Qual é a diferença real entre os anúncios de pesquisa do Google e os anúncios gráficos? Nós explicamos para você!
Você pode ter lido sobre anúncios gráficos e de pesquisa do Google Ads em nossos blogs de publicidade paga no passado, mas você sabe a diferença entre os dois?
Esses são tipos de anúncios totalmente diferentes, mas você pode não reconhecê-los apenas por seus nomes. Por isso, estamos aqui para analisar as diferenças específicas entre os dois e as diferentes maneiras como beneficiam o seu negócio.
Anúncios gráficos do Google
Se você visitou qualquer site na Internet, viu um anúncio gráfico.
Imagine isso, você está visitando um site para reservar passagens aéreas para uma viagem futura e, à direita da tela, há um anúncio de uma rede de hotéis. Este é um anúncio gráfico e pode ser usado por empresas para redirecionar clientes em potencial para seus sites.
Pense dessa maneira; os anúncios gráficos oferecem às empresas a opção de promover seus produtos ou serviços, mesmo quando um cliente em potencial está navegando em outros sites. Esteja alguém atualizando uma fonte de notícias ou assistindo a vídeos no YouTube, uma empresa ainda pode alcançar os usuários da Internet nessas páginas da web com a ajuda de anúncios gráficos.
Os anúncios gráficos podem ser usados de maneira mais eficaz, visando pessoas ou sites específicos para o anúncio.
Esses anúncios também se concentram na segmentação com base no público e no conteúdo .
A segmentação de público pode ser refinada para se concentrar no seguinte:
Demográfico – público-alvo com base em idade, sexo, localização e outros que terão mais interesse em seus produtos ou serviços.
No mercado – esse grupo de usuários pode ser direcionado porque eles desejam fazer uma compra relacionada ao seu negócio e aos seus produtos. Estão ativamente comprando ou consumindo aquele tipo de produto no momento.
Afinidade – aqui os usuários não necessariamente estão comprando, mas sim engajando com conteúdos relacionados a determinadas categorias de produtos e serviços.
Remarketing – para alcançar pessoas que visitaram, mas saíram do seu site, o remarketing colocará um anúncio do que elas visualizaram no seu site para motivá-las a retornar.
Público-alvo semelhante – coleta informações de usuários semelhantes àqueles que foram segmentados por seus esforços de remarketing e exibe seu anúncio a eles por causa de seus interesses relacionados.
A segmentação de conteúdo é limitada às seguintes categorias:
Palavras-chave – com base no contexto de uma página da web, seu anúncio pode ser exibido se tiver palavras-chave iguais ou semelhantes.
Posicionamento – este permite que você tenha critério sobre quais sites ou páginas da web você deseja que seu anúncio seja exibido.
Tópicos – Uma opção de segmentação mais ampla para colocar anúncios em páginas que enfocam um tópico relacionado ao seu anúncio, podendo
aparecer em páginas que não falam do assunto, diferente de palavras-chave, onde exige que o conteúdo seja relacionado e não o site.
Anúncios da Pesquisa Google
Você pode ver os anúncios da Rede de Pesquisa do Google como uma resposta direta à pesquisa do usuário, e esses anúncios são baseados na necessidade imediata de um produto ou serviço.
Quando um usuário está pesquisando especificamente no Google, um anúncio de pesquisa será exibido nos resultados, no topo e parte de baixo da página. Este anúncio é uma resposta direta à pesquisa que o usuário estava realizando.
É fundamental saber, no entanto, que esses não são resultados de pesquisa comuns no Google. Esses anúncios de pesquisa serão exibidos acima dos resultados de pesquisa orgânicos e serão identificados por uma pequena caixa escrito “Anúncio” localizada ao lado do URL da página.
Configurar os recursos para esta opção de publicidade permite que sua empresa apareça antes dos resultados da pesquisa orgânica com os quais um usuário normalmente interage. O usuário deve continuar a rolar pela página para chegar a esses resultados, onde os anúncios de pesquisa na parte superior da página não exigem mais rolagem por parte do usuário e acabam atraindo bastante atenção.
Os anúncios de pesquisa são mais imediatos porque eles agem diretamente com base na entrada de palavras-chave do usuário e podem promover uma ação rápida do usuário para visitar um site para procurar produtos ou comprar algo rapidamente. Eles trabalham diretamente com a demanda do público.
Como exemplo, pesquisamos por “empresa de engenharia” e abaixo seguem os resultados de anunciantes para o termo:
Algumas atualizações foram feitas recentemente nas métricas de publicidade do Google e vale a pena mantê-las atualizadas. Acompanhe nosso blog e os portais do Google para ficar por dentro das novidades da plataforma.
Pensamentos finais
É normal sentir-se atolado em termos de ações em marketing e é por isso que estamos aqui. Para ajudar quando se trata de elaborar estratégias de anúncios na Rede de Pesquisa e Rede de Display do Google Ads. Na Fator entendemos a importância do suporte em todo o processo de construção e otimização de anúncios. Fale conosco para descobrir qual estratégia de anúncios é a mais adequada para os objetivos da sua empresa!
