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O que são Landing Pages e por que eu preciso de uma?

O que são Landing Pages e por que eu preciso de uma?

Uma Landing page é a página onde o visitante é direcionado após clicar em um link, geralmente um anúncio ou e-mail marketing. Também são conhecidas como “páginas de conversão”, e são parte essencial de uma estratégia eficiente de marketing de busca ou de conteúdo.

Na realidade, essas páginas são desenhadas de forma estratégica para garantir uma identificação forte com o link que gerou o clique do usuário (um banner, anúncio, e-mail marketing, etc).

Um exemplo prático pode ser percebido em anúncios de produto, onde após o clique do usuário, ele é direcionado para uma página que contém informações mais detalhadas sobre o mesmo, como seu custo, dados de utilização, depoimentos de clientes, e outras informações relevantes e que podem direcionar o usuário para o próximo passo: a compra.

O acompanhamento e evolução das Landing Pages é uma vantagem estratégica. Enquanto o objetivo do banner ou anúncio online é a captação do visitante, o estágio seguinte é todo responsabilidade da Landing Page, pois é nela que ele efetuará uma compra ou pelo menos irá preencher seus dados, deixando de ser um visitante para se tornar um prospect (ou lead).

Tipos de Landing Pages

De referência ou de transação. Esses dois tipos de Landing Pages são os mais comuns atualmente. A diferença entre elas é bastante simples:
Landing Pages de Referência são páginas de conteúdo e apresentação de determinado serviço ou produto. Geralmente ricas em informações, com imagens, vídeos e semelhantes, tem pouca distração (menus ou outros conteúdos sem relação ao original do produto/serviço).

Landing Pages de referência geralmente são focadas em geração de leads/prospects através de formulários de inscrição ou solicitação de informações adicionais.

Landing Pages de transação, por outro lado, tendem a ser mais agressivas e são focadas na conversão através da compra (e-commerce) ou o download de um arquivo importante através do preenchimento de um formulário.

Home Page e Landing Page – Entenda as diferenças

Parte do problema na implementação de estratégias digitais está na falta do entendimento de que a home page e a landing page são duas páginas totalmente diferentes. Enquanto a home page é a introdução do website institucional, a landing page é o local onde o usuário encontra respostas para determinada questão sobre o negócio, serviços ou produtos oferecidos pela empresa.

Uma boa landing é desenvolvida para que seu conteúdo deixe-a mais popular nos mecanismos de busca, facilitando o usuário a encontrá-la ao buscar termos relacionados ao seu conteúdo. Na realidade essa é uma estratégia do marketing de conteúdo que pode ter forte impacto na quantidade de tráfego direcionado a determinado website, o que também ajuda na imagem da empresa e na melhoria de seu trabalho de reforço de branding.

 

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Somos uma agência de performance digital com cultura data-driven, moldada em 3 pilares: Design, Performance e Simplicidade.

Nos diferenciamos no mercado ao não fomentar o modelo tradicional de agência, que se propõe a ser apenas inquieto ou disruptivo. Nossa proposta consiste em ajudar empresas a terem sucesso no meio online através de ações eficientes de marketing digital.

Acreditamos na entrega de soluções, e não de serviços. Vendemos valor, e não tempo. Por isso pensamos as estratégias com foco em resultados que possam ser quantificados e qualificados.

Gostamos de dados, de como as coisas se conectam, mesmo quando parecem tão distantes. Aliás, acreditamos apenas em dados. O resto é achismo. E não trabalhamos com achismo na Fator.

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