explorado na plataforma. Por trás de cada anúncio, existe uma batalha por atenção.
Sempre que alguém pesquisa na web, um leilão de anúncios do Google entra em ação, decidindo quais anúncios aparecem (ou não) na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e qual a sua classificação e ordem. Todo anúncio passa pelo processo de leilão de anúncios, fazendo seu lance para chamar a atenção.
Porém, este processo não envolve apenas a sorte. A plataforma baseia suas decisões em três elementos principais: valor do lance, qualidade do anúncio e formato do anúncio. Se seus anúncios não estiverem sendo exibidos ou você não estiver obtendo os resultados de sua preferência, pode haver outros aspectos a serem considerados. Aqui estão três motivos comuns pelos quais anúncios não ganham leilões.
Classificação do anúncio
A classificação do anúncio é o fator principal que decide onde eles aparecem em relação a outros em uma página, isto se é que aparecem. É um processo contínuo, não um evento único e é recalculada sempre que um anúncio é qualificado para ser exibido em resposta a uma pesquisa. Existem vários aspectos que podem afetar a pontuação.
Se um anúncio não aparecer, esses podem ser os motivos:
- Seu lance: Um lance é o valor máximo que você deseja pagar por clique em um anúncio, você informa ao Google Ads quanto deseja oferecer. Lances baixos podem ser o motivo de seus anúncios não serem exibidos, porém, embora lances mais altos possam gerar mais cliques e visibilidade para seus anúncios, você provavelmente terá menos lucro com as conversões. Os valores dos lances podem ser alterados a qualquer momento, portanto, faça testes contínuos para ver a eficácia de suas estratégias e encontrar a combinação perfeita.
- Qualidade do anúncio: quão relevantes e úteis são os anúncios para os usuários? Um índice de qualidade mostra isso. O Google revisa a taxa de cliques esperada de uma conta, as palavras-chave, relevância do anúncio e páginas de destino, gerando a pontuação de qualidade com base em uma escala de 1 a 10. Quanto maior a pontuação, mais provável a exibição dos anúncios.
- Limite de classificação do anúncio: esse fator determina a capacidade de um anúncio competir em um leilão com base na qualidade do anúncio. O limite é determinado no momento do leilão. Anúncios de qualidade inferior têm limites mais altos e vice-versa. Caso os anúncios fiquem abaixo de um limite mínimo, eles terão menos probabilidade de aparecer durante um leilão.
- Competitividade: Quando comparado a um concorrente em classificação e oportunidades, um anúncio precisa de um empurrãozinho para ganhar o dia. À medida que a diferença aumenta na classificação do anúncio, o anúncio com a classificação mais alta provavelmente vencerá. Então é hora de considerar pagar mais pelo clique.
- Contexto: A classificação do anúncio não é calculada apenas de acordo com os termos de pesquisa do usuário. O Google também analisa o contexto, como a localização, o dispositivo usado e o horário da pesquisa. Logo, ajustar o contexto pode ajudar.
- Impacto dos recursos do anúncio: Um pouco de informação extra pode impulsionar um lance. Adicionados a um anúncio, números de telefone e links de sites úteis fornecem maior relevância para uma pesquisa e, portanto, uma melhor chance de ganhar.
Elegibilidade
Um anúncio pode ser criado e otimizado com perfeição, se levado em consideração todos os fatores citados acima Porém, ainda assim, pode ser rejeitado se violar as regras de qualificação do Google e considerado inelegível para leilão por vários motivos.
Certifique-se de que os recursos do anúncio estejam formatados corretamente, não empreguem conteúdo impróprio e similares, marcas registradas e conteúdos protegidos por direitos autorais. Por exemplo, mencionar o Airbnb, um termo de marca registrada, em um anúncio imobiliário, pode gerar uma bandeira de elegibilidade limitada do Google, reduzindo as chances de ganhar o leilão.
Volume de pesquisa
Todas as contas do Google Ads usam palavras-chave. Algumas são de alto volume, o que significa que milhares de pesquisas são realizadas para elas diariamente, enquanto outras são de baixo volume, o que significa que aparecem em poucas ou nenhuma pesquisa.
As palavras-chave de pesquisa de baixo volume são marcadas como inativas até que o número de consultas de pesquisa aumente. Evite palavras-chave muito específicas ou obscuras. Se uma palavra-chave for sinalizada como de baixo volume, considere removê-la e substituí-la por um termo mais amplo para permanecer competitivo. Aqui estão alguns exemplos:
- “Conserto de Sofás Silva”— Baixo volume de pesquisa
- “Conserto de Sofás”— Alto volume de pesquisa
- “Grãos de Café Santo Antônio”— Baixo volume de pesquisa
- “Grão de Café”— Alto volume de pesquisa
Considerações finais
Esses são alguns motivos comuns pelos quais seus anúncios podem não estar performando muito bem em leilões. Entendemos que é bastante informação para lembrar, mas o Google Ads fornece muitas ferramentas, suporte e recursos para melhorar suas chances de performar melhor em leilões. E se você precisar de um parceiro de marketing digital que conheça sobre serviços de marketing de custo por clique, entre em contato com a Fator para fornecer o melhor serviço possível!
