Todas as empresas podem tirar proveito dos anúncios pagos por clique, incluindo aqueles que são dinâmicos de pesquisa do Google efetivamente captam uma ampla demanda existente.
Além disso, a rede de pesquisa paga coloca o produto diante de clientes em potencial justamente no momento em que estão preparados para realizar uma compra.
Portanto, é aconselhável explorar os princípios básicos dessa estratégia eficiente e considerar investir no marketing digital da sua marca.
O que são anúncios dinâmicos de pesquisa?
Os anúncios dinâmicos de pesquisa no Google surgem diretamente do conteúdo do seu site, estabelecendo uma conexão entre os termos de pesquisa dos usuários e o seu conteúdo. Este processo gera títulos e páginas de destino de forma automática, alinhando-se com as buscas realizadas. Essa metodologia cria uma correlação direta e eficiente entre o termo pesquisado, o anúncio apresentado e a página de destino correspondente.
Esse formato aparece quando os termos relacionados ao conteúdo do seu site são pesquisados no Google, selecionando a melhor página de destino para conversões.
Por exemplo, ao realizar uma busca por “serviço de encanamento em Porto Alegre”, o usuário pode se deparar com uma divulgação específica que o leva diretamente à página de encanamento de uma empresa.
Consequentemente, isso não apenas otimiza a experiência do usuário, mas também aumenta a eficácia do anúncio.
Como funcionam os anúncios dinâmicos de pesquisa
Os anúncios dinâmicos de pesquisa usam rastreadores do Google para analisar o conteúdo das páginas de destino, direcionando os anúncios a diferentes pesquisas. As empresas têm opções como grupos de URLs ou URLs específicas para definir quais páginas de destino preferem usar.
Categorias
Utilizando a opção de categoria, o Google classifica as landing pages do site da empresa por tema. A empresa escolhe quais páginas segmentar, como agrupá-las e o nível de detalhe de cada grupo, oferecendo várias opções de personalização.
Feed de página
Ao selecionar o feed de página, as empresas carregam uma planilha de URLs visando uma segmentação mais apurada. Com esse procedimento, é possível agrupar as páginas em categorias distintas, assegurando que os anúncios se associam unicamente nas URLs que possuem rótulos similares.
Benefícios de usar anúncios dinâmicos de pesquisa
Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são exclusivos e trazem seus próprios benefícios. Confira os principais que as empresas desfrutam.
Mantém os anúncios relevantes
Ao pesquisar termos relevantes ou relacionados a um produto/serviço oferecido por uma empresa, os clientes em potencial são prontamente apresentados a anúncios gerados dinamicamente. Estes, se caracterizam por títulos claros e precisos, facilitando assim a conexão entre a pesquisa do cliente e a oferta da empresa.
Economiza tempo
Empresas que escolhem anúncios dinâmicos de pesquisa no Google conseguem economizar tempo. Esta estratégia remove a necessidade de mapear palavras-chave, além de dispensar o gerenciamento de lances ou a redação de textos de anúncio para cada produto no site. Além disso, os anúncios dinâmicos se mostram uma forma eficaz de obter lucro com o custo por clique.
Fornece controle
Apesar da automação dos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, as empresas mantêm controle sobre suas campanhas. Podem evitar divulgação de produtos em falta ou descontinuados e escolher anunciar em todo o site, categorias ou páginas específicas. Além disso, podem escrever descrições específicas para cada página, personalizando assim os elementos dos anúncios.
Captura tráfego
O emprego de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisas possibilita às empresas capturar tráfego e conversões adicionais. Também facilita atingir clientes em potencial através de oportunidades recém-criadas com palavras-chave segmentadas e os direciona ao site exatamente quando estão no ponto crucial do ciclo de compra para conversão.
Criação de anúncios dinâmicos de pesquisa
Embora, em muitos casos, seja preferível contar com o suporte de uma agência de marketing digital para desenvolver campanhas e anúncios dinâmicos de pesquisa, se uma empresa opta por assumir esta tarefa internamente, o seguinte procedimento básico deve ser seguido:
Antes de iniciar o processo
Antes de iniciarem a criação de anúncios dinâmicos, é crucial que as empresas se concentrem na qualidade e na facilidade de uso do site. Uma vez que esteja alinhado com os concorrentes e em conformidade com as recomendações do Google, o passo subsequente envolve a redação de descrições profissionais para cada divulgação.
Criando grupo de anúncios dinâmicos
Para empresas que estão começando a usar o Google Ads e não têm o auxílio de agências de marketing digital, é desaconselhável optar por lances manuais. Em contrapartida, o método mais indicado é escolher lances automáticos, os quais ajustam os valores com base em uma série de fatores.
- Selecione “Dinâmico” quando solicitado a escolher um tipo de grupo de anúncios;
- Dê um nome ao grupo de anúncios dinâmicos;
- Escolha como direcionar os anúncios;
- Selecione lance automático;
- Comece a criar os anúncios reais.
O processo de criação do anúncio real é o seguinte:
- Clique em “Novo anúncio”;
- Selecione “Anúncio de pesquisa dinâmico”;
- Insira a cópia para a descrição. Todo o resto é gerado por você;
- Clique em “Salvar e continuar”.
Empresas que buscam aumentar suas chances de conversão recomendam anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa como opções. Primeiro, esses anúncios se adaptam de forma automática aos termos de pesquisa pertinentes, direcionando, assim, os usuários de forma eficiente para páginas de destino cuidadosamente planejadas. Como resultado dessa estratégia, observa-se um incremento significativo nas possibilidades de conversão.
Conclusão
Em resumo, os anúncios dinâmicos de pesquisa oferecem uma abordagem flexível e automatizada, adaptando-se ao conteúdo da pesquisa do usuário. Ao aplicar os princípios deste formato, as empresas podem alcançar um público mais relevante e aumentar a eficácia de suas campanhas.
