Se você realmente deseja compreender melhor seus clientes, uma boa estratégia é analisar a taxa de cliques, também conhecida como CTR. Mas o que é e como pode ajudar a sua empresa? O CTR é uma medida relativamente simples de entender, mas que traz uma riqueza de informações que vão além do que seu nome sugere.
Entenda a proporção correta
Essa métrica, basicamente, indica quantas vezes as pessoas que visualizam um anúncio decidem clicar nele. Isso vai além de apenas contar quantas pessoas clicaram nos seus anúncios. A taxa de cliques ajuda a determinar o quão efetivos são seus anúncios. Em termos simples, ela representa o número de cliques ou interações dividido pelo número de vezes que o anúncio foi exibido. Por exemplo, se seu anúncio foi exibido 10.000 vezes e teve 1.000 cliques, isso resulta em um CTR de 10%. Uma taxa de cliques mais alta indica que mais pessoas estão interagindo com seus anúncios.
Indicador de relevância
Uma taxa de cliques alta sugere que o seu anúncio e website são relevantes para aquilo que os usuários estão buscando. Geralmente, as taxas de cliques mais altas vêm de anúncios que aparecem nas primeiras posições dos resultados de pesquisa. Quanto mais elevada a posição do anúncio, maior a probabilidade dos usuários clicarem. Assim, a análise do CTR em conjunto com o conteúdo do anúncio pode fornecer insights valiosos sobre o que está funcionando e o que não está.
CTR alto pode resultar em maiores lucros
O custo por clique (CPC) também é uma consideração importante. A relevância do anúncio e a taxa de cliques esperada influenciam no que chamamos de índice de qualidade. Este índice é uma ferramenta que compara a qualidade dos seus anúncios com a de outros anunciantes. À medida que o CTR aumenta, o índice de qualidade também aumenta, o que reduz os custos por clique para você e sua empresa. Mesmo pequenas reduções no CPC podem levar a uma maior lucratividade.
Indicador de maior qualidade de anúncio
O CTR também pode ser um indicador da qualidade dos seus anúncios. Digamos que existam 1 milhão de pesquisas por “bola de futebol” toda semana. A quantidade de cliques que você recebe em relação a essas pesquisas, ou seja, sua taxa de cliques, determina a sua participação neste mercado.
CTR baixo também pode ser benéfico!
Por vezes, a taxa de cliques pode ser um pouco enganosa, não significando necessariamente que há um impedimento. Em alguns casos, uma variação de anúncio pode ocasionar na baixa devido ao público e às pesquisas a que se destina, não porque o anúncio é de baixa qualidade. Desde que essa variação do anúncio continue gerando cliques, isso não é um problema, e é conhecido como anúncio de cauda longa na indústria.
Analisando sua taxa de cliques
Para resumir, a taxa de cliques (CTR) é a medida de quantas vezes as pessoas que visualizam um anúncio acabam clicando nele. Ela é importante por três grandes motivos: melhorar seu índice de qualidade, reduzir seu custo por clique (CPC) e, finalmente, levar mais pessoas a visitarem seu site, resultando em mais conversões. É essencial prestar atenção ao que seu CTR está tentando lhe dizer!
