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O guia definitivo para extensões de imagem do Google Ads em 2021

As extensões de imagem são um dos tipos mais recentes de extensões de anúncio que podemos usar na plataforma do Google Ads. Ao contrário da maioria das outras extensões de anúncio, elas não dependem apenas de texto para expandir sua cobertura nas SERPs. Com as extensões de imagem, você pode usar várias imagens para acompanhar seus anúncios para dar a eles um componente visual e torná-los mais atraentes.

Quer você esteja familiarizado com elas ou não, as extensões de imagem podem ser um ótimo complemento para qualquer campanha. Aqui está tudo o que você precisa saber sobre eles.

  • Como configurar extensões de imagem do Google Ads
  • Onde encontrar imagens para sua extensão, além de especificações
  • Práticas recomendadas para extensões de imagem e como visualizar seu desempenho.

História das imagens no Google Ads

O Google está trabalhando em extensões de imagem há algum tempo. Eles tentaram implementá-los em 2013 e novamente em 2016 com extensões de Sitelink visuais. Em setembro de 2019, eles anunciaram os anúncios da galeria, mas os retiraram em 2020 para se concentrar nas extensões de imagem.

Então, em dezembro de 2019, eles começaram a testar as extensões de imagem e, a partir do Google Marketing Livestream 2021, agora estão disponíveis para todos os anunciantes.

Como configurar extensões de imagem no Google Ads

As extensões de imagem podem ser aplicadas na interface no mesmo lugar que todas as outras extensões de anúncio.

Em qualquer parte da interface, clique no menu Anúncios e em Extensões abaixo.

Você pode então escolher onde deseja adicionar extensões de imagem. Você pode clicar no botão azul ‘+’ na parte superior da guia de extensões ou rolar para baixo até ver o cartão Imagens abaixo, clicar em Imagens e, em seguida, clicar no botão azul ‘+’ na parte superior da tela.

A quais níveis as extensões de imagem do Google Ads podem ser aplicadas?

Ao criar uma nova extensão, a primeira coisa que você deverá fazer é escolher onde deseja que a extensão seja aplicada.

As extensões de imagem podem ser aplicadas no nível da campanha ou do grupo de anúncios no Google Ads. Muitas vezes me perguntam o que faz mais sentido usar e, para ser honesto, depende da estrutura da sua campanha.

Se todos os grupos de anúncios na campanha estão promovendo o mesmo produto ou serviço e a imagem é relevante para todos, então aplicar as imagens no nível da campanha deve ser suficiente.

Se seus grupos de anúncios anunciam produtos / serviços diferentes e as imagens não são bem transmitidas, é melhor configurá-los no nível do grupo de anúncios.

Onde posso obter uma imagem para extensões de anúncio?

Não importa em qual nível de sua conta você os aplica, primeiro você precisa fazer o upload dos arquivos de imagem no Google para poder utilizá-los em suas campanhas.

Faça upload do seu computador

A maneira mais fácil de criar imagens para extensões de anúncio é simplesmente fazer upload de uma imagem de seu computador.

Verificação do site

À esquerda da opção Upload no editor, você verá SCAN. Se você navegar até essa guia, o Google solicitará que você adicione o URL do seu site. Depois de fazer isso, ele examinará seu site e obterá imagens para você usar em suas extensões de anúncio.

Você pode escolher na lista de imagens que eles puxam ou pode usar outro recurso que adoro.

Imagens sociais

Logo abaixo da verificação do site, você pode ver uma lista de perfis sociais que pertencem a você. Quando escaneou seu site, o Google também pegou seus perfis sociais e trabalhou para encontrar imagens dessas plataformas também.

Talvez seu site não seja dos mais bonitos e não tenha muitas imagens fortes, mas se você está acompanhando seus canais sociais, pode usar essas imagens para extensões de anúncio da mesma forma que usa as outras do seu site.

Quais são as especificações de extensão de imagem do Google Ads?

