Você provavelmente já ouviu falar muito sobre o Google Ads e como ele podem ajudar você a promover sua empresa. É tudo verdade – e a boa notícia é que você pode usar o Google Ads para arrasar na sua próxima campanha de marketing.
Se você nunca usou o Google Ads antes, pode estar se perguntando: o que são anúncios de pesquisa do Google? Este guia explicará tudo o que você precisa saber sobre como os anúncios funcionam, como configurá-los e quando usá-los. Continue lendo para saber como você pode começar.
O que são anúncios do Google e como eles se relacionam com a publicidade digital?
O Google é o mecanismo de busca mais popular do mundo. Especialistas estimam que cerca de 5,6 bilhões de buscas no Google são realizadas todos os dias, para um total anual de 2 trilhões de buscas. Ao usar o Google Ads, você aproveita o incrível alcance do mecanismo de pesquisa do Google para colocar sua marca e seus produtos na frente dos clientes.
Diferentes tipos de anúncios
Existem cinco tipos diferentes de anúncios do Google. Veja como todos eles funcionam.
Anúncios de pesquisa
Os anúncios de pesquisa do Google são os anúncios simples baseados em texto que aparecem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Esses anúncios são geralmente curtos e diretos ao ponto. Eles incluem apenas o nome da sua empresa e uma breve descrição do que você está vendendo.
Anúncios dinâmicos de pesquisa
O Google pode personalizar os anúncios para que, quando os consumidores pesquisarem um item específico, um anúncio seja exibido para conteúdo intimamente relacionado em seu site.
Suponha que um consumidor esteja procurando por botins pretos e você seja uma butique de calçados femininos. Se o seu site lista botas pretas, o Google pode criar instantaneamente um anúncio para as botas em seu site. Quando o consumidor clica no anúncio, ele é direcionado diretamente para o item em seu site.
Os anúncios dinâmicos podem ser ferramentas valiosas para promover produtos específicos. No entanto, eles só funcionarão se seu site estiver atualizado e listar todas as suas mercadorias.
Anúncios responsivos de pesquisa
Os anúncios de pesquisa responsivos do Google são semelhantes aos anúncios de pesquisa dinâmicos do Google. Eles aparecem para anunciar produtos específicos listados em seu site.
No entanto, há uma diferença fundamental. O Google extrai o conteúdo dos anúncios dinâmicos diretamente do seu site. Com os anúncios responsivos, você precisa criar uma lista de possíveis anúncios para seus produtos que o Google possa combinar com as pesquisas dos consumidores.
Anúncios de texto
Como o nome sugere, os anúncios de texto padrão são anúncios simples e baseados em texto para sua empresa. Ao contrário dos anúncios dinâmicos e responsivos, eles não anunciam produtos específicos, mas promovem sua empresa como um todo.
Os anúncios padrão fornecem 25 caracteres para o título e outros 35 caracteres para a descrição. Você também pode optar por um anúncio de texto expandido, que permite dois títulos, com um total de 30 caracteres.
Anúncios de display
Os anúncios gráficos não aparecem em uma SERP. Em vez disso, eles aparecem na tela enquanto os consumidores navegam online. Os anúncios gráficos aparecem na lateral de um site, no Gmail ou até mesmo em um vídeo. Todos os lugares onde os anúncios podem aparecer são chamados de Rede de Display do Google.
Os anúncios gráficos usam uma mistura de texto e imagens para chamar a atenção dos consumidores. Uma vez que se comportam como um elemento orgânico da experiência de navegação, podem ser muito eficazes na promoção do seu negócio.
Anúncios de vídeo
Os anúncios em vídeo do Google aparecem no YouTube, que é de propriedade do Google. Você provavelmente sabe que o YouTube tem um grande público. Cerca de 122 milhões de usuários ativos visitam o site todos os dias, tornando o YouTube uma ótima maneira de divulgar a mensagem da sua marca para o maior número possível de pessoas.
Assim como outros anúncios de pesquisa, os anúncios em vídeo do Google estão vinculados a palavras-chave específicas. Quando alguém pesquisa um vídeo no YouTube, um anúncio com as palavras-chave relevantes aparecerá no início do vídeo.
Tenha em mente que a maioria dos usuários do YouTube fica impaciente com anúncios longos, então tente manter seu anúncio curto, envolvente e direto ao ponto.
Anúncios de Shopping
Os anúncios do Google Shopping segmentam consumidores que estão prontos para fazer uma compra e estão procurando ativamente um produto específico. Eles aparecem como uma mistura de imagem e texto. Eles podem se concentrar em um produto por vez ou agrupar alguns produtos de uma de suas linhas. O Google criará os anúncios para você usando os dados do produto encontrados em sua conta do Google Merchant Center.
