Rodar campanhas no Google Ads pode se tornar bastante caro se você não estiver executando suas estratégias com as práticas recomendadas do Google. A chave para reduzir seus custos com publicidade do Google se resume à relevância. Quanto mais relevantes forem os seus anúncios para um usuário, menores serão os custos com publicidade.
O que é “Custo por clique” no Google Ads?
O custo por clique (CPC) é o valor médio que você paga por um clique em seu anúncio no Google. A chave para reduzir seus custos está na redução desse CPC em sua conta. Neste artigo, detalharemos como fazer isso.
Palavras-chave
O primeiro fator a considerar ao criar sua campanha é quais palavras-chave usar. É importante que você use palavras-chave específicas para o que está anunciando e combine-as com uma página de destino altamente relevante. Use o Planejador de palavras-chave do Google para encontrar palavras-chave relevantes para seus serviços e ofertas de produtos. Essa ferramenta ajuda você a ver quais palavras-chave são populares e os dados históricos de pesquisa. Com esses dados, você decide se deseja adicionar ou não palavras-chave específicas à sua campanha. O uso das palavras-chave mais relevantes para o seu site ajuda a reduzir os custos com publicidade do Google.
Como melhorar o Índice de qualidade pode reduzir o custo dos anúncios do Google
Para entender como reduzir seus custos no Google Ads, é vital que você saiba o que é um índice de qualidade e como isso afeta suas campanhas.
Índice de qualidade é a classificação que o Google atribui às suas palavras-chave e anúncios. Ele determina seu custo por clique e a classificação do anúncio no leilão.
Seu índice de qualidade leva em consideração o seguinte:
- Taxa de cliques (CTR)
- A relevância da sua palavra-chave
- Qualidade e relevância da página de destino
- Relevância do anúncio
- Desempenho histórico
O Google não conta para nós exatamente a porcentagem de quanto cada fator contribui para a pontuação. Mas garantir que todos os fatores acima sejam otimizados ajuda a obter uma pontuação alta, aumentar sua classificação do anúncio e reduzir custos.
Grupos de anúncios de palavra-chave única (SKAG)
No criativo dinâmico, usamos uma estrutura altamente granular de grupos de anúncios de palavra-chave única para garantir que nossas campanhas sejam eficientes e econômicas. O conceito é simples, cada palavra-chave que você está segmentando deve ter um grupo de anúncios separado. Portanto, você pode tornar cada anúncio em seu grupo de anúncios relevante para os termos de pesquisa que correspondem a cada palavra-chave. Essa metodologia, chamada de SKAG (Single Keyword Ad Group) costuma trazer ótimos resultados para a imensa maioria das contas de Google Ads.
Grupos de anúncios de palavra-chave única podem ser usados ??em qualquer campanha de pesquisa e em qualquer setor. Aqui na Fator utilizamos uma variação otimizada dessa metodologia, que permite algumas variações de termos (variações muito pequenas) e que ajudam a reduzir o custo por clique em praticamente todos os segmentos que atuamos.
Usando a estrutura do site do cliente, analisando categorias, subcategorias, inventário e páginas de produtos individuais, iniciamos o trabalho para criar a estrutura SKAG. O resultado é uma campanha altamente granular de grupos de anúncios individuais, com cada palavra-chave levando à sua própria página de destino. Você ainda pode ter vários anúncios e palavras-chave direcionados para uma página de destino, mas é importante corresponder a cópia do anúncio e a palavra-chave a cada termo de pesquisa.
Cada palavra-chave correspondendo à consulta de pesquisa de um indivíduo e a uma página de destino no seu site significa que você está otimizando a relevância do anúncio e a experiência na página de destino. Mais uma vez, reduzindo seu custo por clique e, como resultado, seu custo por conversão.
Palavras-chave negativas
Para evitar pagar por pesquisas irrelevantes para sua empresa, é importante adicionar palavras-chave negativas à sua conta. Isso significa que seus anúncios deixarão de ser exibidos para as palavras-chave específicas adicionadas e você reduzirá seus custos. Você pode visualizar suas palavras-chave negativas clicando em “palavras-chave” no lado esquerdo da visualização do Google Ads. Em seguida, navegue até a guia “Palavras-chave negativas” na parte superior da sua página. Aqui você pode adicionar palavras-chave negativas individuais ou até listas de palavras-chave negativas.
Local de destino
Uma configuração importante a considerar ao analisar seus custos com anúncios do Google é o local de destino. Verifique sua campanha para garantir que você esteja segmentando apenas as áreas de localização nas quais deseja exibir seus anúncios. Não segmente países inteiros ou em todo o mundo se seus produtos ou serviços não estiverem disponíveis nesse local. Esta é uma maneira fácil de economizar alguns centavos.
Outro componente para o local de destino são as configurações das opções de local. Se você deseja segmentar apenas pessoas em locais exatos, selecione “pessoas dentro ou regularmente nos locais segmentados”. Ao excluir locais, você também seleciona a opção ‘pessoas em seus locais excluídos’, caso contrário corre o risco de desperdiçar dinheiro em áreas que não deseja gastar.
Programação de anúncios
Nem todas as empresas operam 24 horas por dia, 7 dias por semana ou recebem pedidos a cada hora do dia a dia. Por exemplo, um florista geralmente interrompe os pedidos em um determinado horário da tarde para garantir que eles possam entregar os pedidos de flores solicitados a tempo. Ou certos floristas podem fechar nos fins de semana. Para reduzir o custo dos seus anúncios do Google quando os pedidos são fechados, é possível também agendar seus anúncios para desativá-los. Isso garante que você gaste seu dinheiro durante o horário mais importante para os seus negócios.
A programação de anúncios pode ser usada para descrever determinadas horas ou dias em que você deseja que os anúncios sejam exibidos. Além disso, os ajustes de lance podem ser usados ??para aumentar ou diminuir seus lances por determinados dias e horários. Você pode não querer desativar completamente seus anúncios, mas sim gastar menos em determinados dias. Os ajustes de lance permitem fazer isso.
Se você não implementar nenhuma programação de anúncios para suas campanhas, elas serão exibidas por padrão por dia todo quando os usuários pesquisarem suas palavras-chave. Certos dias da semana podem ser mais populares para suas palavras-chave e você começará a ver tendências de dias mais altos e mais baixos durante a semana.
No entanto, lembre-se de que isso não está disponível nas campanhas do Google Smart Shopping, pois o Machine Learning do Google deve identificar os períodos de silêncio de uma empresa.
Reduzindo o custo dos anúncios do Google: conclusão
Para resumir, a chave para reduzir seus custos com publicidade no Google é a relevância. Use palavras-chave altamente relevantes com grupos de anúncios de palavra-chave única para direcionar seus anúncios para a página de destino mais relevante. Essa estrutura é fundamental para alcançar um alto índice de qualidade e, por sua vez, reduzir seus custos.
A Plataforma de anúncios criativos dinâmicos ajuda a obter um melhor retorno da sua publicidade, concentrando-se nessas medidas. Integramos ao seu site para criar anúncios altamente relevantes a partir dos dados do produto. Os anúncios são otimizados e estruturados para aproveitar o Machine Learning do Google e reduzir seus custos com anúncios do Google. Para obter mais informações sobre como podemos reduzir seus custos e obter mais por menos, entre em contato agora .
