As otimizações são essenciais para o sucesso de suas campanhas do Google Ads. Se suas campanhas estão apresentando baixo desempenho, é importante tomar medidas corretivas para garantir que você não esteja desperdiçando seu orçamento. E se as coisas estão funcionando bem, você vai querer capitalizar sobre isso e manter o ritmo. Se você estiver com pouco tempo, compilei uma lista com quatro áreas principais para otimizar ao gerenciar seus anúncios do Google.
1.Verifique seu orçamento
Este é o primeiro e mais importante componente a ser verificado quando você estiver em sua conta. Se você estiver dentro do orçamento e observando um desempenho sólido, pode concentrar mais atenção nas áreas de otimização menos utilizadas. Se você estiver abaixo ou acima do orçamento, adicione ou retire dinheiro de suas campanhas de forma adequada para voltar ao seu orçamento-alvo.
Eu recomendo definir um orçamento mensal para suas campanhas e ajustar seu orçamento com base nesse número. Se você estiver ligeiramente abaixo ou acima de seu valor alvo a cada semana, ele ainda deve se equilibrar em um período de 30 dias, se você tiver definido seus orçamentos diários corretamente.
Tem uma campanha que gasta consistentemente mais do que o orçamento diário permite? Reduza o orçamento para que fique alguns reais abaixo do valor do orçamento diário que você pode pagar. A campanha provavelmente ainda gastará mais do que seu orçamento diário, o que a deixará perto de seu orçamento-alvo. Por exemplo, digamos que você tenha uma campanha com um orçamento definido em R$ 10 por dia, que na verdade gasta R$ 13 por dia. Se você diminuir o orçamento para R$ 7, ele deve acabar gastando cerca de R$ 10 por dia. A campanha ainda precisará ser monitorada ao longo do tempo, porque mesmo que tenha gasto excessivo por um período, esse gasto excessivo poderia ter sido temporário, como em uma mudança sazonal.
2.Ajuste seus lances
Leva muito tempo para encontrar os melhores lances de palavras-chave – se é que você já os encontrou. O Google precisa de muitos dados para determinar onde seus anúncios serão exibidos no leilão, e seus lances de palavra-chave desempenham um grande papel nisso. E, às vezes, mesmo uma alteração minúscula no lance pode fazer com que os gastos da sua campanha mudem significativamente. Os lances das campanhas de Shopping tendem a ser ainda mais sensíveis do que os lances da campanha da rede de pesquisa. Pequenos aumentos ou diminuições de lance podem causar uma grande mudança no tráfego de suas campanhas do Shopping, portanto, lembre-se disso ao alterar os lances.
Se suas campanhas são limitadas pelo orçamento, é um bom indicador de que você deve diminuir seus lances. Reduzir seus lances ajudará você a obter mais cliques e exibir seus anúncios por mais tempo durante o dia. Por outro lado, se suas campanhas não estão recebendo muito tráfego e perderam a parcela de impressões de pesquisa para classificação, esse é um bom indicador de que seus lances precisam ser aumentados. Aumente seus lances gradativamente para encontrar o local perfeito onde você está atraindo tráfego, mas não está limitado pelo orçamento.
3.Revise seu relatório de termos de pesquisa
A leitura de seu relatório de termos de pesquisa permite que você veja os termos de pesquisa que as pessoas estão realmente procurando e para os quais seus anúncios estão sendo exibidos. Esperançosamente, seu relatório de termos de pesquisa terá frases muito semelhantes às suas palavras-chave ou termos que sejam relevantes para o seu negócio. Isso significa que você escolheu as palavras-chave certas!
Se você receber muitos termos irrelevantes, poderá adicionar palavras ou frases irrelevantes como palavras-chave negativas. Você pode então adicionar palavras-chave negativas a uma campanha específica ou a todas as suas campanhas. Palavras-chave negativas nem sempre são confiáveis e, às vezes, termos irrelevantes ainda podem ser usados. Se isso acontecer, talvez você precise ajustar os- tipos de correspondência de palavra-chave que está usando ou até mesmo tentar usar palavras-chave diferentes. Quanto mais amplos os tipos de correspondência de palavra-chave, maior será a probabilidade de suas palavras-chave aparecerem em pesquisas irrelevantes.
4.Confira seus lances de dispositivo
O tráfego de celular agora representa cerca de 70% de todo o tráfego do site, o que significa que uma parte significativa do seu orçamento do Google Ads provavelmente está indo para usuários de celular. Ao otimizar sua conta, verifique qual plataforma (computador, celular ou tablet) tem o melhor desempenho. Provavelmente, os dispositivos móveis estão obtendo mais tráfego – mas como o custo por conversão se compara a computadores e tablets?
Se os dispositivos móveis têm um custo por aquisição mais alto, diminuir os lances no celular ajudará a reduzir esse custo, ao mesmo tempo que permitirá que os computadores e tablets gerem mais tráfego. Se o celular está apresentando um bom desempenho, o que é comum para alguns setores, aproveite isso e aumente os lances em dispositivos móveis.