As dimensões para extensões de imagem devem ser familiares para você se você faz qualquer tipo de publicidade social.

Garanto a você que sua equipe de design ficará muito feliz em saber que não é necessário fazer muitas imagens com todos os tipos de dimensões malucas, ao contrário dos banners da Rede de Display do Google.

Se você tiver imagens sociais de alto desempenho, basta retirar qualquer um dos logotipos ou sobreposições de texto que você possui e usá-los como extensões de imagem.

Outro benefício é que o Google permite que você use as mesmas imagens para uma ou ambas as proporções se a imagem for adequada para eles e você pode escolher a parte da imagem que deseja usar.

Cada grupo de anúncios e campanha está qualificado para ter até 20 extensões de imagem anexadas. Cada proporção de uma imagem que você carrega é contada como um. Mesmo se você usar o mesmo arquivo de imagem para duas proporções diferentes, isso será contado como dois dos 20.

Como posso ver o desempenho da minha extensão de imagem?

Depois que suas extensões de imagem tiverem sido usadas por um tempo, você poderá ver seu desempenho em nível de proporção na parte das extensões de anúncio da interface.

Assim como quando adicionamos extensões de imagem antes, você só precisa clicar no cartão Imagens e ele o levará a uma grade que mostra as métricas que você gostaria de ver.

O que acontece quando alguém clica em uma extensão de imagem?

Você provavelmente percebeu que, quando adicionamos imagens, não havia lugar para adicionar nenhuma página de destino.

Sempre que alguém clica em uma extensão de imagem, é tratado da mesma forma como se clicasse no título principal do anúncio. Eles serão direcionados para a página de destino no nível do anúncio, por isso é importante alinhar suas extensões de imagem com a estrutura de sua campanha. Se você se desviar muito, correrá o risco de ter uma experiência ruim para o usuário quando alguém clicar em uma extensão de imagem e não conseguir encontrar essa imagem, produto ou serviço na página de destino para a qual foi enviado.

Este mesmo princípio se aplica a ser cobrado. Se você estiver usando uma estratégia de lance manual ou aprimorada, será cobrado o mesmo custo por clique que pagaria no clique do título. Para outras estratégias de lance, isso varia, mas independentemente da opção que você usar, tudo funcionará como se alguém clicasse no título principal do anúncio.

Quais são as práticas recomendadas para extensões de imagem do Google Ads?

Aqui estão algumas das práticas recomendadas que sugiro empregar ao configurá-los em sua conta:

Siga a política do Google

As imagens que você usa devem seguir as políticas de extensão de imagem do Google Ads. Isso significa:

  • Sem sobreposições de logotipo
  • Sem sobreposições de texto
  • Sem GIFs
  • Sem imagens desfocadas ou mal cortadas

Portanto, embora você esteja muito orgulhoso de sua marca e gostaria de ter algumas mensagens adicionais nas imagens, o Google irá desaprová-las se você usá-las.

Use várias imagens

Já que você recebe até 20 imagens, por que não usar o máximo de visualizações diferentes possível? Assim como tudo no PPC, nunca sabemos o que funcionará melhor. Teste várias imagens do produto em ângulos diferentes, com fundos diferentes, use algumas versões na loja e algumas versões de estilo de vida, etc. Misture e combine e veja o que tem melhor desempenho.

Mantenha as imagens simples

As extensões de imagem nunca serão exibidas em um formato grande na página. Assim como nas visualizações, eles provavelmente serão um pequeno quadrado ou retângulo ao lado de seu anúncio. Escolha imagens que tenham um único ponto focal e não sejam “barulhentas” para que mesmo alguém dando uma olhada rápida possa descobrir o que são sem ter que trabalhar muito.

De modo geral, as extensões de imagem não são difíceis de configurar e podem ter um grande impacto para seus anúncios. Reserve um tempo para verificar se você tem imagens de alta qualidade relevantes para as palavras-chave e os anúncios que você tem em sua conta.

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