – Branding não é o mesmo que publicidade

Não confunda branding com publicidade. A melhor maneira de pensar sobre isso é: a marca é a mensagem, enquanto a publicidade é o veículo que a entrega. E sim, os dois devem se apoiar em todos os canais. Posicione sua marca onde seu público-alvo está.

Mito nº 2 – O branding precisa ser 100% consistente

A consistência é importante. As pessoas precisam conectar sua marca com certas cores, formas, palavras e tom. Se afastar de alguns elementos às vezes pode causar confusão na mente dos clientes, mas isso não significa ficar preso em uma rotina. 

Podemos nos manter atualizados e relevantes sem prejudicar a marca. Alterações na cor ou no design para refletir eventos especiais, feriados e marcos, por exemplo, podem adicionar camadas à marca. A adaptação é fundamental. 

Mito nº 3 – Nem tudo é sobre o logotipo

A atualização de logotipos é uma necessidade. Pequenos ajustes podem atrair um novo interesse. No entanto, um novo logotipo não compensará uma base negligenciada. Um bom branding significa renovar sua marca quando necessário, o conceito da marca e as crenças centrais que guiam a empresa. O logotipo é a capa do livro, enquanto a base é a história – e a história é o que traz as pessoas até você e as mantém leais.

Mito nº 4 – Diferencie sua marca

Algumas marcas adquirem o hábito de espelhar seus concorrentes. Porém, o sucesso vem quando você diferencia sua marca das demais. Para permanecer relevante e memorável, sua marca deve seguir seu próprio caminho. O que torna sua marca única? Espelhar o que seus concorrentes fazem pode diluir o que torna sua marca única. Concorra, não copie!

Conclusão

A ideia de que o branding é apenas para grandes empresas é um equívoco. Qualquer empresa, independente do seu porte, pode se beneficiar de uma marca bem alinhada com as sugestões acima. Permanecer fiel ao espírito da sua marca enquanto diferencia quando necessário, é um bom equilíbrio.