Você já deve ter ouvido falar das campanhas Performance Max do Google. Elas estão começando a receber muita atenção. Você sabe o que são e por que são importantes? Ou que tipo de resultados você pode esperar com esse novo tipo de campanha? Como nós já testamos e aprendemos muito, queremos compartilhar esse conhecimento com você. Vamos conferir o que são, a sua importância e como começar a primeira campanha de Performance Max.
O que é uma campanha Performance Max?
Também conhecida como p-max, é um tipo de campanha de pesquisa, display e de shopping unificada e automatizada. Elas permitem que os anunciantes utilizem todos os posicionamentos de anúncios disponíveis no Google em uma única campanha com objetivos de conversão. Em teoria, costumam ter um bom aprendizado de máquina e autonomia para otimizar os resultados automaticamente. Você pode usá-las para gerar vendas, leads e tráfego no seu site ou loja.
Por que pode ser uma boa opção para você?
A campanha Performance Max costumam ter benefícios interessantes sendo alguns deles:
- Aprendizado de máquina intensiva, automação e otimização para impactar seu público-alvo e obter o melhor resultado possível;
- Agiliza o processo de criação, visto que você pode criar anúncios de display, de pesquisa, de shopping e descoberta de uma só vez em uma única campanha;
- Costuma gerar mais cliques, alcance e conversões, justamente pelo aprendizado de máquina e seu forte poder de presença já que pode ser exibida no Gmail, Pesquisa, YouTube, sites parceiros e em aplicativos;
- Possibilidade de alcançar o funil completo, para que você possa criar reconhecimento, gerar leads e impulsionar as vendas. Você pode obter os benefícios de cada plataforma.
Vale a pena conferir se esses benefícios fazem sentido para a sua estratégia. Caso suas campanhas já estejam consolidadas, é um bom teste para efetuar. Também pode fazer sentido se as suas campanhas de pesquisa não tiverem a performance esperada. Lembre-se de considerar o seu orçamento para uma análise e se vale a pena esse investimento.
O que esperar da campanha automatizada?
É importante saber que, inicialmente, o foco da p-max é obter um grande aprendizado de máquina para entender quem é o público-alvo ideal dentro das suas especificações de segmentação e que irá gerar mais resultados. Pelo fato da campanha ser automática, a otimização básica é feita pela própria inteligência da máquina, o que irá demandar conhecimento mais estratégico e analítico para entender se a campanha realmente está se pagando.
Neste ponto, é interessante acompanhar os resultados pela aba de “insights”, pois é onde você poderá entender de onde e quais termos de pesquisa geraram os cliques e conversões, além de obter um relatório de segmentos que seu público-alvo faz parte.Isso é útil para expandir seu alcance e resultados em outras campanhas, uma vez que a p-max possui certa autonomia. Assim, o Google costuma exibir os anúncios para públicos de segmentos diferentes, mas que estão mais propensos a gerar conversões como forma de otimização de resultados, mesmo que você não os tenha colocado.
Como configurar corretamente uma campanha de Performance max
Apesar da campanha desenvolver a sua própria inteligência em questões mais manuais, como é o caso da otimização de palavras-chave, o que coordenará os resultados da campanha é a mão humana por trás, visto que quem dá o norte inicial para a p-max é o anunciante. Esses dados concedidos precisam ser precisos e qualificados. Para gerar a inteligência da máquina, é preciso ter uma inteligência do profissional, pois o resultado da performance max pode variar de empresa para empresa. Considerando esse ponto, nós recomendamos utilizar títulos, descrições e segmentações que já foram validados em campanhas de pesquisa anteriores, pois a leitura dos dados costumam indicar o que tende a gerar bons resultados.
