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Conheça as estratégias de lance inteligente do Google Ads

Hoje, a automação é uma parte essencial e inevitável de nossos negócios diários. O Google aprimora constantemente seus serviços automatizando os processos para que você possa anunciar seus produtos com mais eficiência. E o maior exemplo são as Campanhas inteligentes ou Lances inteligentes no Google Ads. Hoje vamos ver mais de perto como  trabalhar com o lance inteligente do Google Ads e quais estratégias ele oferece.

Então … O que é estratégia de lances inteligentes?

Em resumo: O lance inteligente usa inteligência artificial para otimizar seus lances nas campanhas de Google Ads. Com base em dados históricos e em muitos parâmetros, ele prevê como diferentes configurações afetarão seu anúncio. Sem dúvida, eles podem economizar tempo e melhorar o desempenho da campanha, o que também terá impacto no retorno do investimento.

Existem pelo menos 4 estratégias distintas de lances inteligentes, e todas elas dependem da conta já ter algum histórico de dados anteriores para funcionar bem. Vamos entender um pouco melhor sobre como elas afetam suas campanhas?

1. Maximizar conversões

Para testar a automação, comece com Maximizar Conversões, que requer o mínimo de dados históricos. Essa estratégia define lances para obter o máximo de conversões possível dentro do seu orçamento.

Se seu objetivo é obter o maior número possível de conversões (a qualquer preço), alterne do CPC manual para Conversões e escolha Maximizar Conversões. Não se esqueça de verificar seu orçamento diário (ele não pode ser compartilhado!), Pois a estratégia tentará executá-lo no limite.

Para configurações ideais, o aprendizado de máquina pode levar aproximadamente de duas a três semanas, tempo em que a campanha fica na chamada “fase de aprendizado”. Aguarde pelo menos esse tempo para analisar os resultados e tomar as próximas decisões.

2. Custo por aquisição/acão (CPA) desejado

Essa estratégia ajusta os lances para um custo por ação desejado definido (por exemplo, conversão), um valor médio. Com base em dados históricos, ele avalia sinais contextuais e encontra o lance ideal para seu anúncio sempre que ele está qualificado para exibição.

O limite definido pode afetar a eficácia dessa estratégia. Se seu CPA for muito baixo, você poderá renunciar a cliques e perder conversões. Embora o Google acredite que essa estratégia não precise de dados iniciais, recomendamos configurá-la se você tiver conseguido pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias. O Google pode usar esses dados para o valor recomendado. Você pode inicialmente definir um CPA 10 a 30% mais alto e depois abaixá-lo de acordo com os resultados.

O mesmo CPA deve ser definido para campanhas com o mesmo valor ou valor semelhante de pedidos. Se várias campanhas forem semelhantes, você poderá compartilhar suas configurações de CPA, mas pense com cuidado na sua estrutura de publicidade.

3. Retorno do investimento em anúncios (ROAS)

Muito utilizado em e-commerce, com essa estratégia, os lances serão ajustados para gerar conversões mais valiosas e maior receita para o ROAS que você definir. Basicamente, o ROAS é calculado como a relação entre a receita e os gastos com publicidade, multiplicada por 100%:

R$ 150 (receita) ÷ R$ 30  (investimento em anúncios) × 100% = 500% ROAS

Essa estratégia requer dados de semanas / meses anteriores, de preferência pelo menos 50 conversões nos últimos 30 dias. Com base nesses dados, o Google recomendará um limite superior de ROAS. No início, recomenda-se trabalhar com o ROAS desejado, respectivamente, um número semelhante aos resultados anteriores. Isso pode ser otimizado após algumas semanas, com base nos seus resultados. No entanto, você não deve reduzi-lo em mais de 20-40% .

Ao contrário de um CPA desejado, você não precisa lidar com o mesmo valor de pedidos. No entanto, como no CPA, não é recomendável definir limites, pois eles podem limitar a otimização automática de lances.

A estratégias de lance inteligente de ROAS é frequentemente utilizada em campanhas de Smart Shopping, por lidarem com valores de pedido em R$, um fator para calcular melhor o retorno de investimento.

4. Custo por clique otimizado (ECPC)

Se você quiser continuar com o lance manual, use o CPC otimizado. Essa estratégia automatiza um ajuste de lance de clique manual com base na probabilidade de uma conversão. Ao contrário do CPA desejado, ele permanece abaixo do limite do valor de custo por clique (CPC).

Se a inteligência artificial encontrar a oportunidade com maior probabilidade de conversão, aumentará seu lance de CPC para o valor máximo definido. Se a oportunidade não for atraente o suficiente, ela reduzirá automaticamente o custo por clique.

Lances inteligentes: algumas recomendações

Essas quatro estratégias de lances inteligentes no Google Ads podem ajudar você a colocar seus produtos o mais próximo possível dos clientes em potencial. Não deixe de experimentá-las, porém sempre analisando os resultados em um intervalo adequado de tempo (lembre-se do tempo de aprendizado). Não desanime com os possíveis resultados adversos iniciais. O aprendizado de máquina também precisa de tempo para reunir o necessário para o cálculo mas, certamente, no final do dia, você economiza muito tempo que pode gastar na página criativa da sua publicidade ou na criação de o

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