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Como (e porque) aumentar a parcela de impressões no Google Ads

Antes de discutirmos como você pode aumentar sua parcela de impressões no Google Ads, é hora de puxar pela memória alguns dos conceitos e termos básicos que são utilizados. Como você provavelmente já sabe, as impressões no Google Ads representam simplesmente a quantidade de vezes que seu anúncio foi exibido nos resultados da pesquisa. Sua parcela de impressões é a porcentagem de vezes que seu anúncio foi exibido em todas as vezes em que foi qualificado para exibição.

Neste gráfico, você pode ver que a parcela de impressões dessa semana em particular é de 11%. Isso significa que esses anúncios foram exibidos apenas 11% de todas as vezes que eles estavam qualificados para exibição. Você pode estar se perguntando “O que é considerado uma boa parcela de impressões?” mas, como muitos aspectos da pesquisa paga, isso depende dos objetivos gerais de suas campanhas e de como sua conta está estruturada. Então, agora que temos um bom entendimento sobre o que é a parcela de impressões, a verdadeira questão é como você pode aumentá-la? Para aumentar a parcela de impressões, primeiro você precisa determinar onde está perdendo impressões.

Parcela de impressões perdidas por orçamento

A primeira área que impacta nas suas parcelas de impressões é o seu orçamento. Se seu orçamento for muito baixo, seus anúncios poderão ficar esgotados durante a primeira parte do dia, o que impede que seus anúncios sejam exibidos mais tarde para usuários que pesquisam suas palavras-chave. Você pode ver acima que a parcela de impressões perdidas no orçamento neste exemplo é de 35%. Portanto, isso significa basicamente que esses anúncios não foram exibidos em 35% das vezes que eram elegíveis, porque o orçamento era muito baixo.

Parcela de impressões perdidas pela classificação do anúncio

Além de um orçamento baixo, uma classificação baixa do anúncio também pode causar uma diminuição na parcela de impressões. No gráfico acima, você pode ver que a parte amarela representa a parcela de impressões perdidas na classificação do anúncio, que neste exemplo é de 54%. A classificação do anúncio é composta pelo seu lance e pelo índice de qualidade que o Google atribui; portanto, se você estiver perdendo grande parte de sua parcela de impressões para uma baixa classificação do anúncio, isso poderá indicar um problema nos seus lances ou na qualidade do texto do seu anúncio. É hora de revisá-los!

Então, o que você pode fazer para aumentar a parcela de impressões?

Aumente ou reajuste seu orçamento

Essa é a maneira mais fácil de aumentar sua parcela de impressões, desde que você tenha meios para aumentar seu orçamento. Mas só porque você está aumentando um orçamento para uma determinada campanha, não significa que precise alterar o orçamento de toda a conta drasticamente.. Em alguns casos, simplesmente redistribuir seu orçamento atual entre suas campanhas pode aumentar sua parcela de impressões. Então, como você sabe quais aumentar? Para determinar isso, primeiro adicione a coluna “Parcela de impressões perdidas da rede de pesquisa (orçamento):” às suas campanhas no Google Ads para verificar quais das suas campanhas estão perdendo a parcela de impressões com um orçamento baixo. Depois de identificar quais orçamentos da sua campanha devem ser aumentados, você pode aumentar os orçamentos e potencialmente diminuir os orçamentos de qualquer campanha de baixo desempenho.

Aumente os lances e melhore seu Índice de qualidade

Quando suas campanhas começam, a maior parte perdida de sua parcela de impressões provavelmente se deve a uma baixa classificação do anúncio. Como a classificação do anúncio é composta por seu lance e seu índice de qualidade , convém analisar esses dois componentes para aumentar sua parcela de impressões. A primeira coisa que você deseja analisar é seus lances; você está fazendo lances altos o suficiente nas suas palavras-chave com melhor desempenho? O mercado está constantemente mudando; mesmo que seu lance tenha sido alto o suficiente para chegar à primeira página há uma semana, ele poderá estar muito baixo esta semana. Se seus lances não forem o problema, talvez você precise trabalhar no seu Índice de qualidade. O Índice de qualidade é composto pela taxa de cliques, relevância do anúncio e relevância da página de destino ; abaixo estão maneiras de aumentar esses componentes que compõem o índice de qualidade.

Taxa de cliques:

  • Adicione vendas ou promoções relevantes ao seu anúncio
  • Verifique se seu CTA (Call to Action) é convincente
  • Utilize extensões de anúncio em todos os anúncios

Relevância do anúncio:

  • Adapte o texto do anúncio para cada grupo de anúncios específico
  • Use palavras-chave em seu título

Relevância da página de destino:

  • Verifique se seu site é fácil de navegar
  • Melhore o tempo de carregamento do seu site
  • Verifique se sua página de destino é especificamente relevante para suas palavras-chave

Segmente áreas mais específicas

Por fim, outra maneira de melhorar sua parcela de impressões é tentar segmentar um público-alvo mais específico. Em vez de se concentrar em tentar aumentar sua parcela de impressões para o Brasil como um todo, uma melhor tática seria melhorar sua segmentação geográfica para áreas específicas que tiveram um bom desempenho no passado. Dessa forma, você pode se concentrar em exibir seu anúncio para um público menor de usuários com maior probabilidade de conversão, em vez de se concentrar apenas na quantidade de impressões que seu anúncio recebe.

O que é uma boa parcela de impressões?

Então, você deve se preocupar se sua parcela de impressões começar a cair? Bem, não necessariamente; isso depende da competitividade de suas palavras-chave e de como você configurou sua segmentação. Por exemplo, os termos da sua marca geralmente não são palavras-chave muito competitivas, por isso, esperamos ver uma parcela de impressões mais próxima de 100% aqui. Por outro lado, para uma palavra-chave como ‘vestidos femininos’, você inevitavelmente perderá a parcela de impressões devido a uma baixa classificação do anúncio, pois muitas outras empresas estarão fazendo lances. Da mesma forma, quanto mais específica sua segmentação geográfica for definida, maior será a expectativa da sua parcela de impressões.

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