Administrar um negócio de e-commerce no mundo digital de hoje está mais complicado do que nunca. Há novos desafios, saturação do mercado e clientes com expectativas cada vez mais adaptadas. As empresas de comércio eletrônico estão sob pressão significativa para aumentar as vendas e manter a lucratividade. Se você administra uma empresa com loja virtual, é inevitável investir nos anúncios do Google Shopping para sua empresa. Confira nosso guia para usar os anúncios do Google Shopping de maneira eficaz.
Anúncios do Google Shopping: o básico
Anúncios do Google Shopping não são a mesma coisa que anúncios do Google ou anúncios pagos. Os anúncios do Shopping fornecem um espaço para promover seu inventário on-line. Eles ajudam a aumentar o tráfego para o site da sua empresa e identificam usuários de alto potencial. Aqui estão os benefícios gerais que você obterá com uma campanha de anúncios do Google Shopping.
Melhores Compradores
Como proprietário de uma empresa de comércio eletrônico, você sabe o quanto os usuários de alta qualidade são vitais para suas métricas de vendas e conversão. Aumentar a qualidade dos leads é fundamental para se destacar em um mercado saturado. Os anúncios do Google Shopping fornecem informações diretas aos compradores para permitir que eles tomem decisões antes de levá-los ao seu site para convertê-los.
Melhor gerenciamento de campanhas
Ao contrário dos anúncios padrões do Google, os anúncios do Google Shopping não dependem de palavras-chave, portanto, não há necessidade de realizar pesquisas de palavras-chave ou coisas relacionadas enquanto se escreve as descrições dos seus produtos. Os anúncios do Shopping no Google usam os atributos do produto que você define nos dados do Merchant Center para decidir quais pesquisas são relevantes para exibir seus anúncios.
Mais reconhecimento da marca
A visibilidade online é crucial para sites de comércio eletrônico. O e-commerce é um negócio extremamente competitivo e enfrenta uma concorrência acirrada. Investir em anúncios do Google Shopping permite que seus produtos apareçam para uma determinada pesquisa de usuário e um anúncio de compras ou anúncio da rede de pesquisa ao mesmo tempo. Isso oferece aos usuários oportunidades adicionais de exposição aos seus anúncios e produtos.
Relatório de dados úteis
As campanhas de anúncios do Google Shopping permite relatórios robustos por meio de dados hiper específicos sobre os anúncios e o seu desempenho. Você pode ver o número de cliques que um produto específico recebe sem criar novos grupos de produtos. Esse formato fácil de usar fornece toneladas de dados que podem informar sobre decisões futuras na campanha e em outros canais dos empreendimentos de marketing digital da sua empresa.
Como configurar anúncios do Shopping
A configuração adequada dos anúncios do Google Shopping é fundamental para garantir que as pessoas certas vejam seus anúncios quando estiverem em exibição. Configurar seus anúncios de compras é o primeiro passo para iniciar sua jornada no Google Ads.
Depois de iniciar sua configuração, seus anúncios de compras são adicionados automaticamente à sua lista de tarefas pendentes na página “Visão geral”. Aqui está um guia passo a passo para configurar seus anúncios de compras.
Adicionar produtos
A primeira coisa a fazer ao configurar seus anúncios de compras é adicionar seus produtos ao Google Merchant Center. Quando você adiciona seus produtos ao Merchant Center, é crucial colocar informações específicas que o Google precisa para informações de produtos. Os requisitos podem diferir com base na indústria e no tipo de produto. Abaixo está um exemplo.
Suponha que você esteja vendendo uma camisa masculina. Nesse caso, você precisa inserir o nome do seu produto, uma descrição precisa que corresponda ao título em sua página de destino e informações de tamanho. Também é benéfico incluir qualquer cor ou outra informação que possa ajudar a identificar o produto.
Informações fiscais completas
Se você estiver vendendo nos Estados Unidos, precisará incluir suas informações fiscais para configurar seus anúncios do Shopping. O preenchimento de suas informações fiscais possibilita comunicar aos compradores on-line quanto imposto eles precisam pagar para comprar o produto em sua loja.
Confirme seu site
Uma etapa essencial após configurar seus produtos e informações da empresa é confirmar que a URL do seu site pertence a você. A verificação de seu endereço da Web envolve provar que você é o proprietário do site sem conceder ao Google acesso avançado a ele.
Ao reivindicar o site, você associa automaticamente o endereço à conta do Merchant Center da sua loja, vinculando-os exclusivamente.
Vincular sua conta do Google Ads
Depois que seu site for confirmado e reivindicado, você poderá vincular sua conta do Google Ads. Esse link permite que os dados do produto sejam movidos entre o Google Ads e o Shopping Ads sem problemas. Clique em “Vincular sua conta” na página de configuração dos anúncios do Shopping para iniciar o processo.
Observação: para que isso funcione, você precisa de acesso de administrador à conta existente do Google Ads.
Preencha as informações
Embora esta etapa não seja necessária, é benéfica. Depois de concluir as outras etapas, você tem a opção de fazer uma promoção em seus produtos para promover o envolvimento do cliente. As promoções permitem que você distribua ofertas on-line para clientes em potencial. O engajamento ajuda nas vendas e traz as pessoas de volta ao seu site.
Embora essas etapas pareçam simples, elas podem se tornar bastante complicadas. As empresas que não executam essas etapas corretamente podem enfrentar problemas de engajamento e problemas para exibir anúncios corretamente. É sempre melhor ir com uma agência de marketing digital profissional e experiente.
Por que uma agência de marketing digital pode ajudar
Os anúncios do Shopping podem ser ótimos para criar conversões e gerar tráfego direcionado a conversões quando gerenciados com experiência e diligência. Pequenas discrepâncias podem prejudicar uma campanha inteira, levando a gastos com anúncios desperdiçados. Evite essa armadilha comum e garanta os melhores resultados fazendo parceria com uma agência de marketing digital para gerenciar sua campanha de anúncios do Google Shopping.
