Historicamente, a análise da concorrência tem sido um pilar fundamental no mundo do marketing. Essa competição é crucial para o crescimento e desenvolvimento dos negócios.
Para realmente aproveitar os benefícios e aprimorar sua organização, é necessário compreender profundamente tanto os concorrentes atuais quanto os potenciais, o que exige um estudo detalhado
Esta análise detalhada se estende também ao campo da otimização para buscadores (SEO), uma prática que se tornou essencial desde os anos 90 e é, hoje, vital para o sucesso online. Assim, temos um passo crítico tanto no marketing de conteúdo quanto nos esforços para aumentar a visibilidade online.
Vamos explorar mais profundamente a análise competitiva de SEO, entendendo como realizá-la eficazmente e quais ferramentas podem auxiliar neste processo.
O que é uma Análise de Concorrentes de SEO?
É um processo estratégico que investiga a presença online, as estratégias e o desempenho de seus concorrentes em SEO. Elas são vitais porque oferecem insights preciosos para melhorar seus esforços de SEO e sua presença online. Você aprenderá como os concorrentes estão performando em termos de rankings nos motores de busca, tráfego orgânico, uso de palavras-chave e qualidade do conteúdo, identificando oportunidades para aumentar a visibilidade e o desempenho do seu site.
A competição não apenas estimula a inovação nos negócios, mas também é básica para o SEO. Quando um concorrente se destaca, alcançando as primeiras posições no Google, isso serve como inspiração e motivação para elevar o nível do seu próprio negócio, contribuindo significativamente para a melhoria da experiência do cliente a longo prazo.
Além disso, é importante distinguir entre concorrentes diretos no mercado e concorrentes em SEO. Por exemplo, se a empresa Y vende mais, mas a empresa Z tem uma estratégia de SEO superior, seu foco deve estar na empresa Z.
Por que a Análise de Concorrentes é relevante?
Porque fornece uma visão clara do cenário de SEO atual, permitindo que você possa refinar seus esforços em comparação aos de seus concorrentes. Ao fazer essa avaliação, você identifica claramente as forças e fraquezas da sua estratégia, assim como as lacunas que precisam ser preenchidas.
O mesmo vale para seus concorrentes: perceber onde eles se destacam e onde podem melhorar ajuda a direcionar seus esforços de marketing de forma mais estratégica.
Explorando novas maneiras de atingir seu público
Se você não acompanha o que seus concorrentes estão fazendo, pode estar perdendo oportunidades valiosas de crescimento. Incorporar estratégias inovadoras que se provaram eficazes é determinante para manter a competitividade.
Impulsione o tráfego orgânico
O resultado de tudo isso é que você consegue otimizar sua estratégia de SEO de maneiras novas e melhores. Aumentando o tráfego orgânico para o seu site, com um conteúdo de maior qualidade e uma compreensão mais robusta do cenário de SEO do seu setor.
Como pesquisar e analisar concorrentes de SEO
Reunimos o que consideramos as 6 etapas mais essenciais para uma análise competitiva eficaz.
1. Identifique concorrentes de SEO
O primeiro passo é identificar quem são seus principais concorrentes de SEO em seu nicho. Ênfase em SEO. Para os efeitos da análise de concorrentes de SEO, sendo esses os sites com boa classificação para as mesmas palavras-chave ou tópicos que você está almejando atualmente ou deseja almejar.
Lembre-se de que as organizações com boa classificação no Google para determinadas palavras-chave podem ser completamente diferentes de seus concorrentes reais de mercado. Seja qual for o caso, digite uma palavra-chave no Google, analise o SERP e anote as marcas que aparecem com frequência.
2. Conduza uma análise de lacunas de palavras-chave
Analise as palavras-chave que seus concorrentes estão almejando e procure lacunas. Isso envolve a identificação de palavras-chave para as quais eles estão classificados, bem como aquelas que eles podem estar almejando, mas para as quais ainda não alcançaram bons resultados. Isso o ajudará a identificar oportunidades para seu próprio conteúdo e estratégia de SEO.
