As opções de segmentação de publicidade do LinkedIn oferecem a oportunidade única de segmentar mais de 850 milhões de profissionais. É possível segmentar diversos públicos relacionados com uma organização, incluindo cargos de C-Levels, gerentes, diretores e muito mais. Se o seu cliente ideal estiver no LinkedIn e trabalhar para uma empresa, você pode alcançá-lo. Com as opções avançadas de segmentação do LinkedIn, você pode segmentar por experiência profissional, formação, competências do usuário, tamanho da empresa e muito mais.
Segmentação por experiência profissional
As opções de publicidade no LinkedIn permitem segmentar profissionais com base em suas características e também das empresas onde trabalham. Mais especificamente, você pode segmentar por:
- Funções – usuários com base em tarefas comuns exercidas em seus cargos;
- Cargos – usuários com cargo atual ou anterior;
- Competências – usuários com competências na seção de habilidades em seu perfil;
- Nomes da empresa– empregador atual ou anterior listado no perfil do membro;
- Setores da empresa – os setores da empresa na qual o membro está empregado;
- Tamanho da empresa – determinado com a quantidade de funcionários que a empresa possui.
Todas essas opções de segmentação permitem que você atinja praticamente qualquer profissional, em qualquer setor. Você pode segmentar analistas que trabalham em uma agência de marketing. E pode até dar um passo adiante, direcionando os analistas de marketing que trabalham em uma agência específica. O uso das opções avançadas de segmentação do LinkedIn oferece aos anunciantes uma nova maneira de alcançar profissionais de negócios, em praticamente qualquer setor.
Segmentação por formação
O LinkedIn também permite que você alcance membros em uma ampla variedade de opções de segmentação educacional. Mais especificamente, você pode segmentar por:
- Instituições de ensino do usuário – usuários que concluíram um curso em determinada faculdade;
- Áreas de estudo – usuários com uma determinada formação acadêmica;
- Diplomas – quem possui um diploma reconhecido por uma faculdade.
Isso é extremamente útil para empresas de recrutamento ou para qualquer pessoa que queira contratar funcionários com o nível de escolaridade desejado. Talvez você esteja procurando alguém com mestrado em finanças ou marketing, ou com doutorado em ciências atmosféricas. Usando as opções de segmentação de publicidade do LinkedIn, você pode encontrar o nível exato de educação que deseja para que sua empresa contrate os melhores candidatos possíveis.
Outras opções de segmentação
Há também muitas outras opções que você pode utilizar para atingir empresas através dos anúncios online no LinkedIn. Duas opções de segmentação muito úteis são: por localização e por anos de experiência. A primeira opção, localização, é um ponto de partida interessante para qualquer negócio. Não importa o cargo que você deseja preencher, provavelmente os profissionais locais estejam interessados nas vagas, devido à proximidade.
A segunda opção, também muito útil, são os anos de experiência. Tanto empresas, quanto agentes de recrutamento, podem se beneficiar dessa opção de segmentação. Não importa qual seja a posição, você sempre busca alguém qualificado e com o nível certo de experiência. Não importa se você está contratando um supervisor de contas, gerente de marketing ou CFO, é necessário que os candidatos em potencial tenham experiência. Existem também algumas outras opções úteis de segmentação listadas abaixo:
- Grupos do usuário – os aos quais o usuário está inserido;
- Gênero – definido através da identificação do usuário em seu perfil;
- Idade – com base nas informações do perfil do usuário;
Práticas recomendadas para opções de segmentação de publicidade do LinkedIn
Para habilitar mais filtros e segmentação, você também pode excluir características. Essa ferramenta é incrivelmente útil, pode lhe ajudar no filtro de possíveis candidatos que não deseja segmentar. Se o objetivo é atingir profissionais de alto nível, você pode excluir cargos mais operacionais, como não remunerados, trainees, estagiários. Por conta disso que a ferramenta de exclusão é usada. Ela reduz a chance do seu anúncio aparecer para públicos que não são relevantes em determinada ação. É importante observar que ao fazer isso você pode segmentar demais – o que poderá limitar o alcance da sua campanha e você será notificado de que seu “público é muito restrito“.
Utilizando as segmentações com estratégia e com base nas informações já conhecidas acerca do seu público-alvo, a tendência é qualificar o tráfego gerado e por consequência os resultados de performance, além de branding e awareness da sua marca.
