É fato que a criação de conteúdo de marketing também ajuda a impactar os resultados nas empresas. Porém, existem oportunidades que ainda podem ser aprimoradas nessa frente, como por exemplo:

•  Produção de conteúdos mais eficazes e o que funciona melhor (baseado em várias métricas, como cliques, conversões etc.);
• Conteúdos antigos melhor elaborados se os escritores souberem quais artigos estão caindo ou subindo no tráfego.

De forma geral, a colaboração torna as equipes mais motivadas e com melhor desempenho, além do compartilhamento de dados ser um dos aspectos mais importantes.

Não é novidade que a inteligência de negócios de autoatendimento (ou seja, disponibilização de dados para todos os departamentos da empresa) tem se tornado cada vez mais comum. Mais de 60% dos executivos dizem que cria-se uma vantagem competitiva ao acelerar o aprendizado e a capacidade de resposta.

Abaixo, listamos três maneiras fáceis de tornar a análise web acessível para que criadores de conteúdo tomem decisões mais informadas e baseadas em dados.

Crie um painel de marketing de conteúdo dedicado

O Google Analytics permite que os usuários criem painéis personalizados e focados em métricas ou seções do site gerenciadas por diferentes equipes dentro de uma empresa.

Também é inteligente criar um painel separado para que a sua equipe de conteúdo veja de forma clara o impacto de seu trabalho na visibilidade do site. Os painéis do Google Analytics são altamente flexíveis, portanto, reúna-se com os escritores e discuta quais métricas seriam de maior valia para ajustar a estratégia.

Você pode integrar os painéis diretamente em seu site para que os redatores tenham acesso. Caso você use um software de gerenciamento de SEO, pode integrar os painéis do Google Analytics para facilitar o compartilhamento. O SE Ranking e o Semrush são exemplos que suportam essa integração.

Crie funis orientados a conteúdo usando o Finteza

O conteúdo é uma parte extremamente importante do funil de vendas. Além disso, pode ser muito útil em qualquer estágio dele – atrair, engajar e converter visitantes. Entender a jornada dos visitantes no site ajuda os criadores de conteúdo a desenvolverem pontos de conversão melhores. 

Porém, à medida que as jornadas de compra se tornam mais longas e menos previsíveis, nem sempre será fácil entender os funis de vendas. Felizmente, existem algumas ferramentas que facilitam esse processo.

O Finteza é uma ferramenta independente de análise web com foco na otimização de conversão. Ele facilita a compreensão de todos os dados, tornando-os visuais através de gráficos e tabelas.

Passe algum tempo criando “funis” dentro do Finteza para rastrear seu conteúdo de melhor desempenho (ou seja, artigos que atraem mais cliques). Também é uma ótima ideia você percorrer os relatórios para identificar o conteúdo que pode ser ajustado a fim de melhorar suas conversões.

A vantagem de configurar vários funis é que você pode comparar.. Por exemplo, tenha vários funis genéricos configurados para rastrear todo o tráfego do Google e, assim, sobrepô-los com dados do funil orientado a conteúdo.

Tanto o Finteza quanto o Google Analytics permitem controlar as permissões do usuário, possibilitando adicionar os escritores sem (acidentalmente) editar as configurações do relatório.

Receba relatórios semanais por e-mail para suas equipes

Embora análises detalhadas exijam a navegação nos relatórios nativos, uma visão geral rápida dos números mais recentes já pode ser o suficiente. Isso acontece caso você use esses relatórios para motivar e informar, ao invés de otimizar o desempenho.

A maneira mais eficaz de garantir que a sua equipe não se esqueça de ver os números de tráfego mais recentes, é enviar um e-mail diretamente a eles. Whatagraph é uma excelente ferramenta para ajudar você a conseguir isso.

A melhor parte é que o Whatagraph “traduz” esses relatórios para que sua equipe possa entendê-los sem ter que ficar horas se dedicando sobre o significado de cada ponto de dados.

Você pode personalizar os dados que estarão inclusos em cada e-mail. Por padrão, os relatórios do Google Analytics do Whatagraph incluem itens como:

• Principais fontes de tráfego (onde seu conteúdo está sendo bem recebido);
• Principais páginas de destino (seu melhor conteúdo);
• Redes de mídia social que enviam mais tráfego;
• Principais sites de referência (sites onde estão seus links de conteúdo);
• Palavras-chave de pesquisa interna (palavras que as pessoas digitam antes de acessar o seu site).

O Whatagraph envia por e-mail os números atualizados, fazendo com que você e sua equipe sempre tenham os dados mais recentes.

Veja os números juntos

À medida que o número de pessoas trabalhando remotamente aumenta e as empresas se ajustam a esse novo processo com novas estruturas, as soluções de colaboração e compartilhamento de dados só tendem a ganhar cada vez mais espaço nas empresas. Tais ferramentas ajudarão você a preencher a lacuna entre suas equipes de marketing e criação de conteúdo, além de ajudá-las a colaborar num formato bem mais eficiente.