A grande notícia no mercado de Search Marketing em fevereiro foi a repentina mudança do Google, que passou a não mais exibir os tradicionais anúncios laterais em sua página de resultados. Foi uma mudança radical, e que trará ótimos resultados para quem tiver campanhas bem otimizadas…

O que mudou, na prática?

Na prática a mudança é bem simples: Antes tinhamos 3 anúncios no topo e 8 ao lado (11 ao total). Agora teremos 4 anúncios no topo e 3 no final da página (7 ao total). Em um cálculo simples teremos um aumento de cerca de 57% na concorrência. Assustador, não? Nem tanto.

Diversos estudos de “eye tracking” (que analisam a forma como os usuários olham para a tela) indicam que as pessoas tendem a clicar mais em anúncios quando os confundem com resultados orgânicos, analisando os resultados de cima para baixo, a partir do centro e quadrante esquerdo da tela. Ou seja, os tradicionais anúncios laterais acabavam ficando muito claros para o usuário que eram apenas… ANÚNCIOS!

Claro que o Google tende a premiar anúncios de páginas mais relevantes ao que o usuário busca, porém é inegável que quando ele percebe que é um anúncio, acaba tendo uma tendência menor a clicar.

Concorrência aumentou? Menos anúncios? Vou gastar muito mais então?

A expectativa é exatamente o contrário! Sem exibição na coluna lateral, a tendência é que os anúncios recebam MUITO MENOS impressões porém, quando aparecerem, eles terão uma taxa de cliques (CTR) muito maior, pois estarão em locais privilegiados. Ou seja, o usuário se distrairá menos com anúncios laterais (que ele já não gostava muito) e focará mais nos resultados principais.

Outro fato importante é que um CTR elevado é essencial para a otimização de uma campanha (exato, livre-se daquelas palavras-chave que geram muitas exibições do seu anúncio porém poucos cliques). Com isso deveremos perceber um aumento considerável na qualidade das campanhas do Google.