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Três dicas do Google Ads, práticas e que realmente funcionam

O Google Ads é facilmente uma das plataformas de CPC mais poderosas que existem e, como era de se esperar, isso faz com que ela seja complexa. Com centenas de seções e guias diferentes para prestar atenção e mais milhares de métricas para manter em mente, tentar criar uma campanha eficaz pode levar algumas horas; no entanto, uma campanha de pesquisa paga bem executada pode ajudá-lo a alcançar clientes em potencial com a mensagem certa, no lugar certo e na hora certa. Isso é algo que pode mudar a vida de pequenas e médias empresas.

Uma campanha eficaz do Google Ads pode ser crucial para os resultados gerais de uma empresa. Obviamente, a mensagem e o público-alvo são exclusivos para cada empresa, mas existem algumas estratégias básicas que funcionam de maneira consistente nas campanhas do Google Ads, independentemente do setor.

Embora não haja solução mágica para a criação de uma campanha publicitária produtiva e saudável, você pode ajustar alguns pontos e maximizar seus resultados com estas três dicas do Google Ads. Caso queira se aprofundar um pouco mais, temos no blog um artigo com 25 pontos cruciais para uma auditoria de conta do Google Ads. Caso você também queira ir além da Rede de Pesquisa e aprender sobre a rede de display do Google Ads, temos um texto sobre isso.

Compreenda as palavras-chave (e desista de algumas)

O Google Ads depende muito da intenção do usuário por meio de palavras-chave. Isso significa que sempre que alguém digita uma pesquisa no Google, os anúncios são exibidos com base na relevância que o algoritmo considera o termo de pesquisa para campanhas publicitárias específicas (e mais alguns pontos, que juntos formam o Índice de Qualidade).

Em uma campanha típica, você encontrará quatro possíveis “correspondências de palavras-chave”, ou maneiras de “dizer” ao Google para lidar com as palavras-chave para as quais você participa do leilão:

Correspondência ampla

O modificador amplo fará a correspondência das pesquisas com quaisquer palavras (incluindo sinônimos), em qualquer ordem que inclua qualquer uma das palavras-chave na frase que você está definindo. 

Correspondência ampla modificada

Ao contrário da correspondência ampla padrão, a correspondência ampla modificada informa ao Google que a consulta de pesquisa deve incluir todas as palavras-chave direcionadas, mas em qualquer ordem de posicionamento.

Correspondência de frase

Este modificador é bastante semelhante à correspondência exata – seu anúncio só será mostrado quando os usuários pesquisarem a frase que você especificar. A consulta de pesquisa deve incluir todas as palavras-chave anotadas, e será mais relevante se elas estiverem na ordem exata que o usuário pesquisar.

Correspondência exata

Tradicionalmente, esse modificador de palavra-chave significa que seus anúncios seriam exibidos apenas com o termo de pesquisa exato inserido. No entanto, o Google ajustou a correspondência para exibir seus anúncios para coisas como versões no plural da palavra, erros de ortografia ou sinônimos para o que você especificou em sua campanha.

Cada um desses tipos de correspondência de palavra-chave apresenta uma compensação entre relevância, custo e impressões.

É importante saber que o Google Ads está passando por uma mudança de correspondência de palavras-chave, e trataremos no blog futuramente exatamente sobre isso. (Para você ter um “spoiler”, a correspondência ampla modificada está acabando e sendo “absorvida” pela correspondência de frase.)

Por exemplo, a correspondência ampla renderá o maior número de impressões com o menor CPC, mas fará a correspondência do seu anúncio com uma série de pesquisas irrelevantes. Por outro lado, a correspondência exata produzirá o menor número de impressões com um CPC mais alto, mas levará a uma relevância maior e a uma taxa de cliques melhor.

Se você não tiver certeza de quais orçamentos e tipos de correspondência de palavra-chave produzirão os melhores resultados, considere trabalhar com especialistas do Google Ads e/ou usar uma ferramenta de automação de anúncios especializada para facilitar sua vida. 

Vá além do seu idioma principal

A globalização mundial não passou despercebida no mundo do CPC. Os números falam por si: um em cada cinco residentes nos EUA usa um idioma diferente do inglês em casa e, provavelmente, eles usam um idioma diferente ao inserir as pesquisas do Google. No contexto das dicas do Google Ads, isso significa que é hora de examinar mais de perto as configurações de idioma de destino de sua campanha.

Lembre-se de que o Google Ads baseia sua segmentação no idioma da interface de um usuário do Google. Por exemplo, se o idioma preferido de alguém é o espanhol, eles só receberão anúncios segmentados para falantes de espanhol, mesmo se a pesquisa for concluída na versão dos EUA do mecanismo de pesquisa.

Para expandir seus esforços de publicidade para um público mais amplo, você precisa simplesmente identificar os idiomas que são mais proeminentes em suas áreas geográficas de destino e incluí-los em suas configurações de segmentação por idioma. É simples assim!

Este truque não tem como objetivo atrair especificamente pessoas que não falam inglês; em vez disso, ele ajuda você a se conectar com um público bilíngue ou pessoas que podem estar usando um navegador que não seja em inglês, mas ainda responderão a anúncios escritos em inglês. 

Otimize para conversões

Uma página de destino é realmente um dos aspectos mais negligenciados das campanhas de CPC. É fácil se perder procurando dicas do Google Ads, testando o texto do anúncio, ajustando lances e colocando todos os seus esforços na própria plataforma de publicidade. No entanto, não se esqueça do objetivo final de sua campanha de publicidade: fazer uma venda.

Assim que um usuário clica em seu anúncio, ele segue para sua página de destino ou loja, mas isso é apenas metade do sucesso de sua campanha de publicidade. Agora, cabe ao conteúdo onde o usuário chega terminar o trabalho e fazer essa conversão acontecer.

Para otimizar sua página de destino para conversões do Google Ads, você precisa se certificar de que a mensagem da página de destino está alinhada com a mensagem de seus anúncios. Certifique-se de manter a consistência entre o texto do anúncio, palavras-chave e CTA, uma vez que você já sabe que seus clientes estão interessados na mensagem apresentada pelo seu anúncio, você pode aumentar as taxas de conversão apresentando a mesma mensagem ao longo do processo. 

Conclusão

Embora seja complicado à primeira vista, uma campanha de CPC gerenciada e mantida adequadamente que segue as melhores dicas do Google Ads pode ajudar sua empresa a aumentar drasticamente seu faturamento. Caso ainda fique com dúvidas, não tenha medo de perguntar: estamos sempre à disposição!

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