Quando se trata de anunciar no Facebook, não existe uma solução única que sirva para todos. Cada negócio é diferente. O que funciona para um, pode não funcionar para outro. No entanto, existem alguns motivos comuns pelos quais os anúncios do Facebook Ads podem não estar veiculando tão bem quanto você gostaria.
Os anúncios não são persuasivos
Um erro comum é na elaboração da copy para o seu anúncio. O motivo para não performar varia de anúncio para anúncio. Abaixo,listamos alguns erros comuns cometidos na criação de um copywriting:
- O texto não está sendo relevante para o público: ou seja, o texto não está cumprindo o seu papel de convencer o usuário a realizar uma ação de conversão;
- Não instigar o interessante ou ser intuitivo: Muitas vezes, isso acontece quando você faz um texto muito grande sem quebras de “respiro” entre os parágrafos, além de quando a própria escrita não é viva e empolgante;
- Não utilizar CTA ou inserir CTA inadequado: Ter o famoso CTA (call-to-action) em sua copy faz toda a diferença para induzir o usuário a realizar a compra ou cadastro. Por isso, certifique-se de sempre utilizar esse artifício e que seja condizente com o conteúdo oferecido.
Para contornar esses pontos listados, seguem algumas dicas de como você pode melhorar o copy. Comece identificando claramente qual é o objetivo do seu anúncio. Você deseja gerar leads? Direcionar tráfego para o seu site? Aumentar o reconhecimento de marca? Depois de entender a finalidade do anúncio, crie um copy especificamente para alcançar essa meta.
E não se esqueça de incluir um CTA que incentive as pessoas a dar o próximo passo.
Criativo que não chama a atenção ou mal feito
O criativo do seu anúncio (a imagem ou vídeo) é tão importante quanto o copy do anúncio. Afinal, é o que as pessoas verão primeiro. Se bem feito, deve ser suficiente para prestarem atenção.
Anúncios visualmente atraentes têm maior probabilidade de captar a atenção de um potencial cliente. Então, use imagens ou vídeos de alta qualidade. É bem importante quando o conteúdo visual condiz com o copy do anúncio e público-alvo. E, se puder, inclua uma figura humana, pois é mais provável que as pessoas se conectem com outras do que com produtos ou serviços.
Não segmentar adequadamente
O Facebook oferece uma variedade de opções de segmentação que permitem você focar em um determinado público. Se você não está aproveitando essas opções, provavelmente está perdendo clientes em potencial.
Quando for configurar um conjunto de anúncios, poderá afunilar seu público-alvo através das opções oferecidas pela plataforma. Como você pode fazer isso? Vá na campanha desejada e clique nela. Após, você estará no conjunto de anúncios. Clique em “editar o conjunto” que estiver performando mal ou, apenas, no que você deseja testar novos públicos.
Assim, será redirecionado para uma página de configuração do seu público. Como na imagem abaixo:
Aqui, você terá diferentes opções de segmentação e como elas podem ser usadas para atingir seu público-alvo se configurada corretamente. Por isso, monte estratégias de segmentação. Você pode alterar a idade que o público terá, onde vivem ou já viveram, seus interesses, seus cargos, campos de estudo, etc.
Expanda seu leque de estratégias no Facebook Ads
Por fim, caso seus anúncios no Facebook Ads não estejam funcionando como gostaria, é bom manter em mente que não existe uma fórmula mágica ou certeira para o sucesso. A única maneira de saber o que funciona melhor para sua empresa é testar diferentes estratégias de anúncios e analisar cada situação específica.
Os testes incluem diferentes formatos de anúncio (por exemplo, vídeo x imagem), copy do anúncio, criativo do anúncio e opções de segmentação. Ao testar diferentes elementos, você pode descobrir o que funciona melhor para o seu negócio e criar anúncios no Facebook mais eficazes.
É sempre bom lembrar, mas caso os resultados não estejam saindo como o planejado, não desista! Tente solucionar alguns dos problemas comuns que listamos acima.
