Você já ouviu falar sobre o Facebook Meta Pixel? Se você está mergulhando no mundo do marketing digital, ou mesmo se já está familiarizado com as estratégias online, o Meta Pixel (anteriormente chamado de Facebook Pixel) é uma ferramenta essencial que pode revolucionar a forma como você entende e interage com seu público-alvo.
A seguir, vamos explorar em detalhes o que é o Meta Pixel, como usá-lo, e como você pode aproveitá-lo ao máximo para o sucesso de suas campanhas de anúncios no Facebook.
O que é o Meta Pixel?
O Meta Pixel é um pequeno trecho de código JavaScript que, quando criado e instalado em sua conta de Gerenciador de Anúncios do Facebook e em seu site, pode rastrear a jornada de seus clientes entre o Facebook, o Instagram e seu site. Este é o segredo para desbloquear uma infinidade de informações valiosas sobre seus visitantes e como direcioná-los de maneira eficaz.
O Que o Meta Pixel Faz?
O Meta Pixel vai além de simplesmente coletar dados. Ele rastreia a atividade em seu site relacionada a usuários que também usam o Facebook e/ou o Instagram. Isso oferece uma plataforma rica de dados para enriquecer suas estratégias de segmentação e orçamento de anúncios.
Ele coleta informações usando cookies do Facebook, permitindo que você corresponda os visitantes do seu site com as pessoas que você deseja segmentar no Facebook. Você pode obter métricas que mostram como a jornada do consumidor progride, permitindo iniciar campanhas de direcionamento e retargeting quando necessário, com as audiências certas.
O Meta Pixel rastreia automaticamente:
- URLs e domínios visitados;
- Dispositivos utilizados;
- Conversões predefinidas.
Além disso, você pode utilizar outras funcionalidades do Meta Pixel para configurar públicos personalizados, anúncios de catálogo Advantage+ e conversões personalizadas para rastreamento.
Como Criar um Meta Pixel no Facebook
A criação de um Meta Pixel é simples. Siga estas etapas:
- Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook.
- Clique em “Todas as Ferramentas” e, em seguida, “Gerenciador de Eventos”.
- Selecione “Meta Pixel” e clique em “Conectar”.
- Insira o nome do seu Pixel.
- Insira a URL do seu site para verificar as opções de configuração.
- Clique em “Continuar”.
Como Instalar o Facebook Meta Pixel no Seu Site
Existem três maneiras básicas de instalar o código do Facebook Pixel no seu site:
- Use uma das muitas integrações de parceiros do Facebook, como WordPress, Wix, Shopify, Squarespace, etc.
- Insira o código manualmente no seu site.
- Envie o código e instruções para o seu desenvolvedor.
Se você optar por instalar o Meta Pixel manualmente, siga estas etapas:
- Acesse o Gerenciador de Eventos no Facebook Business Suite.
- Clique no ícone “Fontes de Dados” no lado esquerdo da página.
- Selecione o Meta Pixel que deseja configurar.
- Clique em “Continuar configuração do Pixel”.
- Selecione “Meta Pixel” e clique em “Conectar”.
- Escolha “Instalar código manualmente”.
- Copie o código base do Pixel.
- Localize o cabeçalho do seu site ou o modelo de cabeçalho em seu CMS ou plataforma web.
- Cole o código na parte inferior da seção do cabeçalho, logo acima da tag de fechamento do cabeçalho.
- Clique em “Continuar”.
- Certifique-se de ativar a “Correspondência Avançada Automática” para obter dados sobre clientes que estão no Facebook e visitaram seu site.
Como Configurar o Meta Pixel no Facebook
A configuração do Meta Pixel vai além de apenas ter o código instalado. Para aproveitar ao máximo os dados coletados, é importante configurá-lo no Facebook. Certifique-se de optar pela “Correspondência Avançada Automática”. Isso permite que você conheça melhor o seu público e personalize suas campanhas.
Assim como o Google Analytics, o Pixel permite configurar “eventos” acionados por determinados parâmetros. Esses eventos informam como seus anúncios estão se saindo, permitindo que você faça ajustes para melhorar seu Retorno Sobre o Investimento (ROAS). Configurar eventos é simples e valioso.
Antes de adicionar eventos no Facebook Events Manager, é necessário verificar seu domínio. Clique no botão “Verificar Domínio” no Events Manager e siga as instruções.
O que são Eventos do Pixel?
Os eventos podem ser resultado de publicidade paga ou alcance orgânico (SEO) e são acionados por conversões. Identificar ou definir o que constitui uma conversão permite que você rastreie quando elas ocorrem. Há três maneiras básicas de fazer isso com o Meta Pixel, todas envolvendo eventos.
Existem 17 opções de eventos padrão do Facebook Pixel, como “Adicionar ao Carrinho”, “Iniciar Finalização de Compra”, “Compra” e muitas outras. Para essas opções de eventos, você não precisa escrever código – basta adicionar o evento à sua página com um simples clique do mouse.
Eventos Personalizados e Conversões Personalizadas
Se você precisa de eventos mais personalizados, é possível criar de forma personalizada, como rastrear interações específicas em seu site. Você pode adicionar detalhes extras usando parâmetros opcionais.
Além disso, pode configurar Conversões Personalizadas no Gerenciador de Eventos. Basta selecionar o Pixel que deseja usar, adicionar uma regra que define quando a conversão deve ser contabilizada e depois compartilhar o Pixel com sua conta de anúncios.
Aproveitando ao Máximo o Facebook Meta Pixel
Agora que você já sabe mais sobre o Facebook Meta Pixel, você está preparado para:
- Criar um Meta Pixel para seu site;
- Instalá-lo em seu site;
- Configurá-lo no Facebook;
- Usá-lo para rastrear eventos que oferecem informações valiosas para suas campanhas de marketing.
Se você deseja ajuda adicional na configuração de suas campanhas de marketing digital, não hesite em entrar em contato conosco.
