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Entendendo Facebook Ads e Google Ads

Mesmo que você não conheça publicidade online, provavelmente já ouviu falar sobre Facebook e o Google Ads. O Facebook e o Google são as duas maiores plataformas de anúncios on-line existentes, e por boas razões: são uma ótima maneira de entrar na frente do seu mercado-alvo.

Mas o que exatamente são o Facebook e o Google Ads? Como eles funcionam? E, mais importante, como você deve usá-los para comercializar seus negócios?

Se o Facebook e o Google Ads parecerem um pouco esmagadores, não se preocupe. Essas são ótimas perguntas e, neste artigo, abordaremos todas elas.

Melhor ainda, vamos manter as coisas simples. Dessa forma, mesmo se você não conhece a publicidade on-line, ainda poderá descobrir exatamente como o Facebook e o Google Ads se encaixam na sua estratégia de crescimento comercial.

Embora tenha certeza de que um doutorado em marketing certamente ajudaria, você não precisará de um para este artigo – prometo. Vamos dar uma olhada nos conceitos básicos do Facebook e do Google Ads e como essas duas plataformas de anúncios se aplicam ao seu negócio.

O que são o Facebook e o Google Ads?

Se você vir um anúncio enquanto percorre as mídias sociais ou pesquisa na Web, é provável que seja um anúncio veiculado pelo Facebook ou pela plataforma de anúncios do Google.

Facebook Ads 

O Facebook Ads é a plataforma de publicidade nativa do Facebook. Ele permite que você publique anúncios para pessoas que estão atualmente usando o Facebook. Como o Facebook é dono do Instagram, você também pode criar e executar anúncios do Instagram por meio da plataforma do Facebook Ads.

Aqui está um exemplo rápido de um anúncio clássico do Facebook: o anúncio de feed de notícias.

Quer você tenha percebido ou não, provavelmente verá esse tipo de anúncio toda vez que verificar seu feed de notícias no Facebook. Como você pode ver no exemplo acima, os anúncios no Facebook e Instagram são marcados com uma tag “Patrocinado”, mas, de outra forma, são parte integrante da plataforma.

Obviamente, o anúncio de feed de notícias não é o único tipo de anúncio que você pode exibir nos Anúncios do Facebook. Você pode usar vários tipos de canais e canais diferentes, mas para simplificar, não entraremos em todos eles (para mais informações, consulte este artigo).

Google Ads 

O Google Ads é a plataforma de publicidade nativa do Google. Com o Google Ads, você pode criar anúncios que aparecem quando alguém pesquisa algo específico no Google.

Por exemplo, eis o que você pode ver se pesquisou “venda de laptop” no Google:

Como o Facebook, os anúncios do Google também são marcados com um rótulo “Anúncio”. Na verdade, esse é um requisito legal para plataformas de publicidade como o Facebook e o Google; portanto, toda plataforma de publicidade precisa deixar claro quando está veiculando anúncios para seus usuários.

No entanto, mesmo com esse rótulo, muitas pessoas ainda não percebem que os anúncios do Google são realmente anúncios. Essa é uma boa notícia para os anunciantes, pois aumenta as chances de as pessoas clicarem nos seus anúncios.

O Google também possui o YouTube e a Rede de Display do Google. Portanto, se você deseja exibir anúncios em vídeo no YouTube ou exibir na Google Display Network, é possível criar e gerenciá-los na plataforma do Google Ads. No entanto, esses tipos de anúncio (e vários outros oferecidos pelo Google, como os anúncios patrocinados pelo Gmail) são um pouco mais avançados, portanto, focaremos apenas nos anúncios de pesquisa paga do Google neste artigo.

Por que as pessoas adoram o Facebook e o Google Ads

Existem muitas razões pelas quais as empresas usam o Facebook e o Google Ads, mas o mais importante é o alcance.

O Facebook tem mais de 2,5 bilhões de usuários e 1,66 bilhão de pessoas acessam o Facebook todos os dias. Mais de 90% das pesquisas em todo o mundo são realizadas no Google, o que resulta em mais de 5 bilhões de pesquisas por dia.

Portanto, se você deseja alcançar seu mercado-alvo, o Facebook e o Google Ads são as maneiras mais fáceis de fazê-lo. As chances são de que a maioria dos seus clientes em potencial ou clientes está usando o Facebook e o Google, portanto, eles estão no topo das listas de principais tópicos de marketing das empresas.

Há muito mais no Facebook e no Google Ads do que apenas o alcance. Ambas as plataformas de publicidade são incrivelmente bem desenvolvidas. Eles oferecem opções detalhadas de segmentação para ajudá-lo a atingir seu mercado-alvo, algoritmos poderosos para garantir que seu orçamento seja usado de maneira eficaz e ferramentas de relatórios criteriosas para ajudar a analisar a eficácia de seus esforços de marketing.

Tanto o Facebook quanto o Google ganham a maior parte do dinheiro com os anunciantes, por isso é de seu interesse garantir que suas plataformas sejam o mais amigáveis ​​e úteis possíveis. Como resultado, elas geralmente são as plataformas de publicidade mais avançadas e poderosas do mercado.

