A publicidade paga é uma das melhores maneiras de atrair novos clientes, obter leads e aumentar o reconhecimento de marca; mas nem toda campanha de mídia paga é igual. Algumas empresas criam uma campanha online e gastam centenas (ou milhares) de reais, mas veem pouco ou nenhum retorno sobre o investimento.
Se você não viu os resultados com publicidade online no passado, ou se não tem certeza de como começar, continue lendo para ver por que você deve considerar dar outra chance à publicidade paga. Falaremos sobre os tipos de anúncio mais eficazes e como cada um traz uma vantagem competitiva para a presença online de sua empresa.
A publicidade paga vale o tempo, dinheiro e esforço pela receita que pode gerar para o seu negócio.
- 46% das pessoas não conseguem identificar anúncios pagos nos resultados de pesquisa
- 43% dos cliques nos resultados de pesquisa vão para os três principais anúncios pagos
- Visitantes que clicam em seus anúncios pagos são 50% mais propensos a comprar algo do que um visitante orgânico
- Os anúncios de pesquisa podem aumentar o reconhecimento de marca em 80%.
Para ver esses resultados em sua empresa, é importante usar os tipos de anúncio mais eficazes.
Anúncios de pesquisa
Os anúncios de pesquisa são exibidos nos resultados de pesquisa do navegador do usuário. Você pode criar anúncios de pesquisa para Google, Bing, Yahoo! e outros mecanismos de pesquisa. Esses anúncios são exatamente iguais aos resultados de pesquisa orgânica, exceto que são identificados como anúncios com um pequeno símbolo “Anúncio” no canto superior esquerdo.
Seus anúncios da Rede de Pesquisa serão exibidos quando um usuário pesquisar um conjunto específico de palavras-chave, bem como qualquer outro critério em sua campanha publicitária.
Para empresas locais, os anúncios da Rede de Pesquisa são uma ótima maneira de vencer a concorrência e atender à demanda, ficando acima dos resultados de pesquisa orgânica. Quando os consumidores locais procuram produtos ou serviços como os seus, os anúncios da rede de pesquisa garantem que sua empresa apareça. A veiculação de anúncios na rede de pesquisa dará um impulso à sua presença on-line, independentemente de como ela se classifica organicamente.
Por último, os anúncios da Rede de Pesquisa podem ajudar sua empresa a chegar a novos mercados. Mesmo que sua empresa esteja aparecendo quando os usuários pesquisam localmente, a criação de anúncios da rede de pesquisa pode ajudá-lo a expandir sua base de clientes e aparecer em pesquisas não locais, mas ainda relevantes.
Anúncios de remarketing
Os anúncios de remarketing são exibidos para pessoas que já visitaram seu site, mas que não realizaram a ação que você gostaria que realizassem enquanto estavam nele.
Por exemplo: digamos que você tenha uma loja de comércio eletrônico e alguém acesse seu site. Eles adicionam alguns itens ao carrinho e, em seguida, fecham a página antes de concluir a compra. Eles seriam qualificados para veiculação de Anúncios de Remarketing.
Os anúncios de remarketing podem alcançar usuários em várias plataformas. Os anúncios gráficos de remarketing podem ser exibidos quando o usuário visita outro site. Eles também podem ser exibidos em pesquisas orgânicas ou nas redes sociais.
Anúncios de remarketing podem gerar alguns benefícios sérios para as empresas:
- As taxas de conversão aumentam com mais impressões de anúncios de remarketing, então as pessoas têm uma probabilidade maior de converter com mais visualizações de anúncios deste tipo.
- Um estudo descobriu que os anúncios de remarketing levaram a um aumento de 1.046% na pesquisa de marca e 726% nas visitas ao site
Anúncios de mídia social
Plataformas como Facebook, Linkedin e Instagram permitem que as empresas anunciem para seus usuários. Com opções avançadas de segmentação e a opção de reimpactar os usuários nas suas redes sociais, a publicidade em mídia social pode ser extremamente benéfica para o crescimento da sua empresa.
O Facebook tem mais de 4 milhões de usuários ativos, a maioria dos quais são pequenas empresas. Isso significa que há uma boa chance de seus concorrentes estarem usando o Facebook para anunciar para seus clientes, então você também deve! Você pode configurar seus anúncios do Facebook para serem exibidos no Instagram também, já que a Meta é proprietária de ambas as plataformas.
Anúncios gráficos
Os anúncios gráficos são anúncios que o Google exibe em websites que fazem parte da Rede de Display do Google. Os usuários verão seus anúncios gráficos quando visitarem um desses 2 milhões de websites. Se você criar anúncios para a Rede de Display do Google, eles poderão ser veiculados aos usuários em um desses sites. Os sites da Rede de Display alcançam 90% dos usuários da Internet em todo o mundo.
Os anúncios gráficos podem ser baseados em texto ou gráfico e permitem que você segmente os usuários por tipo de público ou site.
A segmentação por público permite que você veicule anúncios para usuários com interesses específicos. Por exemplo: pessoas na categoria “fashionistas” ou usuários no mercado de anéis de noivado.
A segmentação por site permite que você segmente usuários com base nos sites que eles estão visitando, exibindo-lhes anúncios de um site ou tópico semelhante.
Considerações finais
Às vezes, as empresas não veem resultados com a publicidade paga porque não têm tempo ou experiência para gerenciar uma campanha de publicidade online tão bem quanto gostariam. Com tantos anúncios para escolher, tecnologia em constante mudança e múltiplas responsabilidades como proprietário de uma empresa, não é de se admirar que a mídia paga possa ser opressora.
Se você deseja aproveitar todas as vantagens que as campanhas de mídia paga podem trazer para o seu negócio, mas não sabe por onde começar, nós estamos sempre prontos para conversar.
