Não muito tempo atrás, o Google anunciou que, além da nova página de Insights, os anunciantes agora seriam capazes de aplicar automaticamente as recomendações de desempenho de campanha personalizadas da plataforma com o clique de um botão. Isso é um esforço para ajudar as empresas a se moverem com mais rapidez, economizar tempo e ser úteis para seus consumidores.
Como acontece com todas as ofertas em todos os canais de publicidade (não apenas o Google), nem tudo é adequado para todas as contas. Mas quase sempre existe uma conta para a qual algo é bom.
Dito isso, queremos dar uma rápida visão geral da lista expandida de recomendações aplicadas automaticamente que o Google lançou e, em seguida, dar algumas orientações sobre como você pode fazer uma chamada para saber se elas são adequadas para sua conta ou não.
O que está disponível para aplicação automática?
Em 2018, o Google anunciou que usaria anúncios aplicados automaticamente para ajudar os anunciantes a adicionar mais variantes às suas contas e lançou uma nova “guia Oportunidades” diretamente na interface para dar sugestões sobre como tirar mais proveito de sua conta.
Para ser totalmente honestos, acreditamos que os novos recursos de recomendações aplicadas automaticamente resultam da frustração de que mais usuários não estão aplicando as sugestões na guia Recomendações, agora renomeada. Isso é apenas um palpite, quem realmente sabe.
De qualquer forma, se você prestou muita atenção à guia Recomendações e agora está lendo esta postagem, notará que muitas das opções de aplicação automática parecerão familiares.
São muitas opções, mas está claro que as principais áreas em que estão se concentrando são lances, palavras-chave e texto do anúncio.
Ok, agora que você já conhece as opções e como chegamos aqui, vamos conversar sobre os prós e os contras.
Benefícios das recomendações aplicadas automaticamente do Google Ads
Existem alguns bons motivos para aproveitar as sugestões aplicadas automaticamente em suas contas:
- Alguns não pensam: apesar de algumas noções preconcebidas, as mudanças nesta lista não são apenas do interesse do Google. Eles também podem estar no seu. A primeira opção é optar pela atribuição baseada em dados em suas campanhas, sempre que possível. Raramente há variação entre os modelos de atribuição e isso dará mais crédito às suas campanhas de topo / funil médio, quando necessário.
- Pode funcionar para uma abordagem de gerenciamento sem intervenção: se você não estiver nas contas o dia todo, todos os dias, como um gerente em tempo integral, algumas dessas mudanças podem ajudá-lo a manter as coisas atualizadas em sua conta. Adicionar novas palavras-chave, palavras-chave negativas e variantes de anúncio pode manter o andamento e manter sua conta dinâmica, se você ainda não estiver fazendo isso.
- Pontuação de otimização: independentemente do que você pensa sobre a pontuação de otimização, garanto que optar por essas recomendações aplicadas automaticamente ajudará a melhorar a pontuação de sua conta.
Contras das recomendações aplicadas automaticamente do Google Ads
Provavelmente, eles são um pouco mais claros.
- Eles se concentram nas “práticas recomendadas”: se você executa o Google Ads há muito tempo, sabe que as práticas recomendadas nem sempre são as melhores. Haverá momentos em que você não deseja que palavras-chave de correspondência ampla ou de frase sejam executadas em sua conta. Talvez sua estratégia de geração de leads seja sofisticada para que definir CPAs desejados não faça sentido. Para a maioria das contas, muitas dessas sugestões simplesmente não são adequadas.
- Você deve verificar regularmente as mudanças: sem monitoramento, você pode desperdiçar muito dinheiro em coisas que não são adequadas para você. Ao optar por essas mudanças automatizadas, você concorda em ser reacionário aos impactos, em vez de aprovar as coisas antes de irem ao ar.
Melhores práticas para recomendações aplicadas automaticamente
Como esses recursos têm prós e contras, é importante que cada anunciante faça suas próprias determinações sobre o que é certo para eles. É um pouco difícil dar conselhos gerais a um grupo de pessoas nessa situação, então, em vez disso, darei as melhores práticas de alto nível para como lidar com esse novo recurso:
- Revise cada opção individualmente: Cada opção tem seu próprio conjunto de implicações. Só porque você deseja optar por uma automação de lances, não significa que todos são adequados para você.
- Monitore as alterações de perto no início: Assim que você ativar qualquer recurso em sua conta, certifique-se de verificar regularmente, se não diariamente, para ver quais ajustes o Google está fazendo em seu nome. Não basta configurá-lo e esquecê-lo, senão você pode fazer login um mês depois para perceber que está realizando campanhas que não são do seu interesse.
- Adote uma abordagem de longo prazo de “confiar, mas verificar”: depois de ficar de olho nas mudanças iniciais que essas automações fazem, você pode recuar e dar a elas um pouco de espaço para respirar. Mas, assim como todas as outras opções de automação, isso não significa que você deve deixá-las sozinhas para sempre. Verifique novamente a cada dois dias, a cada duas semanas ou mensalmente para se certificar de que as alterações ainda são do seu interesse. Se nada mais, defina um lembrete de calendário para verificar a cada 30 dias para que você possa desfazer facilmente qualquer alteração que não goste diretamente na “Guia Histórico de alterações”.
Você deve usar as recomendações aplicadas automaticamente do Google Ads?
Assim como com todos os outros recursos, essas novas opções de aplicação automática do Google Ads não são inerentemente boas ou ruins. Dependendo de seus objetivos de conta e estilo de gerenciamento, eles podem ser uma ótima opção para você ou podem ser desastrosos. De qualquer forma, encorajamos você a revisar as áreas de sua conta que você pode automatizar, determinar se é a certa para você e, em seguida, monitorar de perto todas as alterações feitas. Nenhuma automação é perfeita, então a interação humana é necessária.