Anúncios de app
Se você for um designer de aplicativos, poderá usar a promoção de aplicativos do Google para veicular anúncios na pesquisa, no Google Play, no Youtube, no Discover na Pesquisa do Google e na Rede de Display do Google.
Você só precisará criar algumas linhas de texto junto com um lance para o que está disposto a pagar pelo anúncio, e o Google criará o anúncio para você.
Como funcionam os anúncios de pesquisa do Google?
Os anúncios de pesquisa do Google podem parecer complicados, mas na verdade são bem diretos.
Aqui está como funciona. Você cria um anúncio curto para sua empresa. Em seguida, você seleciona um grupo de palavras-chave relevantes para sua empresa. Por exemplo, se você estiver vendendo sapatos femininos, poderá escolher palavras-chave como botas, salto alto e couro fino.
Quando os consumidores usam o Google para pesquisar suas palavras-chave, seu anúncio aparecerá nos resultados de pesquisa deles no YouTube ou na Rede de Display do Google. Toda vez que um consumidor clica em seu anúncio, o Google cobra uma taxa. Você determina a taxa através de uma estratégia de lances.
Decidindo sua estratégia de lances
O Google vende seus anúncios por meio de um processo de licitação. Ao retirar um anúncio, você define uma taxa de lance, que informa ao Google quanto você está disposto a pagar quando os consumidores interagem com seu anúncio.
O Google oferece algumas opções quando se trata de lances. É importante reservar um tempo para considerar suas escolhas e selecionar a estratégia de lances certa para você e sua empresa.
Custo por clique (CPC)
O custo por clique é uma das estratégias mais simples. Você paga cada vez que alguém clica em um de seus anúncios. O preço que você pagará por clique varia, mas você pode definir um lance máximo por clique para estabelecer um limite.
Custo por mil (CPM)
O custo por mil é frequentemente usado com anúncios gráficos. Em vez de pagar por clique, você paga por mil visualizações.
Custo por engajamento (CPE)
Ao usar os lances de custo por engajamento, você só pagará quando os consumidores interagirem ativamente com seus anúncios. Por exemplo, se você estiver exibindo um anúncio lightbox, pagará sempre que um usuário passar o mouse sobre o anúncio por pelo menos dois segundos.
AD rank e como ele afeta você
O Google classifica os anúncios de acordo com um conjunto complexo de fatores. Seu lance – o valor que você está disposto a gastar para que seu anúncio seja visto – é um dos fatores mais importantes. Assim é a qualidade geral do seu site.
Quanto maior sua classificação, mais alto seu anúncio será exibido. Se o seu anúncio tiver uma classificação baixa, ele será exibido abaixo dos anúncios de seus concorrentes.
Índice de qualidade e porque isso importa
O índice de qualidade do anúncio afeta a classificação geral do anúncio. O Google rastreia seu website para avaliar a relevância de seu website e de seus anúncios para os consumidores que pesquisam usando suas palavras-chave. Se o Google decidir que seu site não é realmente representativo das palavras-chave em seu anúncio, você provavelmente terá uma classificação de anúncio mais baixa.
Configurando uma campanha de anúncios
Configurar uma campanha publicitária dá muito trabalho. Mas contanto que você acompanhe as etapas envolvidas, você deve ficar bem.
Estabelecendo uma meta para sua campanha
Deseja aumentar suas conversões ou deseja gerar novos leads? Seja qual for seu objetivo, certifique-se de que seja claro e quantificável, para que seja fácil medir seu sucesso. Desde que você tenha referências claras, o Google Ads facilita o acompanhamento de suas metas e a avaliação do retorno do investimento (ROI).
Escolhendo o tipo de campanha
Depois de definir suas metas de campanha, é hora de pensar em qual tipo de campanha publicitária servirá melhor para você.
Você deseja exibir anúncios da Rede de Pesquisa ou os anúncios gráficos atendem melhor às suas necessidades? É uma boa ideia analisar os diferentes tipos de anúncios do Google, discutidos na seção acima, para decidir qual é o certo para essa nova campanha.
Estabelecendo um orçamento e uma estratégia de lances
Cada campanha é diferente. Sente-se para avaliar seus objetivos e seu orçamento. Depois de determinar quanto você pode gastar nessa campanha, você pode determinar qual estratégia de lances é ideal para você. Você encontrará uma visão geral das diferentes estratégias de lances acima.