3. Concentre-se na intenção em vez do volume
Um alto volume de pesquisas nem sempre significa alto tráfego ou mesmo alta conversão. A intenção de pesquisa é uma parte muito mais importante do SEO do que apenas o volume. Se você puder oferecer aos usuários exatamente o que eles procuram, você estará em melhor situação – tanto do ponto de vista de SEO quanto de conversão.
4. Encontre e preencha lacunas na biblioteca de conteúdo
Pesquisar, descobrir e preencher lacunas de palavras-chave e de biblioteca de conteúdo o ajudará a obter vantagem sobre a concorrência.
Para a parte de palavras-chave desta estratégia, trata-se de encontrar palavras-chave que seus concorrentes estejam classificando e que você não está, mas gostaria de estar. Depois que elas forem identificadas, executar uma análise de lacunas de conteúdo ajudará você a entender onde pode haver lacunas em sua própria estratégia de conteúdo. Equipado com as palavras-chave e os tipos de conteúdo necessários para nivelar o campo de atuação, você pode começar a trabalhar em sua estratégia para corrigir essas divergências.
5. Monitore as classificações SERP
Monitorar as classificações SERP é uma parte importante do processo de SEO e pode fornecer informações valiosas sobre sua concorrência. O site de um concorrente, como o seu, irá flutuar naturalmente com o passar do tempo, as estratégias mudam e o Google faz atualizações. Ficar de olho nas páginas de resultados de pesquisa das palavras-chave alvo ajudará você a saber não apenas quem são seus concorrentes de SEO, mas também como eles estão se saindo ao longo do tempo para suas palavras-chave.
6. Analise backlinks e SEO técnico
Esta etapa é mais fácil de realizar com uma ferramenta especializada. Conduzir uma análise de perfil de backlink no site de um concorrente ajudará você a desenvolver uma noção do tipo de backlinks que eles estão construindo. Isso lhe dará uma ideia de quais links são confiáveis ou padrão do setor.
Quando conduzir uma análise do concorrente
A análise competitiva de SEO não é um tipo de negócio definitivo. Para máxima eficácia, eles precisam ser realizados regularmente.
Dito isto, existem alguns momentos importantes em que a realização de uma análise é particularmente útil:
- Quando você lança um novo site e está apenas começando sua estratégia de conteúdo e esforços de SEO;
- Quando você está na fase de planejamento de uma estratégia robusta de SEO;
- Quando você percebe que seus concorrentes estão superando você em palavras-chave específicas;
- Quando sua classificação caiu.
Encontrando as ferramentas de análise de concorrentes de SEO certas para o trabalho
O mercado de SEO e de conteúdo está repleto de ferramentas úteis e valiosas que tornam nossas vidas como profissionais de marketing e profissionais de SEO muito mais fáceis. Mas aí também reside uma dúvida: como saber qual ferramenta de SEO escolher ou qual é a mais adequada para o seu negócio? Bem, vamos responder a essas perguntas agora.
Uma boa ferramenta de análise de concorrentes deve fornecer recursos que permitam concluir as seguintes tarefas com relativa facilidade:
- Pesquisa de palavras-chave.
- Rastreamento de classificação.
- Análise da concorrência.
- Análise de backlinks.
- Otimização na página.
- Auditoria técnica de SEO.
- Monitoramento da saúde do local.
- Suporte SEO local.
- Relatórios e análises avançadas.
Conclusão
Portanto, a análise de concorrentes em SEO é imprescindível não apenas para se manter na disputa, mas também para o aprimoramento contínuo de qualquer negócio online. Ao examinar cuidadosamente os concorrentes, identificar suas práticas bem-sucedidas e áreas de oportunidade, podemos adaptar nossa abordagem para alcançar melhores resultados.