Qual plataforma devo usar?

Para empresas que estão apenas começando a anunciar on-line, uma das primeiras perguntas que eles fazem é: “Devo anunciar no Google ou no Facebook?”

Cada plataforma tem seus pontos fortes e fracos, mas na maioria dos casos, você provavelmente deve usar os dois. Como essas plataformas são comercializadas para pessoas de maneiras muito diferentes, usá-las juntas pode permitir que você alcance seus clientes em potencial da maneira certa e na hora certa.

Esse tipo de abordagem de marketing é chamada de “estratégia de funil completo” e é uma das melhores maneiras de anunciar on-line.

Por exemplo, o Facebook tem toneladas e toneladas de dados sobre seus usuários, sejam eles Team Messi ou Team Cristiano Ronaldo (brincadeirinha, pensamos …). Se você deseja colocar seus negócios na frente de um público-alvo altamente direcionado para aumentar a conscientização, direcionar tráfego e gerar vendas, o Facebook é um ótimo caminho a percorrer.No entanto, há uma desvantagem no Facebook.

Desvantagem no Facebook

A maioria das pessoas que está no Facebook não está lá porque quer comprar alguma coisa. Eles estão no Facebook para verificar amigos e familiares, descobrir conteúdo divertido ou manter-se atualizado sobre os eventos recentes. Como resultado, é muito menos provável que eles respondam aos seus anúncios, tornando os anúncios do Facebook muito mais adequados para as empresas que estão tentando conscientizar.

Por outro lado, o Google Ads pode ser uma boa maneira de gerar reconhecimento da marca, mas realmente brilha quando você quer ficar na frente de pessoas que desejam comprar ativamente. Quando alguém está pronto para agir, ele não entra no Facebook e espera que um anúncio relevante seja exibido. Eles conferem suas opções no Google.

É por isso que o Facebook e o Google trabalham tão bem juntos.

O Facebook é ótimo para segmentar pessoas que não estão pensando ativamente no que você está vendendo. Você pode não obter muitas vendas de seus anúncios, mas pode apresentá-los à sua marca e familiarizá-los com sua empresa. Depois que estiverem prontos para comprar, eles entrarão no Google, verão seus anúncios e escolherão sua empresa em detrimento da concorrência, porque eles já conhecem e confiam em você.

Para certas empresas, o Facebook ou o Google é a única solução de que precisam. No entanto, na maioria das vezes, o Facebook e o Google Ads funcionam melhor quando você os usa juntos.

Usando o Facebook e o Google Ads

O Facebook e o Google possuem algoritmos incrivelmente poderosos que você pode usar para configurar seus anúncios para obter sucesso – mesmo que você não seja um especialista em marketing. Lembre-se de que o Facebook e o Google ganham dinheiro com os anunciantes, por isso investiram muito dinheiro na criação de algoritmos que tornam a publicidade o mais fácil possível. Seus algoritmos estão constantemente aprendendo e melhorando para ajudar a garantir que você permaneça um cliente por um longo tempo.

No entanto, nem o Facebook nem o Google são uma plataforma “configure e esqueça”. Os algoritmos deles são ótimos, mas para realmente ganhar dinheiro no Facebook ou no Google, você precisa ficar de olho nas suas campanhas.

Mesmo que os algoritmos estejam gerando ótimos resultados para seus negócios, essas plataformas de anúncios estão sempre mudando, e o que costumava funcionar há um mês pode não ser mais a melhor estratégia hoje. Além disso, o teste A / B contínuo (e às vezes C / D / E …) garantirá que você esteja exibindo os melhores anúncios para o melhor público.

A maioria dos profissionais de marketing que executam o Facebook e / ou o Google Ads gosta de monitorar seus anúncios diariamente para garantir que os orçamentos sejam usados ​​efetivamente entre todas as campanhas, que os anúncios com melhor desempenho estejam sendo exibidos e para criar e testar novos anúncios e públicos-alvo.

Por fim, se você deseja tirar o máximo proveito de sua publicidade on-line, convém contratar alguém para gerenciar as coisas para você. Talvez você não precise de um doutorado para entender o Facebook e o Google Ads, mas ter um especialista disponível para ajudar pode fazer uma grande diferença. Muitas empresas gostam de trabalhar com uma agência de marketing digital (como nós) ou têm um gerente de anúncios interno dedicado.

Conclusão

Lá, isso não foi tão ruim, foi? Quando você se dedica a isso, o Facebook e o Google Ads são bastante diretos. As duas plataformas de marketing permitem que você coloque seus anúncios na frente do seu público-alvo – por um preço.

Quando usadas em conjunto, essas plataformas são uma maneira perfeita de colocar em funcionamento uma estratégia de funil completo para seus negócios. Usando os algoritmos do Facebook e do Google, você pode fazer isso sozinho … ou pode contratar alguém para ajudar. Está tudo nas tuas mãos.

Mas se você precisar de ajuda com suas campanhas do Facebook ou do Google Ads, informe-nos aqui ou nos comentários. Adoraríamos ajudar você a aproveitar ao máximo essas plataformas de anúncios.

 

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