Quando você ouve sobre anúncios dinâmicos, a primeira coisa que provavelmente vem à sua mente são opções como os anúncios dinâmicos do Facebook ou a inserção dinâmica de palavras-chave do Google, que usam a pesquisa de um usuário ou a atividade anterior do site para mostrar o anúncio mais relevante possível.
O LinkedIn possui a sua própria versão de anúncios dinâmicos e, como o do Facebook e do Google, eles contam com a inserção de informações importantespara torná-lo mais atraente para o seu público-alvo. No entanto, essas informações são um pouco diferentes em comparação com as outras plataformas citadas.
Nesta postagem, veremos o que é, como e quando usar os anúncios dinâmicos do LinkedIn para atrair a atenção do usuário durante a rolagem do feed.
O que são anúncios dinâmicos do LinkedIn?
São um tipo de campanha que permite aos anunciantes criar anúncios que inserem o nome e/ou foto de perfil do usuário na imagem ou texto.. Desta maneira, parecem uma sugestão direta do próprio LinkedIn e personalizada para o usuário, o que pode causar um grande impacto e captar a atenção do usuário no anúncio que está sendo exibido no feed ou na coluna da direita.
Aderir essa funcionalidade para alcançar um novo nível de personalização nos anúncios (mesmo que seja automatizado) pode ser eficaz.
Os 3 tipos de anúncios dinâmicos
O LinkedIn não permite usar os recursos dinâmicos em todos os tipos de anúncios. Você pode usar recursos personalizados apenas em determinados tipos de campanhas, sendo elas:
- Vagas: concentram em aumentar o engajamento e o tráfego do site com candidatos em potencial para as suas vagas. O LinkedIn é uma boa opção para se conectar com profissionais que estejam buscando uma empresa para contratá-los.
- Seguidores: visam aumentar o número de seguidores da sua Company Page ou Showcase Page. Os números de seguidores podem ser uma forma de prova social para engajar seu público-alvo e, ao mesmo tempo, fortalecer a sua marca.
- Anúncios destaques: projetados para direcionar pessoas a um site. Pode ser sua home page ou uma landing page, seja para comprar, se inscrever em uma newsletter ou preencher um formulário.
Anúncios de geração de leads não estão disponíveis como um objetivo e, a conversão, pode não ser uma boa opção para priorizar nesse tipo de campanha – mesmo que você possa acompanhá-las. Os anúncios dinâmicos são focados no engajamento e em despertar o interesse do usuário, com exceção dos anúncios de vagas.
Como criá-los
Para criar seus primeiros anúncios dinâmicos no LinkedIn,você precisa acessar o gerenciador de campanhas e escolher a conta de anúncios que deseja usar. Então, será solicitado que você escolha ou crie um novo grupo de campanha, o que basicamente determina orçamento, programação e nomenclatura do grupo.
Em seguida, ao criar uma campanha, você escolherá um dos objetivos. Se você deseja usar os anúncios dinâmicos, precisa escolher os formatos de acordo com o objetivo da campanhaque mencionamos acima.
A próxima etapa é a criação do anúncio. Você pode usar descrições de anúncio predefinidas ou criar um texto personalizado. O texto personalizado costuma ser mais eficaz, caso você queira destacar benefícios ou vantagens específicas para os usuários que realizem uma ação desejada. Vale observar que estão disponíveis apenas 70 caracteres para a descrição do anúncio, e, 50 caracteres para o título. Você também poderá personalizar o CTA, escolhendo aquele que se adeque melhor aos seus objetivos.
Depois de finalizar o anúncio, basta lançar a campanha. Caso seja aprovada, ela começará a ser veiculada de acordo com a programação de datas.
Quem pode ou precisa utilizá-los?
O LinkedIn é essencial no marketing B2B e, na maioria das vezes, é uma boa opção para empresas, agências e freelancers B2B que querem aproveitar o máximo da plataforma. Os anúncios dinâmicos são interessantes para quem tem esse objetivo, devido ao foco em engajamento do público-alvo com os anúncios destaques e de seguidores. Porém, com os anúncios de vagas, já é um pouco diferente.
Muitas pessoas possuem portfólios no LinkedIn, especialmente, se estiverem interessadas em algum cargo; da mesma maneira que alguns usuários que estão abertos e à procura de emprego na plataforma. Portanto, as empresas B2C podem usar os anúncios de emprego para alcançar seu público-alvo, informando sobre suas vagas abertas. Afinal, essa foi uma das maiores promessas originais do LinkedIn. Aproveite a ideia se estiver tentando encontrar o candidato certo para o cargo que precisa preencher.
Quando você deve utilizar os anúncios dinâmicos?
Apesar de não serem perfeitos para todas as campanhas que você deseja veicular, em parte porque eles não foram projetados para isso, os anúncios dinâmicos costumam ser eficazes para cumprir os propósitos específicos que descrevemos neste post. Se você deseja gerar leads ou atrair profissional para sua vaga, essa função pode ajudar a sua campanha a se destacar e parecer mais personalizada para os usuários. Mesmo que esse não seja necessariamente o objetivo, ser capaz de se destacar no feed é sempre um bom começo.