Decida onde seu anuncio vai aparecer
O Google oferece muitas opções sobre onde seus anúncios serão exibidos. Se você executar uma campanha de anúncios de pesquisa, seus anúncios serão exibidos nas SERPs, logo acima ou logo abaixo dos resultados da pesquisa orgânica. Você também pode executar uma campanha de anúncios gráficos para que seus anúncios sejam exibidos ao lado de outros sites enquanto os consumidores navegam on-line. Ou você pode executar uma campanha de anúncios em vídeo para que seus anúncios sejam exibidos no YouTube. Estas são todas boas opções, e você só precisa escolher aquela que se adapte às suas necessidades.
Adicione extensões
Você pode adicionar extensões aos anúncios do Google se quiser mais espaço para transmitir informações sobre seu produto. O Google não cobrará dinheiro extra por uma extensão. No entanto, você precisará de uma classificação de anúncio mais alta para exibir sua extensão.
Planejador de palavras-chave do Google: a ferramenta de palavras-chave para planejamento de campanhas publicitárias
O Google oferece uma ferramenta gratuita, o Planejador de palavras-chave, para ajudar você a determinar as melhores palavras-chave para seus anúncios. O Planejador de palavras-chave fornecerá uma lista de palavras-chave relevantes para sua empresa e mostrará os resultados típicos dessas palavras-chave, bem como o custo envolvido em usá-las.
Como medir o sucesso de suas campanhas
Existem várias métricas diferentes que você pode usar para avaliar o sucesso de suas campanhas publicitárias. Aqui estão alguns deles.
ROAS
O ROAS mede o valor da receita que sua campanha gera por dólar gasto. Para calcular o ROAS, basta dividir a receita que você coleta da campanha pelo custo total da campanha. Um ROAS de pelo menos três é considerado bom.
Taxa de cliques (CTR)
Sua taxa de cliques é o número de vezes que um consumidor interage com seu anúncio, dividido pelo número de vezes que seu anúncio aparece na tela. A CTR é expressa em porcentagem. Por exemplo, se seu anúncio aparecer na tela 100 vezes e cinco usuários clicarem nele, o anúncio terá uma CTR de 5%.
Custo por conversão (CPA)
Você pode calcular seu custo por conversão pegando o custo total de sua campanha e dividindo-o pelo número total de conversões atribuíveis à sua campanha. É um pouco como o ROAS, mas parece em um nível mais granular.
Quando usar anúncios de pesquisa
Os anúncios de pesquisa do Google são uma ótima opção para muitas empresas. Eles são especialmente adequados para empresas nas seguintes circunstâncias.
Orçamento de marketing reduzido
Se você estiver operando com um orçamento enxuto, precisará garantir que cada dólar de marketing conte. Os anúncios do Google têm um baixo custo de entrada e podem gerar um alto ROI.
Complementar seus trabalhos de SEO
Muitas empresas optam por usar os anúncios do Google para complementar seus esforços de SEO. Você pode aumentar seu SEO executando um blog, otimizando seu site e aumentando suas campanhas de divulgação de mídia social. Os anúncios do Google são uma ótima maneira de completar esse esforço.
Aumentar seu alcance
Os anúncios do Google podem ser uma maneira bem-vinda de ampliar seu público. Se você é uma marca de nicho que deseja expandir seu alcance, uma campanha de anúncios do Google pode ajudar.
Benefícios dos anúncios da Rede de Pesquisa
O uso de anúncios do Google traz alguns grandes benefícios. Aqui estão apenas alguns deles.
Clientes alvo com base na intenção de pesquisa
Os anúncios do Google segmentam clientes que já estão interessados nos tipos de produtos e serviços que sua empresa oferece. Em muitos casos, eles já estão preparados para fazer uma compra. Isso potencialmente economiza muito tempo quando se trata de gerar e desenvolver leads.
Não requer grande orçamento
Os anúncios do Google são uma maneira econômica de divulgar sua empresa. Os anúncios são de baixo custo e você pode determinar o tamanho da sua campanha para garantir que não ultrapasse o orçamento.
Taxa de cliques alta
Mesmo quando os anúncios do Google não resultam em conversões, eles ainda direcionam o tráfego para seu website. Essa alta CTR permite que você crie novos leads para o futuro.
Conclusão
Se sua empresa está procurando expandir o reconhecimento da marca sem gastar uma quantia exorbitante em marketing, os anúncios do Google podem ser a escolha certa. Existem muitas opções diferentes quando se trata de preço, aparência e foco dos anúncios. É uma opção boa e fácil de personalizar para muitas empresas.
Não sabe por onde começar sua próxima campanha de anúncios do Google? A Fator Digital trabalha com empresas como a sua para levar suas campanhas publicitárias ao próximo nível. Visite-nos hoje para saber mais sobre o que podemos fazer pela sua empresa.
