As extensões de promoção do Google Ads são uma ferramenta essencial para quem deseja aumentar a efetividade das suas campanhas. Ao invés de depender apenas da atualização de títulos e texto do corpo, as extensões de promoção oferecem vantagens significativas para os anunciantes.
Mais espaço nos resultados de busca
Ao adicionar uma extensão de promoção ao anúncio, você ganha espaço extra na parte inferior do anúncio. Apesar de parecer pouco, cada pedaço dominado conta quando se trata de resultados de busca.
Abaixo está um exemplo com a extensão da promoção circulada em vermelho:
A extensão de promoção permite que este anúncio tenha um pouco mais de predominância visual.
Destaque da concorrência
Ter essa extensão de promoção na parte inferior do seu anúncio também pode ajudar a diferenciar com maior facilidade em relação ao da concorrência.
Isso lhe dará uma vantagem durante eventos promocionais competitivos, como a Black Friday – e até mesmo na maioria dos fins de semana.
Aumento das taxas de conversão com extensões de promoção
As extensões de promoção têm ganhado destaque justamente por oferecer mais espaço nos resultados de busca, o que se traduz em uma maior visibilidade em comparação com aos concorrentes. Além disso, o uso dessas extensões pode levar a um aumento significativo nas taxas de cliques (CTR) e, consequentemente, nos resultados finais das campanhas.
Portanto, considerar o uso de extensões de promoção pode ser uma opção eficaz para otimizar a performance das suas campanhas.
Eles fornecem um caminho direto para sua página de vendas
Ao oferecer um caminho mais claro para a página de destino de vendas, significa que há menos chances dos leads desviarem a jornada e se perderem entre o clique e a conversão. Isso é especialmente importante em um nicho onde a concorrência é alta e cada clique é valioso.
Ao garantir que seus leads cheguem diretamente à página de destino relevante, você está aumentando a probabilidade de conversão e, consequentemente, melhorando o ROI da sua campanha.
Dicas para acertar as extensões de promoção
Então, todos podemos concordar que as extensões de promoção são uma ferramenta valiosa. Como você pode tirar o máximo proveito delas?
Aqui estão algumas dicas:
1. Combinação da extensão de promoção com a página de destino
Conforme mencionado acima, as extensões de promoção fornecem um caminho direto para sua página de destino, portanto, certifique-se de que o texto em sua extensão de promoção esteja alinhada com o texto na página de destino.
Não é apenas uma boa prática, é também um requisito do Google.
Portanto, se o conteúdo da sua extensão de promoção não corresponder à sua página de destino, o Google pode não aprovar seu anúncio.
2. Programação de datas de início e término
Você tem a opção de atribuir datas de início e término às extensões de promoção.
A menos que você planeje que sua promoção continue indefinidamente, é uma boa ideia usá-las. Caso contrário, você pode acidentalmente entrar em conflito com as regras do Google sobre ofertas indisponíveis.
As datas de início e término também são úteis quando você decide fazer uma promoção de curto prazo no último minuto – por exemplo, em uma sexta-feira para uma liquidação de fim de semana. Ao invés de alterar o cabeçalho e o texto do corpo, você pode optar por adicionar apenas uma extensão de promoção e configurá-la para expirar à meia-noite de domingo.
Seria melhor ter os dois. Porém, nos casos em que isso não é possível ou conveniente, a extensão da promoção, por si só, é muito útil.
3. Combinação com outras extensões
Só porque você está usando uma extensão de promoção, não significa que você também não pode usar sitelinks para promover sua venda – e você deve!
Novamente, qualquer coisa que lhe dê mais espaço nos resultados de busca, já conta positivamente.
4. Extensão de frases de destaque
Pelo mesmo motivo, você deve usar frases de destaque para promover sua venda, além de tudo o que mencionamos aqui, como “Grande liquidação”, “50% de desconto” ou “A promoção termina no sábado”.
Pode parecer exagero, mas não é. Afinal, não há garantia de que todas essas extensões e chamadas aparecerão ao mesmo tempo.
Portanto, é uma prática recomendada preenchê-los todos – e escrevê-los para que façam sentido sozinhos e em combinação.
Aproveitamento além das extensões de promoção
Embora as extensões de promoção sejam incríveis, seus esforços para promover uma venda não devem começar e terminar aí.
Ao combinar as extensões de promoção com os outros recursos disponíveis, como título, texto do corpo, sitelinks e frases de destaque, você maximizará ainda mais seus esforços promocionais.
Embora as extensões de promoção sejam poderosas, elas não podem fazer tudo sozinhas.
