Às vezes, melhorar o desempenho da campanha é simplesmente uma questão de saber qual algoritmo usar e quando.
Por exemplo, um de nossos clientes vende produtos de vestuário. Quando eles nos procuraram, sua receita era razoável e seu retorno sobre os gastos com anúncios era de 2,2x. Isso era aceitável, mas não onde eles queriam chegar.
Vantagem da automatização
Uma vez que este cliente tem um reconhecimento de marca razoavelmente bom, decidimos ver se poderíamos melhorar o desempenho dos seus termos institucionais. Estavam com campanhas de marca ativas, mas o desempenho não estava tão bom como deveria ser.
Depois de analisarmos, sentimos que eles seriam um candidato perfeito para a estratégia de lance inteligentes com “ROAS desejado” do Google Ads.
Falamos com o cliente e identificamos qual ROAS queríamos atingir com esta campanha de anúncio. Depois, uma vez que tínhamos tudo preparado corretamente, dissemos ao Google para qual ROAS atingir e trocamos para lances automatizados.
No espaço de algumas semanas, os resultados foram óbvios.
O retorno do cliente sobre os gastos com anúncios saltou de 2,2x para 4,03x. Mas isso não aconteceu à custa da receita. Em vez disso, a receita aumentou de fato 414%!
É claro que as estratégias de lances automáticos não são uma varinha mágica para o marketing. São ótimas para algumas campanhas…e terríveis para outras. Mas em geral, se souber quando e onde utilizá-las, podem ser um enorme trunfo nas suas campanhas.
No entanto, por muito bom que sejam lances automatizados, ainda não é uma ferramenta para simplesmente configurá-la e esquecê-la depois. É necessário um acompanhamento constante, otimizações e dados apropriados para que funcione.
90% das vezes que ouvimos clientes dizerem que lance automatizado não funcionou, o problema é que não estavam fornecendo dados suficientes nem dados corretos. A boa notícia é que quase sempre há uma forma de corrigir e otimizar isto.
Na maioria das vezes, no entanto, se você dedicar algum tempo para configurar as coisas corretamente, o lance automatizado (com supervisão correta) é uma das melhores formas de obter grandes resultados nas suas campanhas de marketing.
Conclusão
A automatização não é adequada para todos os negócios, mas às vezes é apenas isso que você precisa para obter os resultados que almeja, por isso geralmente vale a pena tentar. Se não funcionar, pode sempre voltar atrás.
