Se você quer que seu site tenha os benefícios de tráfego do Google e até de outros mecanismos de pesquisa, você precisa trabalhar em cima das palavras-chave certas para o seu nicho. São palavras e frases espalhadas por todo o conteúdo do seu site e que atraem a atenção dos bots dos mecanismos de pesquisa e informam sobre qual é a abordagem e a relevância do seu site.

Também servem para corresponder a termos de pesquisa comuns utilizados pelos usuários e consumidores para encontrar o que procuram. Criar conteúdo para o seu site sem uma estratégia de palavras-chave é como esperar que um viajante encontre você sem um mapa, GPS ou direcionamento. Certifique-se de que seu site não apenas utiliza essas palavras-chave, mas também que tenha sentido e qualidade no conteúdo. Se você não tem certeza de quais palavras-chave utilizar em seu site, aqui estão algumas dicas:

Fique de olho na concorrência

Mantenha o controle sobre outros negócios do seu nicho. Essa é uma prática recomendada padrão, mas fica mais granular quando se trata de palavras-chave. Revise os sites de seus concorrentes e observe quaisquer palavras ou frases que se destacam pela frequência em que aparecem no seu conteúdo.

Agora, é fato que certas empresas maiores aparecem no topo da página para a maioria das pesquisas. Muitas pequenas e médias empresas com sites novos sonham em competir com a Amazon, Mercado Livre, entre outras com presença massiva online. Claramente, esse não é um objetivo realista. No entanto, é possível para uma empresa menor estabelecer uma presença por meio da estratégia de palavras-chave, tornando mais provável que apareçam no Google e em outros anúncios ao lado das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPES).

Certifique-se de que as palavras-chave estejam relacionadas ao conteúdo, mas não exagere

Esse ponto parece óbvio, mas é importante. Palavras-chave não são tão simples, não é apenas jogar um punhado de palavras aleatoriamente agora e outro depois pois isso não significa que irá atrair a atenção dos usuários. Na verdade, isso pode fazer com que o Google e outros mecanismos de busca suspeitem e ignorem o seu site. Isso é chamado de preenchimento de palavras-chave.

Trata-se de empacotar um site com listas aleatórias de palavras-chave em uma tentativa de influenciar classificação do Google. Não apenas liste e repita palavras no corpo do texto. Crie um conteúdo original e relevante para os seus usuários. Os mecanismos de pesquisa são programados para reconhecer esses truques. Certifique-se de usar palavras-chave relevantes que fluam naturalmente no texto e se relacionem diretamente com seus produtos e serviços. 

Fique atento a qualidade da palavras-chave

Na Internet, você não está apenas disputando com outros anunciantes, mas também com todo mundo. Muitas vezes, algumas palavras-chave parecem perfeitamente adequadas para você e sua empresa, mas os mecanismos de pesquisa são diferentes. Teste suas palavras-chave digitando-as periodicamente no Google e veja o que aparece nas SERPs. Às vezes, uma frase-chave traz o ranqueamento de resultados da pesquisa apenas blogs informativos e sites de entretenimento sem conexão com sua empresa. Isso pode ser um sinal para alterar ou ajustar rapidamente suas frases ou palavras-chave.

Encontrando as palavras-chave corretas

Palavras-chave são os sinais e, como função, sinalizam os mecanismos de pesquisa para seu site. Reserve um tempo para garantir que elas estejam bem estruturadas e relevantes para o seu site, além de que tenham a intenção certa e um bom potencial de tráfego.

Não descarte a ideia de pesquisar em um nível mais alto do que apenas visualizar outros sites. Observe o que seus concorrentes estão fazendo e, mais importante, o que eles estão dizendo. Você pode não conseguir roubar o primeiro lugar da Amazon e de outras empresas maiores, mas ainda pode conquistar algumas posições próximas ao topo e nas laterais para gerar mais tráfego ao seu site.