Para obter resultados consistentes no Google Ads é preciso estar sempre procurando maneiras de melhorar suas campanhas e aproveitar o máximo do seu orçamento para atingir melhores resultados. Em outras palavras, é preciso estar otimizando suas campanhas da melhor maneira possível e como benefício o seu negócio acaba ganhando mais espaço no mercado do seu nicho.
Existem algumas mudanças simples que você pode fazer e que podem ter um grande impacto nos seus resultados, sem aumentar seus gastos.
Tipos de correspondência de palavra-chave
O Google Ads oferece diferentes tipos de correspondência de palavras-chave que permitem controlar a relevância entre seu anúncio e a pesquisa do usuário. Por exemplo, se você possui um e-commerce de moda feminina que vende vestidos, faz sentido usar a correspondência ampla para que seu anúncio seja exibido para pesquisas como “vestidos”, “roupas femininas” ou até mesmo “vestidos de primavera”. No entanto, se você for um negócio mais nichado, como uma butique de noivas, convém usar os tipos de correspondência mais específicos, como de frase ou exata, para que seu anúncio seja exibido apenas para pesquisas mais “assertivas” para o que está buscando.
Relevância da copy do anúncio
A copy do anúncio deve despertar o interesse do público-alvo que você segmentou através das palavras-chave, além dos próprios produtos ou serviços que está vendendo para que o público saiba imediatamente que seu anúncio é relevante para ele. Seguindo o exemplo anterior, se o seu negócio é vender vestidos, o texto do anúncio pode ter como alvo uma futura noiva que está procurando o vestido perfeito para o dia do casamento.
Use as palavras-chave negativas
As palavras-chave negativas permitem que você exclua determinadas palavras ou frases de suas campanhas, para que seu anúncio não seja exibido para pessoas que pesquisam algum dos termos negativados, isso evita que você apareça para pessoas que não tem interesse no seu produto. Por exemplo, se você tem um escritório de contabilidade, convém adicionar a frase “quanto ganha” como uma palavra-chave negativa para que seu anúncio não seja exibido para pessoas que estão curiosas sobre média salarial.
Otimize sua Landing Page
Sua landing page, ou página de destino, é a primeira coisa que os usuários verão quando clicarem no seu anúncio, por isso é importante garantir que ela esteja otimizada para carregar rápido e ser responsiva para maximizar suas conversões. Além disso, a L.P (página de destino) deve ser relevante para as palavras-chave que você está segmentando e para serviços ou produtos que você esteja oferecendo. Um ponto importante, é que possua uma CTA (chamada para ação) clara e objetiva, para que os visitantes fiquem mais suscetíveis e convencidos a darem o próximo passo em direção a conversão.
Use as extensões de anúncio
As extensões de anúncio permitem que você adicione mais informações aos seus anúncios, tornando-os mais visíveis e dando aos clientes em potencial mais motivos para clicar neles. Por exemplo, você pode usar extensões de chamada para adicionar seu número de telefone ao anúncio para que as pessoas possam ligar para você diretamente do anúncio.
Você também pode usar extensões de local para mostrar seu endereço e horário comercial, para que as pessoas possam encontrá-lo facilmente.
A importância dos ajustes estratégicos
Todos os ajustes mencionados costumam ser realizados desde o início da conta, mas nunca é tarde para iniciá-los, e precisam ser otimizados com certa frequência, como é o caso das palavras-chave negativas e a otimização da Landing Page através de testes A/B, por exemplo. Ao fazer essas alterações simples em suas campanhas do Google Ads, você pode maximizar os resultados do seu negócio sem aumentar necessariamente os seus gastos, aliás você pode, inclusive, diminuir o custo justamente pela tendência de estar com um Índice de Qualidade maior.