Como profissionais de marketing, temos a tendência de mergulhar fundo em nossas mentes criativas, mas também tendemos a esquecer o rastreamento preciso das análises para provar que o nosso trabalho está funcionando como deveria.
No marketing, há um grande esforço na busca por mais dados, assim como na qualidade e na precisão deles.
O Google Tag Manager é um braço direito importante para isso: se você deseja executar campanhas de retargeting baseada em ações o mais rápido possível; ou se deseja entender quais campanhas estão gerando mais conversões.
O que é uma tag do Google?
As tags do Google são trechos de código que podem ser colocados em diferentes plataformas de terceiros (incluindo o seu site) para facilitar o compartilhamento de dados. Você pode usar a versão mais recente da tag do Google para enviar dados do seu site (como itens adicionados a um carrinho ou compras feitas) para várias contas de produtos do Google diferentes, como Google Analytics ou Google Ads.
Existem diversas configurações de tags de terceiros, permitindo sincronizar dados do Google e de plataformas de terceiros, como o LinkedIn Insight. Você também pode criar tags personalizadas, que podem ser tags de imagem, HTML ou de função.
O que é o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager (GTM) é um sistema de gerenciamento de tags gratuito disponível nativamente pelo Google que ajuda você a gerenciar, rastrear e instalar suas tags do Google. Com ele você consegue criar novas tags, ver quais tags foram criadas e avaliar o status de publicação de quaisquer alterações feitas.
Por que usar o Google Tag Manager?
O Google Tag Manager torna mais fácil do que nunca configurar tags de rastreamento do Google em seu site e integrar dados de terceiros ao banco de dados do Google por meio de tags adicionais.
É importante ressaltar que este não é exatamente o processo de configuração mais fácil que você terá no conjunto de ferramentas do Google; é necessário algum conhecimento de codificação e você precisará de algumas informações técnicas e estratégicas para configurar tags individuais.
Você pode usar essas tags para compartilhar automaticamente informações relevantes com o Google, sendo possível:
- Acompanhar as ações de um usuário em seu site depois de clicar no Google Ads;
- Relatar com precisão os dados de conversão que ocorrem depois que os usuários clicam em seu anúncio;
- Coletar dados para campanhas de remarketing do seu próprio site e de plataformas de terceiros que você já usa para rastrear e armazenar dados comportamentais dos usuários;
- Realizar otimizações aprimoradas por meio do Google graças a dados precisos compartilhados para relatórios de conversão.
Caso você esteja se perguntando por que deveria usar o Google Tag Manager em vez de outros sistemas ou alternativas, a resposta é muito simples: o GTM é uma fonte confiável, eficiente e completa que agiliza o rastreamento e relatório de dados.
Como configurar o GTM
Configurar o GTM é algo extremamente fácil. Muitas empresas e anunciantes podem fazer por conta própria.
Para iniciar, você irá para a página do Google Tag Manager, fazer login e criar uma conta.
Criando uma conta do GTM
- Ao fazer login pela primeira vez no GTM, você poderá ver todas as contas e tags existentes às quais tem acesso. Isso está vinculado à sua conta do Google.
- Você pode criar uma nova conta criando no botão azul “Criar conta” no canto superior direito do painel.
- Em seguida, será solicitado a criar um nome para a conta do Tag Manager e definir o país. Após isso, você escolherá o site conectado à conta e a plataforma específica em questão. Você pode escolher entre web, aplicativos iOS, aplicativos Android, Accelerated Mobile Pages (AMPs) ou servidor.
- Após fazer as suas seleções, salve e estará pronto para começar a adicionar tags!
Criação de tags do Google
Depois de configurar sua conta, você precisa criar tags que possam sincronizar as informações necessárias para o Google Ads. Siga as instruções abaixo:
- Clique em “Nova Tag” no canto superior esquerdo do painel. Haverá mais de 50 tipos de tags diferentes para você escolher;
- Aparecerá uma tela com as opções “Configuração de Tag” e “Triggering” (que refere-se à ação que desencadeia a execução de uma tag);
- Comece nomeando a tag – recomendamos optar por algo descritivo para facilitar o gerenciamento posterior. Em seguida, você escolherá a configuração da tag, que detalha o tipo de tag a ser configurada
- Clique na seção Configuração de tags, que abrirá este menu suspenso onde você pode selecionar o tipo de tag que deseja criar.
Ao clicar na notificação, será exibido um formulário onde você poderá preencher todas as informações necessárias. Você precisará inserir o ID da conversão e fazer outras seleções necessárias em relação ao processamento de dados restritos, aos parâmetros personalizados e ao ID do usuário.
Em seguida, você escolherá um gatilho para concluir o processo de criação da tag. Para a tag de ‘remarketing’, temos a opção de escolher entre diferentes acionadores, como visualizações de página em todas as páginas, visualização de página de confirmação e inicialização para todas as páginas.
Instalando o GTM em seu site
Para utilizar as tags, você precisa instalar o GTM em seu site.
- Vá para a guia “Administrador” (comece na guia “Locais de trabalho”, para referência) e encontre “Instalar o Gerenciador de tags do Google”;
- Isso o levará a um pop-up que fornece seus códigos GTM, que serão copiados e colados em diferentes partes do seu site;
- Copie a primeira seção do código e cole o mais alto possível na <head> da página em todas as páginas do seu site. Já a seção inferior do código deve ser colada logo após a tag de abertura <body> .
O que podemos concluir?
O Google Tag Manager se tornou a maneira mais eficiente de gerenciar e configurar um grande número de tags que podem oferecer dados valiosos para as suas campanhas de Google Ads. O GTM será uma arma útil em seu arsenal caso você deseje melhorar os dados dos relatórios de conversão, o potencial e remarketing e os recursos de otimização.
