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O que é o remarketing e como ele pode ser importante para sua campanha?

O que é o remarketing e como ele pode ser importante para sua campanha?

De acordo com o Google Adwords, remarketing é um recurso poderoso dos anúncios na internet. Basicamente, ele permite ao anunciante exibir anúncios em sites da rede de display do google, exclusivamente para usuários que já visitaram o seu site mas não converteram. Isto é, são anúncios direcionados exclusivamente para um público que já esteve em contato com sua marca e pode ter grande potencial de se tornar seu cliente.

Em um exemplo mais prático, imagine um usuário que visitou uma determinada área do seu site com detalhes e informações sobre seus principais serviços. Agora imagine poder, posteriormente, exibir anúncios desses mesmos serviços exclusivamente para os usuários que visitaram essas áreas mas não realizaram uma compra online (quando aplicável) ou entraram em contato com sua empresa solicitando maiores informações. Parece interessante, não?

Para deixar ainda mais claro, vamos dividir esse processo nos estágios do marketing e do remarketing:

MARKETING

1. O usuário visita seu site
2. Ele visualiza seus serviços e produtos, mas não realiza uma compra nem entra em contato com sua equipe comercial.

REMARKETING

3. Mais tarde, no mesmo dia, o usuário visita um site qualquer pela internet e, “magicamente”, um de seus anúncios está aparecendo.
4. O usuário clica no anúncio, visita novamente seu site e dessa vez ele realiza a compra ou entra em contato com sua equipe comercial.

Existem muitas vantagens nesse tipo de remarketing. Primeiramente, ele permite a sua marca ou anunciante a chance de atingir usuários que você “sabe” que já tem interesse no que você tem a oferecer. Também permite aos anunciantes terem o controle e decidirem quais serviços ou produtos devem fazer parte do remarketing de acordo com uma variedade de fatores, entre eles a quantidade de pessoas que estão mais interessadas neles.

Existem muitas opiniões sobre o remarketing, como ele funciona e o quão eficiente ele é em direcionar mais vendas. Muitos anunciantes consideram o conceito muito interessante, entretanto acabam por achar um pouco confuso ou até preocupante na forma como o Google sabe a respeito de quem está visualizando os anúncios e como são seus hábitos de compra online.

Independente das opiniões diversas, o fato é que muitas empresas tem utilizado o remarketing e percebido os resultados de forma sensível. Se você tem um bom domínio de inglês, não deixe de ler esse estudo de caso, produzido pelo próprio Google, a respeito da conhecida marca Yankee Candle, que utilizou ações de remarketing no Google Adwords para direcionar seus anúncios à usuários que visitarem seu site previamente.

Um trecho interessante:  “A campanha de remarketing da Yankee Candles gerou resultados muito positivos, com praticamente 10% de recuperação dos visitantes que abandonaram o carrinho de compras no site. A taxa de conversão da campanha de remarketing chegou a ser 600% mais elevada que a média da conta, e o custo-por-conversão foi praticamente a metade.”

Esses resultados certamente falam por si só, e já mostram o quanto as marcas podem direcionar de forma eficiente suas ações de (re)marketing, funcionando tanto para venda de produtos quanto de serviços.

Quer descobrir o que o remarketing pode fazer por sua empresa? Faça contato conosco. A Fator Digital é um parceiro certificado Google (http://goo.gl/ehxnq)

Fator Digital

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Nos diferenciamos no mercado ao não fomentar o modelo tradicional de agência, que se propõe a ser apenas inquieto ou disruptivo. Nossa proposta consiste em ajudar empresas a terem sucesso no meio online através de ações eficientes de marketing digital.

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